99歲的可口可樂，在這幾十年命運很多舛！

原標題：99歲的可口可樂，在這幾十年命運很多舛！

在1886年，亞特蘭大的天才藥劑師，約翰·彭伯頓發明了可口可樂。從此，糖漿+水+二氧化碳的組合成為了經典。

彭伯頓是個優秀的藥劑師，卻不具備商人的稟賦。阿薩·坎德勒經過一番努力後，1888年8月30日，付出1000美元，買下了可口可樂的全部股份，走上了打造「可口可樂王國」的征途。

1919年9月5日，從美國的特拉華州開始，可口可樂公司成立，開始了對全世界的「征服」。在第二任董事長兼總經理羅伯特·伍德拉夫掌權的60多年中，可口可樂被推銷到全世界，奪得「世界軟飲料之王」之稱。

2018年，可口可樂也有99歲了，我們來說說可樂兩三事…

/// 1927年，可口可樂首次進入中國。

在1927年的上海街頭，出現了一種名為「蝌蝌啃蠟」的飲料，銷量慘淡，據說一年只賣出25瓶。Coca-Cola在中國的合作公司屈臣氏，最終採用詩人蔣彝的譯名，將飲料的名字改為「可口可樂」，銷量頓時大有起色。（人們不止顏控，還在乎名字好不好聽嗎，順不順口）

/// 1930年，可口可樂廣告畫是中國第一張明星代言海報。

1930年，針對年輕人喜愛的風格，一位上海廣告畫家設計了一幅「請飲可口可樂」的月份牌廣告畫，同時這也是中國第一張明星代言海報。紅暖的燈光中，一位衣著華美的女子坐在酒吧一角，優雅地握著一杯可樂，目光溫柔流轉，正是當年紅遍全上海的阮玲玉。

就像許多外國商人一樣，可口可樂順應了當時上海的風尚，這幅廣告畫大獲成功。藉助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進入市民階層，銷量與日俱增，成為了一種流行飲料。

到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠，成為美國境外最大的可樂汽水廠。1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。

/// 1949年，可口可樂退出了中國市場，1979年再進入。

1949年可口可樂退出了中國市場，但它始終在等待時機，隨時準備第一時間重返中國。在當時複雜的國際形勢下，可口可樂幾經曲折終於在1978年12月13日與中糧總公司達成協議，採用補償貿易方式或其他支付方法，向中國主要城市和遊覽區提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設備，在中國設專廠灌裝並銷售。

當時，紐約時報頭版頭條發布，終有一天，可口可樂會擁有比美國本土更大的市場（中國）。

1979年1月，中美正式恢復邦交，首批瓶裝可口可樂由香港發到北京。自此，可口可樂這種風靡世界的飲料獲准進入中國市場。

/// 也許是1981年，百事可樂進入中國刺激了可口可樂。1982年，可口可樂打開中國當代市場上第一次賣場促銷活動。

80年代初的北京人主要喝一種叫「北冰洋」的汽水，0.15元一瓶，主要在公園、大商場銷售。而可口可樂是北冰洋汽水的三倍，只有少數中國人出於好奇買了嘗嘗。為了儘快打開市場，北京可口可樂分公司在各大商場推銷買一瓶可樂，送一個氣球或一雙筷子，通過搞促銷吸引了不少關注，這也是中國當代市場上第一次賣場促銷活動。

/// 1986年，可口可樂第一支中國電視廣告在中央電視台播出。

1986年10月，英國廣播公司BBC拍了一部紀錄片，中央電視台想買這個片子播放，但缺乏經費，於是找到可口可樂，希望對方能提供20萬元的贊助費，回報則是在片子前後播放可口可樂廣告。當時，央視不允許播放外資企業廣告，一旦答應此次贊助，即可獲得通過權威媒體直接面對消費者的機會，實屬難得。

權衡利弊後，可口可樂做了一個果敢的決定，用一年的利潤來交換一次在央視露面的機會，這則廣告向全中國人民傳遞出一個信息：可口可樂可以在中國市場光明正大的銷售了。

當時，普通人的一個月的工資才幾十元，而買一瓶可樂要四毛多，相當於工資的近七十分之一。然而，可口可樂是一種很不一樣的東西，它像中藥又不是中藥，像茶水又不是茶水，像糖水又不是糖水，這已經足夠讓人感到稀奇。

帶著各種疑惑和解除疑惑的心態，一些有能力的消費者開始試用並享受著這種昂貴「奢侈品」。可口可樂逐漸成為一種送人的佳品。

/// 1981年，百事可樂進入中國，從此開啟了與可口可樂相愛相殺的道路。

百事可樂於1898年，由美國北卡羅萊納州一位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，最初是用於治理胃部疾病。後來被命名為「Pepsi」，並於1903年6月16日將之註冊為商標。

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1963年，百事僱用了年輕的廣告總監波塔什，波塔什決定，在百事推廣過程中不提產品本身的品質，而把焦點放在購買者的形象上。百事開始推崇消費者新世代的概念，後來這個新世代也稱為「百事一代」。從此，百事在市場上才正式得以和可口可樂分庭抗禮。?

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中國改革開放時，百事集團與中國政府簽約，在深圳興建百事可樂灌瓶廠，成為首批進入中國市場的美國企業之一。 1981年，百事可樂在深圳興建灌裝廠，成為中國首批美國商業夥伴之一。

而早在1927年，可口可樂就曾在上海設立工廠——正廣和汽水廠。可是1979年時，中糧與上海有關部門聯繫，試圖在就地上重建工廠時，遭到了上海方面的強烈抵制。無奈之下，可口可樂將瓶裝廠設在北京五里店。

當時所謂的工廠，實際是一間由中糧公司下屬北京分公司的烤鴨廠騰出來的車間。中方每年花30萬美元購買濃縮汁，其他生產線由可口可樂公司免費贈送。在投入了近100萬美元後，可口可樂在中國的第一個瓶裝廠終於在1981年4月建成投產。

/// 可口可樂和百事可樂在中國這個新興市場上，開始了一番又一番較量，而且在廣告上樂此不疲並一直持續至今。

1886年，可口可樂誕生於美國亞特蘭大，1898年，它的死對頭百事可樂誕生。百事可樂像個牛皮糖一樣，發廣告的原則就是黑可口可樂。

連吸管都害怕可口可樂▽

百事可樂用兩部自動售賣機就玩得很溜，兩幅圖都映射沒有人買可口可樂▽

百事可樂在愚人節說：我們愛可口可樂▽

被打得吐血的可口可樂，有時候還會染上一點暴力色彩▽

當然可口可樂不會光挨打不還手▽

兩個大公司像個小孩子一樣置氣，斗得其樂無窮！

左邊又是百事可樂先搞事，諷刺可口可樂只是裝神弄鬼的道具。可口可樂用原圖直接回擊：每個平凡人都渴望當英雄！紅色斗篷與超人作為象徵結合，反諷百事渴望成為可口可樂。

百事可樂的員工要偷偷賣可口可樂▽

店內沒有百事，只有可口可樂▽

可口可樂，用最簡單的方式告訴大家什麼叫做始終如一（品牌的字體造型不變）▽

/// 但無論廣告上如何斗，用實際利潤說話，可口可樂從一開始就始終領先百事可樂。

《美國退伍軍人協會雜誌》1948年對退伍老兵進行的民意調查顯示，有63.67%的人將可口可樂列為他們的首選軟飲料，而只有7.78%的人選擇百事可樂。

同年，可口可樂的銷售總利潤達到了12.6億美元，而百事可樂只有2500萬美元；對比稅後凈利潤，兩者的差距則更加明顯，可口可樂的稅後凈利潤為3560萬美元，而百事可樂則少得十分可憐，只有320萬美元。

也許大家的熱愛，是因為可口可樂的logo，或者品牌故事，也許就單純的因為口味…

不過，現在嘛百事都要可樂，一樣不錯。每個人的口味與喜好，都是自由的選擇，喝哪家的肥宅快樂水不是喝？

撰文、編輯：覺兮

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