封面傳媒董事長兼CEO李鵬：媒體深度轉型尚未到來

四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬發表演講。

9月6日，2018中國網路媒體論壇在寧波開幕，來自全國各地傳媒行業的700餘專家和精英齊聚，共同研討智能互聯時代的媒體變革與發展。

在「5G時代的傳播新格局」分論壇上，四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬提出，在5G與AI即將重塑的眾多產業中，與之聯繫緊密的TMT（科技、媒體與通信）行業，將是首批轉型的行業之一，並提出了「當前媒體深度轉型尚未到來」的預判。

他認為，5G商用普及和人工智慧技術，必將驅動新的數字革命。到2020年，全球物聯網連接數量將接近300億，信息傳播也將發生巨大變化，從「媒介及信息」轉向「萬物皆信息」。AI將深度重構傳播的每一個環節、每一個鏈條，媒體的定義將被改寫。「從這個角度來看，當前媒體的深度轉型尚未到來，傳統媒體必將遭受更大、更廣的衝擊。」

在李鵬看來，「5G時代，『智媒體』將是未來的發展趨勢。」作為封面傳媒的CEO，早在2016年5月封面新聞客戶端上線，李鵬就認定了這個趨勢，並引領著封面新聞在邁向智媒體道路上進行了一系列的探索。

四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬發表演講。

在封面新聞打造智媒體的過程中，李鵬感受到，技術帶來的變化是最不可預知的，技術帶來的挑戰也是最大的。

5G時代，萬物互聯、人工智慧可能會顛覆現有的所有傳播形式。「媒體的終極形態是什麼難以預測，但物聯網、大數據、人工智慧等新技術結合的產物一定是趨勢。」李鵬認為，在大趨勢面前，誰走得更早，誰走得更快，誰才能走得更遠。

封面新聞記者 向雷

四川日報報業集團副總編輯、華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬發表演講。

附演講全文：

視頻化表達 智能化引領

李 鵬

每一次工具或重大技術變革，都會推動人類經濟社會形態向前進步。採集社會、狩獵社會、農業社會到工業社會、信息社會，無一不是技術進步的推動。移動互聯網時代，技術的加速創新，5G的普及應用，又將推動互聯網加速迭代，信息傳播加速變革，人工智慧社會即將到來。

一、5G時代：新的數字革命

面向2020年及未來，隨著5G商用的普及，加上人工智慧技術，兩者結合，必將驅動新的數字革命。

我們可以肯定，5G和AI，蘊含著改變社會的力量，兩者加持，人類未來生活將更加美好。

1.萬物互聯到來

5G的顯著特點是「高速率、低時延、大帶寬、高可靠」，每平方公里將可以支持100萬台物聯網終端，2020年全球物聯網連接數量將接近300億。

進入5G時代，最重要的數字革命就是萬物互聯時代即將到來。信息傳播也將由此發生巨大變化，從「媒介及信息」轉向「萬物皆信息」。

2.「視頻流」成為主要信息表達形式

5G時代，數據傳輸效率將大大提高，速度將是4G 的100倍，1秒就可以下載一部高清電影。

由此帶來的變化在於，移動互聯網的信息傳播形式將「視頻化」，「視頻流」將成為主要信息表達形式，移動互聯網應用業務將朝著「視頻流」化的趨勢發展，人人都可以對新聞場景進行視頻直播，從而推動直播無處不在、無人不播。

3.VR爆髮式增長

由於網路的限制，目前VR還沒有得到充分發展。隨著5G時代網路傳輸速率的大幅度提升，VR應用的瓶頸將得到解決，虛擬現實將在2020年以後實現爆髮式增長，朝著「超視頻化」的方向發展。

VR將會帶動社交、娛樂、旅遊、教育、購物等領域的變革，帶來更大的信息消費產業機遇。

4.邁向人工智慧社會

5G時代的更大利好在於，人工智慧社會將加速到來。5G的鋪設將大幅提升網路傳輸質量，為AI提供強大的網路保障，使得諸多AI場景成為可能。

智能可穿戴設備、智能家居、智能機器人等將廣泛進入大眾生活，AI將與醫療、交通、能源、教育等傳統行業深度融合，全社會興起機器人熱潮，從而成為改變經濟社會的下一波技術推動力。

5.重塑TMT行業

在5G與AI即將重塑的眾多產業中，與之聯繫緊密的TMT（科技、媒體與通信）行業，將是首批轉型的行業之一。

從這個角度來看，當前媒體的深度轉型尚未到來，傳統媒體必將遭受更大、更廣的衝擊。AI將深度重構傳播的每一個環節、每一個鏈條，媒體的定義將被改寫。

二、智媒體

我們認為，在5G時代，AI和媒體的結合必將更加深入，「智媒體」將是未來的發展趨勢。

2016年5月，封面新聞客戶端上線，我們就認定了這個趨勢。封面新聞的目標是打造全國一流的智媒體。

智媒體包含智能媒體、智慧媒體、智庫媒體，分別對應技術的核心驅動、內容的價值主導、平台的社會貢獻。

技術以人工智慧為傳播賦能，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力；內容以價值主導為技術賦能，更好地強信心、聚民心、暖人心、築同心；平台以理論創新為發展賦能，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

1.機器寫作廣泛應用

智媒體應用，首當其衝的就是機器寫作。封面新聞在這個方面的探索不遺餘力。

我們在2016年12月擁有了小封機器人，之後一直全力創新探索。他是封面新聞第240號員工，事實上他的生產力也是驚人的，每天寫稿量達120篇，寫稿領域覆蓋體育、財經、災害、生活、娛樂、科技。

今年世界盃期間，小封機器人總發稿量是642篇，封面新聞客戶端閱讀量超過1億，全網總閱讀量超過2億。其寫稿能力也比較全面，寫得了稿，做得了圖，還能自己做標題。

2.機器輔助寫作提升效率

機器和人的協作生產，將是未來智媒體發展的重要方向。封面新聞的智媒體應用，還大量體現在機器輔助寫作上。這也是機器學習技術推動新聞生產變革的重要方面。

小封機器人被植入我們的智媒體寫稿平台，成為記者、編輯的寫稿助手。它提供了關鍵詞提取、敏感詞檢測、文章標籤抽取、摘要自動生成、頻道歸類等功能協助，會在采編人員寫作過程中給予智能協助，從寫作習慣、關聯資料推薦、文章核查等環節幫助提升采編人員的寫作質量和效率。

3.機器合成語音播報

AI語音應用，成為封面新聞提升用戶體驗的重要探索。今年5月封面新聞4.0版迭代以來，我們把MGC（機器合成內容）作為新的探索，語音轉換技術得到了充分運用。每條稿件都有一段自動語音合成，MGC（機器合成內容）成為封面新聞客戶端的基礎性配置。

這是封面新聞與科大訊飛合作的成果，小封機器人負責生成文章摘要，再通過訊飛的語音合成技術生成語音新聞概要。用戶可以通過點擊詳情頁中的語音播報按鈕，進入「聽新聞模式」。一鍵切換，靈動播報即刻響起，用戶將感受到MGC沉浸式的使用體驗。

4.視、聽、讀、聊全息沉浸體驗

我們在產品設計上，希望為用戶提供「視、聽、讀、聊全息智媒體驗」。

「視」就是把直播、短視頻作為內容的重要特色，融入AI的元素，比如十九大報道、全國兩會報道等視頻系列報道中，融入了機器語音播報。

「聽」就是「聽封」智能播報，為用戶提供聽新聞的場景服務。

「讀」就是興趣閱讀，演算法推薦。

「聊」就是人機交互，在客戶端提供智能聊天、智能評論服務。

5.封面雲塑造媒體雲

封面新聞致力打造封面雲平台。我們的很多人工智慧技術探索，都是基於封面雲而開展，統領整個技術和產品的迭代升級。

我們要做的是一款智媒體雲平台，通過封面新聞的先行先試，為媒體提供智能生產全流程解決方案。

其中一個應用就是用戶畫像，我們可以為每個APP用戶抽取超過100個畫像維度、超過50W新聞關鍵詞，採用分類和聚類演算法抽取100多個內容偏好興趣類別。

6.封巢：AI重塑新聞生產

我們推動AI和人封面雲結合的一個重要產品就是「封巢」系統。這個系統是我們自主研發的人工智慧融媒體平台，相當於我們的「兵工廠」，前面所說的很多智媒體「重武器」，都是依託這個「兵工廠」生產。

主要包括三條武器生產線：智慧內容平台、智能延展平台、智識管理平台。智慧內容平台從線索發現這個源頭就開始運用AI，智能延展平台重點是讓機器成為內容生產者，智識管理平台主要是解決媒體當前的痛點，完成媒體後台管理的變革，提升管理效益。

7.人工智慧與未來媒體實驗室

封面新聞堅持開放合作的理念，在AI和媒體的結合點上不遺餘力地探索。我們跟微軟、北師大一起成立了人工智慧與未來媒體實驗室。這也是全國首個致力於「AI+媒體」領域的實驗室。

實驗室希望推動人工智慧與傳媒的創新性融合，建立人工智慧與媒體的研究合作平台。目前的合作成果包括微軟小冰的人機交互探索；人工智慧與未來媒體大講堂，專家講座的內容即將出版；聚焦人工智慧與未來媒體前沿研究的《AM》雜誌等等。

8.5G智媒體視頻實驗室

瞄準5G時代的視頻流發展趨勢，我們和中國移動5G產業研究院共同成立了5G智媒體視頻實驗室。

這個實驗室以視頻優先，以AI技術為驅動，致力於在雲視頻直播、虛擬現實應用、媒體視頻雲應用方面做技術標準的開發者與引領者，產品將會包含高清微紀錄片、VR視頻、高清航拍等，力圖推動「超視頻」在新聞、人文、消費等領域的廣泛應用和商業化探索，推動VR作為智媒體的標配。

三、5G時代的挑戰

這些年在推動傳統媒體轉型和封面新聞打造智媒體的過程中，我們深刻感受到，技術帶來的變化是最不可預知的，技術帶來的挑戰也是最大的。

5G時代，萬物互聯、人工智慧可能會顛覆現有的所有傳播形式。我們怎麼去適應，怎麼去布局，挑戰太多。

1.信息傳播如何適應視頻化、智能化

首當其衝的挑戰就是信息生產和傳播的挑戰。

我們都說自己生產內容是最專業的，但其實面對新的載體、新的傳播規律，我們並不專業，或者說我們的專業度跟不上轉型的變化。

比如，我們的團隊能否跟上視頻化的節奏，是否可以生產專業的新聞視頻，這些視頻是否都符合用戶體驗，是否能夠和AI協同生產等等，專業內容生產者也面臨極大挑戰。

2.萬物互聯的傳播終端如何佔領

在今天我們可以看到，移動互聯網時代，智能終端晶元和開放操作系統創造了手機APP媒體形態。

那麼在5G時代，萬物互聯，一切物體都可能成為傳播媒介，傳播終端可能無處不在，傳播渠道可能進一步分散，汽車、智能家居等都可能成為傳播載體。

我們如何在這些媒體上進行傳播，如何構建起產業生態，需要儘早思考和布局。

3.媒體的終極形態是什麼

縱觀世界媒體發展史，新媒介的誕生速度越來越快、間隔時間越來越短，手機肯定不是媒介的最終形態和最終載體，依託手機的媒體也不是最終的未來媒體。面向未來，第六、第七媒介肯定還將誕生。

5G時代，更多的變化還不可預測，媒體的終極形態是什麼也難以預測，但物聯網、大數據、人工智慧等新技術結合的產物一定是趨勢。

誰走得更早，誰走得更快，誰才能走得更遠。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！