引爆面膜市場的下一個藍海產品會是它嗎？

從App Store的下載排行榜來看，各類美顏軟體下載量遠高於各類學習軟體，這說明女性對於美的需求是非常強烈的，側面也可以佐證為什麼女性對彩妝和面膜的追求如此痴迷，因為這兩個品類的體驗是最完整、即時效果也是最明顯的。

日前，上海儀玳出品了一款

固體面膜棒

1

與眾不同是被小姐姐pick的關鍵

品類管理專家謝謙曾表示，消費者對面膜品類的忠誠度是很低的，因為價格因素，嘗鮮成本很低，偏偏面膜品類創新速度也是眾多品類中並不算快的。

而且無論概念如何創新、包裝如何創新，還是跳脫不出貼式面膜、半流體泥膜、啫喱狀水洗或免洗面膜這幾種形態。

上海儀玳出品的固體面膜棒，與消費者以往見到的任何一種面膜形態都不一樣，類似發胖的口紅，使用方法與口紅也別無二致，旋轉將膏體推出，

比傳統泥膜密度更高，跟塗口紅一樣在面部推開即可，完全可以避免精華液橫流、泥漿亂飛搞得使用者手足無措四處找紙巾（毛巾）的尷尬局面

使用完，將膏體旋迴，蓋子回蓋，小小一支，隨便丟在手提袋還是化妝包，隨取隨用，也不佔空間。

而且，與眾不同的產品形態，自帶流量屬性，非常符合喜歡在社交媒體分享的小姐姐們的胃口，首先不考慮功效的情況下，對比傳統形式的面膜，新的固體面膜棒自然是更容易激發她們的分享慾望。

2

體驗感是留住小姐姐的關鍵

前文提到過，面膜品類的忠誠度相對較低的，想要擺脫七日記憶魔咒，被小姐姐們持續pick，關鍵還要產品好用。

從體驗感差別來講，傳統泥膜與上海儀玳出品的固體面膜棒相比，前者的厚重感更強烈，儀玳產品開發負責人表示，「減少膏體的水分，增加膏體密度，但是該有的對皮膚起作用的成分一樣不少。

實際上，面部吸收能力是有限的，塗抹越多並不代表皮膚能夠吸收更多。」

而且在使用前者時，一般全臉塗用一種泥膜，顏色單一，功能單一；後者針對每個人面部不同區域實際所需的功能護理也不同，因此開發出了凈化、抗衰、保濕、美白、緊緻、活化、祛斑等7款不同顏色的膏體。

比如，消費者一般在T區部位黑頭較多、油脂分泌旺盛，則可以在T區塗抹綠豆泥祛黑頭、控制油脂分泌；有些消費者想要祛除面部老化角質、提亮膚色，而不只是單純的保濕補水，則可以用薑黃泥塗抹在面部。同一張臉上會出現不同顏色膏體的情況。

「功效需求多元化」、「消費社交化」，這是歐萊雅在美即品牌15周年活動慶典發布的面膜消費洞察，它認為具有這兩個要素的面膜，消費者會主動將私密的面膜時間，變成一個群體事件。

而且，女性對美的追求是不斷升級的，就像美顏App一直不間斷更新一樣，上海儀玳出品的固體面膜棒，通過形式創新滿足了消費者對品類升級的需求。

責編：盤瓊紅

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