最近的社交網路上，關於男明星是否太娘的爭論不斷。男性越活越精緻到底對不對？英國BBC在5日忍不住用一篇「花美男」專題，解析了這一審美背後的發展史。而不管是否所有人都認同這一審美標準，市場已經認可了「精緻男孩」的消費觀：9月1日，香奈兒推出了品牌首款男士美妝產品線「Boy de Chanel」，並且把首發站設在了韓國。

用化妝提昇陽剛氣？

前一段時間，BBC的Facebook賬戶分享了一個YouTube美妝視頻，看點在於up主是一個16歲的韓國花美男，內容是他每天的化妝步驟。但由於「看客們的反應極其刻薄」，以至於BBC忍不住出了一篇特寫，來為男士化妝問題「正名」。

拍美妝視頻的這位花美男叫金承煥（Kim Seung-hwan），他在接受BBC採訪時表示，自己從未想過化妝會讓自己女里女氣，他說：「這跟『娘』沒關係，只與好看有關。」

在視頻中還出現了首爾江南區的一所高端男士沙龍，高級化妝師嫻熟地為男士們上底妝、眼線、口紅，用的都是女性熟悉的產品和品牌，最終呈現的是K-pop妝容。來男士沙龍的不少顧客是歌手和演員，在參加通告前來加工。

化妝師解說道：「我們會讓他們看起來皮膚更乾淨、眉毛更黑，讓他們的臉部輪廓更陽剛。」

BBC總結的「花美男標準」。

在西澳大利亞大學研究韓國妝容的學者Joanna Elfving-Hwang分析：「我認為韓國是男性美容文化的先驅，起碼在亞洲是前驅。韓式流行的妝容讓陽剛氣在直男和非直男之間遊走，為男性的形象增加了可能性，並最終讓這些可能性都被接受。」

從硬漢風到美男風

不過，在上世紀八九十年代，韓國流行的是幫派電影和偵探電影中的硬漢風，或者是電視劇中的叛逆男。但是這一切從九十年代中期發生了變化，新潮流的引領者是男歌手徐太志（Seo Taeji ）以及新型的韓流音樂，音樂風格為說唱、搖滾、泰克諾以及在歌詞中加入英文。

當時的新視聽已經成為了現在音樂產業的主流。之後，大型娛樂公司又包裝了女團和男團，風靡全國。「花美男」成了正式的名詞。

《韓式陽剛與跨文化消費》的作者Sun Jung博士強調：「我認為這不是『娘』，而是多元化陽剛，或者混搭審美，將柔和與硬朗結合。」她以宋仲基為例，評價道，宋也是花美男形象，但在大火的《太陽的後裔》中，他飾演了一個特種兵硬漢。

香奈兒：男妝=女褲

在韓國，一些護膚品品牌很熱衷請男銷售推銷女性的化妝品。一些男明星也為面膜、保濕品代言。這些偶像在中國、泰國、新加坡都很流行。一位韓國美妝公司的顧問說：「中國和東南亞的男人們認為韓國男人的美是標準審美。」

不管你信不信，反正香奈兒是信了，不然也不會將男妝的首發站定在韓國。

香奈兒請來了韓國男星李東旭作為代言人。

香奈兒韓國區的公關經理告訴《福布斯》：「對於香奈兒來說，美無關性別。有了男士美妝，男人們就可以放心大膽地使用屬於自己的化妝品，而不用擔心使用女性化妝品，被別人質疑陽剛氣。」

在《福布斯》的專欄作家看來，男士化妝品傳承了香奈兒精神，就像當初解放了女性精神的香奈兒女妝一樣。香奈兒表示：「通過使用香奈兒男妝，男士們可以獲得自信和堅毅。」

根據《消費者分析》的全球消費者調查數據顯示，75%的韓國男性在家裡都有每周護膚的習慣，而法國的香奈兒家用護膚品市場只佔38%，可以預見男妝市場會是一片藍海。

不知道以後男女之間對於化妝品會有更多共同語言還是會比賽剁手？

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