當曹操遇上穿越的後人，國漫IP聯動還能玩出這種花樣？

這樣的聯動，不僅實現了《鎮魂街》粉絲們想要與守護靈並肩作戰的心愿，更讓《少年三國志》這款手游再次殺入主流視野之中。

文／水生碟易

「看到《鎮魂街》仨字我就進來了」。

嗯，我懂你~

這部由許辰創作的漫畫原本就在有妖氣漫畫平台有著極高人氣，在2016年動畫化後更是成為國產動畫的傑出代表作品之一，並在B站、豆瓣等平台得到了鮮有的高分。

好看的總令人看不夠。

B站評分截圖

豆瓣評分截圖

在動畫第一季完結之後，粉絲們日益增長的對《鎮魂街》的思念之情與《鎮魂街》第二季何時回歸的不確定性達成了正向對比，無數真愛粉在各個平台瘋狂催更並創造了多個清奇姿勢，比如下圖這些「以命相催」的，簡直不能再可愛：

不過，細心的小夥伴應該已經發現了： 8月中旬，一部兩分多鐘的混剪視頻在網路瘋傳，其中曹焱兵、曹玄亮兩兄弟與守護靈于禁、許褚等角色在視頻中悉數亮相，更有許多動畫精彩片段的露出，讓人不禁回憶起當年追番時的感動。

當然，除了《鎮魂街》中的形象之外，該視頻中還有許多來自遊戲《少年三國志》的動畫片段，雖然不在一個片場卻在銜接上非常精妙，反倒給觀眾帶來了耳目一新的感受。

宣傳片視頻

原來，這是《少年三國志》手游聯合《鎮魂街》製作的一支宣傳片，同以三國時代為背景的兩大IP進行聯動，將曹焱兵、曹玄亮和于禁、典韋、許褚等《鎮魂街》中最受歡迎的形象植入到少年三國志手游中，讓用戶體驗到當上主公、帶領自己的守護靈廝殺戰場的快感。

近幾年，國產動畫的聯動營銷屢見不鮮，但這次《少年三國志》與《鎮魂街》的跨界品牌合作不同於以往傳統的聯動模式，遊戲IP與動漫IP的相互借力達到了前所未有的密切。

同樣的內核與屬性，讓聯動燃爆了少年之心

正如上文所說，動漫IP的品牌跨界聯動早就不是新鮮事物，除了與傳統品牌進行形象授權、讓飲料品、包裝盒出現二次元男神女神形象之外，與遊戲IP的合作也是常規之選。

而在我們的印象中，當前市場上遊戲和動漫聯動似乎有那麼一些「強行」。

在動漫IP大熱之後，迅速通過換頭換皮等簡單得甚至粗暴的方法將動漫形象植入到遊戲中來提升熱度，卻極少考慮IP本身契合度，極短時間的開發也使得這類聯動遊戲性、娛樂性不佳而只能靠一味賣情懷來支撐。本該是強強聯合的漫遊聯動不被市場認可的同時還可能遭遇各自老粉的瘋狂吐槽，不可謂不尷尬。

這種尷尬難道是無可避免的？遊戲和動漫果真沒有辦法強強聯合實現雙贏嘛？

而在小趴體驗過此次《少年三國志》與《鎮魂街》的聯動活動之後，得出了否定的答案。

熟悉這兩部作品的朋友都知道，這兩大IP均以熱血燃向為核心賣點，受眾也多為熱愛少年冒險題材的年輕人群，在內核與屬性上的契合促成了這次合作的根基，聯動所打出的「這一次你的世界由我守護」的slogan也恰如其分，解決了最基礎的「強行」感。

三國背景，故事完美銜接

在內容方面，兩大IP同屬三國題材，《少年三國志》直接將舞台搬到了三國時代，選用人們最熟悉的三國武將植入到遊戲當中，並根據人物的經歷、武力值、外貌特徵等將其分為不同的類型。

而《鎮魂街》雖然是現代背景的故事，但主角曹焱兵的設定卻是梟雄曹操的後人，守護靈也都是曹操手下的得力幹將。

因此，《少年三國志》和《鎮魂街》的內容可結合點非常豐富也極富發揮空間，「人不熱血枉少年」的口號更是戳中了兩部作品的核心理念；僅從公布的PV混剪來看，也絲毫沒有違和感，反倒讓人浮想聯翩。

要是曹焱兵曹老闆穿越到三國時期見了自己祖宗曹操，他倆會碰撞出怎樣的火花呢？

特別篇番外加成熱血燃情

而我們的浮想聯翩，早就被官方所看破。

追《鎮魂街》漫畫的小夥伴恐怕已經發現了，在8月24日，漫畫更新了名為《少年三國志》的特別番外，講述了曹家兄弟二人穿越到三國時期、見到了少年曹操的故事，讓漫畫迷高呼驚喜。

除了曹操大帥哥的驚艷亮相之外，于禁的再度登場更是燃爆全場，一句「末將于禁，特來護二位周全」更是讓動漫粉感動到熱淚盈眶。

官方此舉並非是要逼死同人，而是通過內容層面的合作切實讓讀者對聯動對象產生興趣，《少年三國志》與《鎮魂街》熱血少年的內核與氣質也讓這次「穿越」顯得合理，少了「走錯片場」的尷尬同時更多了幾分新鮮感。

從內容到細節，全面消除隔閡

除此之外，遊戲內容上的深度合作與開發也讓此次聯動深受好評。

在《少年三國志》遊戲中，除了特別定製了《鎮魂街》中的人物絕版限定變裝、限時劇情副本副本等內容之外，還特別為此次合作發起了一次大型的解鎖活動，並在UI等細節上也照顧的面面俱到，極大消除了兩個IP的隔閡感。

這樣的聯動，不僅實現了《鎮魂街》粉絲們想要與守護靈並肩作戰的心愿，更讓《少年三國志》這款手游再次殺入主流視野之中，巨大的流量曝光自然紛至沓來。

因此，該聯動一上線便引發了粉絲的熱情參與，遊戲專題頁60萬人參與其中，#少年三國志X鎮魂街#更成為了熱門話題，就連漫畫作者許辰也忍不住發微博聊暢想。

此次《少年三國志》與《鎮魂街》的漫遊聯動之所以能夠得到人們的叫好，首先抓住了用戶對「少年熱血」「三國文化」的認同感，而這也正是兩部作品的思想內核；在此基礎上，無論是過視頻混剪、漫畫番外，還是遊戲中的深度合作，從大到小從裡到外，所有的行為都致力於消除兩種內容形式上的差別，如此用心良苦，最終實現雙贏也在預料之中。

而對於動漫行業來講，這次的成功聯動打破了用戶一直以來的偏見，更具有極大地啟發意義：

如何讓國漫的跨界聯動更加有效？

如何促進遊戲與動漫產業鏈的融合？

如何利用其它形式來推動國漫IP傳播並尋找新的盈利點？

……

在解決這些問題的路上，此次《少年三國志》X《鎮魂街》的例子必將具備極大地參考價值；而我們也在期待未來能有更多優質國產動漫作品的同時，也期盼著能夠有更多精品國貨之間的跨界聯動。

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