寵物界的消費升級，麥富迪如何成為市場領頭羊？

原標題：寵物界的消費升級，麥富迪如何成為市場領頭羊？

近日，國家統計局公布的數據顯示， 2018年上半年，全國居民人均消費支出9609元。這就意味著，消費升級將進一步影響人們的生活。根據馬斯洛需求理論，當較低的需求被滿足後，人們會向更高層次的需求發展。在這樣的背景下，更具個性化、自由化的精神消費，成為新的商業窪地。

從當代都市人的喜好來看，電影、旅行、養寵，成為他們最青睞的放鬆方式。這三者的市場，也在近十年得到了量到質的升級。根據《2017電影行業白皮書》，2017內地總票房達548.3億，比2016年同期增長20.73%。與過去不同，去年，國產電影《戰狼2》、《二十二》、《嘉年華》等具有社會意義的影片越來越受關注，這意味著當代年輕人對影片的關注逐漸從「明星流量」過渡到更深層的精神世界。

而旅行方面，據國家旅遊局發布《2017全域旅遊發展報告》顯示，預計到2020年，我國城鄉居民年人均出遊4.5次，市場規模超過60億人次，居民旅遊總消費額將達到5.5萬億元。同時，隨著旅遊行業的消費升級，人們旅遊產品的需求也從以觀光為主，過渡到個性化、定製化休閑度假，從而獲得更好的旅遊體驗。

相比電影與旅行，寵物對人而言，產生的影響是最具持續性的。人口結構及社會發展變化，逐漸衍生出「空巢青年」、「空巢老年」以及丁克家庭等群體，寵物的陪伴屬性更加明顯。寵物作為當代年輕人家人一般的存在，它們生活品質的好壞，直接決定了寵物主人是不是一個合格的「鏟屎官」。

因此，這部分群體對寵物的消費支出意願更強，在他們眼中，寵物經濟不再是單純的商品買賣，而轉換為基於情感的自發消費。據美團與大眾點評的統計，2017年中國養寵人群人均總消費已經達到6436元，整個市場規模達到1340億元。

從寵物上門醫療、健康狗糧、寵物用品，寵物SPA，到寵物豪華肖像、智能寵物床，形形色色的寵物服務的誕生，無一不預示著寵物行業正成為一塊巨大的蛋糕。這同時也意味著，對於寵物行業來說，誰能解決這部分群體的需求，誰就贏得了市場。在長期沒有爆發的寵物行業，整個市場充滿潛力。

從寵物食品來看，過去，國外寵物食品公司憑藉成熟的發展經驗、雄厚的資金實力,在我國寵物食品市場中佔了65%以上的份額。而國內的寵物食品行業由於起步較晚，標準還不健全，質量也參差不齊。從某種程度上看，寵物市場的消費升級，實際上是國內寵物品牌異軍突起的重大機遇。

成立於2006年的乖寶集團，正是這輪寵物消費升級大潮中備受矚目一員。作為中國最大的寵物食品出口加工企業，近年來，通過自有品牌麥富迪迅速開拓國內市場，藉助電商平台迎來銷量井噴，2018年6月至今增長超過300%，呈現加速增長的趨勢。這個數據的背後，是麥富迪以國際先進管理經驗與技術標準生產每一包寵糧的成果。

為滿足不同寵物的飲食需求，麥富迪創新研發了牛肉雙拼糧、全營養主食罐頭等個性鮮明的新品類，滿足了消費者個性化體驗。今年推出的新品軟食粒，更是選用的是乖寶美國研發中心的技術和配方，增加了鮮肉含量，讓狗狗在補充所需營養的同時吃得舒心、放心，完成寵物「舌尖上的消費升級」。而另外一款新品益生軍團犬糧，則是根據不同犬種不同犬期，對不同菌株進行科學搭配，形成專屬的寵物複合益生菌，幫助寵物預防多種腸道侵害。此外，添加300億/kg活性益生菌，充分保證產品品質。

正如麥富迪創始人兼CEO秦華所說：「只有心中對寵物的愛和尊重，才能做出好的產品。」寵物行業的消費升級，一定要是真正解決養寵一族痛點，以寵物為核心，才能贏得市場。在寵物消費升級已成大勢的背景下，麥富迪利用寵物食品作為突破口，率先搶佔了市場。究其原因，除了社會大環境支撐之外，更多是因為其在寵物食品品質方面付出了足夠多的心血。

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