蘇寧易購田睿：家電存量市場是金礦，已經進入換代高峰期

據了解蘇寧正在發起一個「健康家電節」活動,收購老舊家電家電並給與相應的補貼,推薦消費者使用健康家電,作為家電零售第一渠道,為了進一步了解蘇寧做這個「健康家電節」活動並且「以舊換新」的初衷和規劃。我們採訪到了蘇寧易購副總裁田睿。對於健康家電田睿表達了自己的看法。

新消費需求和家電下鄉時期的存量更新,是當前家電市場的最大需求

隨著80後、90後走向社會,成為購房結婚大軍,這一批人在買房群體中形成了不可忽視的規模,年輕消費者繼而成為家電市場增長的主要動力。

據相關數據統計,80、90、00後組成的5.5億人口已成為中國消費主力軍,而他們又是全球化和互聯網時代的原住民,他們對於家電產品的需求已經從基本的使用功能轉變為個性化多功能以及智能化,甚至藝術性的需要。也帶動新一輪的消費升級,未來家電市場將迎來更加快速的增長,前景可期。家電的使用在一定程度上已經成為了消費者追求生活品質的象徵。

「人民物質文化生活水平的提高,對於家電的使用,已經不僅僅滿足於基礎功能的使用,而是要有更具品質感的能滿足美好生活的體驗。在目前國內消費升級的大趨勢之下,對健康的需求,也是對美好生活的基礎需求。家電存量市場是金礦,十年前第一批家電下鄉銷售出的家電都已經超過了工作年限,第一批以舊換新的家電也到了退役年限。一二級市場和三四級市場存量的彩電、冰箱、洗衣機、空調達到或超過使用年限,已經了進入換代高峰期。」蘇寧易購副總裁田睿如是說。

鍾南山掄捶砸空調,蘇寧凈肺工程20億補貼惠及500萬家庭

今年2月份,蘇寧凈肺工程暨《2018空調白皮書》發布會在南京蘇寧總部盛大開啟。來自中國疾病預防控制中心為代表的學界;格力、美的、海爾等空調新風龍頭企業所代表的商界;廣東南山醫學發展基金會為代表的社會機構在內的200多位行業先鋒齊聚於此,直擊影響13億中國百姓的室內空氣健康議題。

會議現場,鍾南山院士掄錘砸向一台舊空調,也開啟了蘇寧凈肺工程的大幕。蘇寧易購總裁侯恩龍指出,凈肺工程是蘇寧繼以舊換新雙線融合、安裝費用封頂等重磅舉措後,再次首創發起的行業大動作。

作為中國最大的家電零售渠道,每年有千萬家庭所使用的空調產品是從蘇寧購買,有數以億計的人民生活環境的健康將與蘇寧發生關聯。蘇寧現場宣布,將聯合格力、美的、海爾等70多家空調企業和惠而浦等10多家新風產品企業,對購買健康空調、新風及以舊換新空調的家庭以讓價、專項退款等形式實施20億補貼,預計年惠及家庭500萬戶。

50億家電補貼和1000場家電義診活動,掀起新一輪健康家電搶購潮

田睿認為,「老舊家電危害觸目驚心,已經嚴重影響到用戶的健康。」如冰箱,全球衛生理事協會在9個國家做過一項《家庭衛生報告》調查,有46%家庭的冰箱無法通過細菌檢測,44%家庭的冰箱已經有黴菌繁殖擴增的跡象。而幾乎每天都要用的冰箱,使用時間一久便嚴重影響著消費者健康。為此,蘇寧易購開展了新一輪的系列健康家電活動。

在此期間,蘇寧易購通過全國門店及PC端、APP為全國用戶派發總計達50億的換新補貼。本周末,蘇寧易購會在全國推出1000場家電問診主題快閃店,安排了專業的家電售後技術人員為用戶做舊家電問題解答。在收舊流程上也結合了O2O場景,以手機為例,消費者可攜帶舊機至門店直接辦理,現場領補貼,換新速度更快。

隨著健康家電節的進一步推進,健康家電已逐漸成為一種趨勢。活動開展前期便得到了不錯的反響,以蘇寧易購無錫公司為例,整體開業期間無錫大區以舊換新活動793單,其中無錫公司607單,常州公司186單,單店濱湖店多達213單。僅開業期間就近兩千單,可見消費者換新需求量之多。

健康家電已經逐步成為用戶首選產品,蘇寧易購此次推出的健康家電節,拿出價值50億的換新補貼,讓用戶以更低的價格購買到主流的健康家電產品。

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