我用設計代表你，相約CHIC感受本土設計形象

從去年聲勢鼎沸到今天仍未平息，一款「喜茶」火成了現象級的存在，很多人嗤之以鼻坐等看笑話，卻不能否認內心的一絲羨（嫉）慕（妒），畢竟誰不想贏得消費者如此熱情的追捧呢？

有人說這就是營銷，但不能忽視當下年輕人願為自己喜好付出的「驚人」代價；喜茶首席品牌官肖淑琴說這是投其所好，一款將傳統中國茶跟奶茶融合的飲品，被注入了「酷、靈感、禪意、設計」的靈魂，代表了當下青年人的態度，是它火成「現象」的根本原因。

不得不說，這就是當下消費，有人不能理解，有人早已洞察，其實在以敏銳著稱的時尚界，「用產品代表消費者」早已是本土設計師品牌蓬勃發展的背書。

我用設計代表你

「用產品給消費者想要的生活」，已經成為設計師品牌存在的意義。奢侈品品牌霸主地位不復存在，如今就像一個百家爭鳴、文藝復興的時代，每個設計師品牌都自成一派，在「教主」設計師的帶領下，擁有自己的文化、個性和態度，並在自家產品上悉數呈現。

「沫恩是一個新中式原創設計師品牌，代表了自然、簡約以及禪意的生活方式。」廈門市沫恩時裝設計工作室經理徐曉萌說，沫恩品牌的出現本身就帶有著一些「佛緣」。三年前，工作室為一座寺廟的禪茶活動設計了居士服，這種生活化並帶有禪意的設計就是沫恩的前身。

嘈雜的城市生活讓人厭倦，越來越多的人嚮往自在，沫恩以此為切入點，將居士服進行生活化設計，衍生出了自成一脈的品牌風格。「沫恩的產品呈現在生活館、會所甚至博物館中，與展示環境融為一體，三年來聚集了大批有著共同生活理念的追隨者。」徐曉萌介紹說。

原創設計師品牌的「精氣神」，自然與其設計師脫不了關係，優秀的設計師本身就可以成為IP。城中隱士，作為一種生活狀態，受到越來越多的關注，無隱品牌創始人黃海兵無疑是其中一員，每日工作之餘看看書、品品茶，穿著自己設計的服裝，體驗著古人的生活。無隱的設計源於設計師本人的喜好，以中國古代文人著裝為藍本，開發出「東方文君」系列風格，以黑色為主，用化繁為簡的結構處理，展現出當代文人氣度。

有化繁為簡的生活，就有拼搏不息的人生，當代都市女性有著堅強的外表與柔軟的內心，剛柔並濟成就了當代女子之美。原創設計師品牌JUNNE正是用自己的設計，表達著當代都市女性的生活狀態。「JUNNE是一個全針織設計師品牌，不同於人們對針織服裝柔和貼身的既有印象，JUNNE的設計堪稱『軟雕塑』，嘗試用各種針織技法打造出凌駕於身體廓型之上的建築感，但由於針織材質的固有特性，這種建築感同時具有靈動性。」JUNNE品牌創始人劉彥君說，服裝如人，兼顧剛柔並濟之美。

所謂設計師品牌正是不被商業化左右的獨特個性，對風格、審美、價值觀的認同，構成了消費者、設計師、設計師品牌三者黏合度極強的市場關係，最終形成無可替代的品牌基因，是其蓬勃發展的根本原因。

我用真心聆聽你

作為設計師品牌，價值可以是獨特的，但產品必須是大眾的，想要更好地代表消費者，就需要更多聆聽消費者的聲音。曾經，這是設計師品牌的短板，一方面，設計師是個性的代名詞，更多的主觀意願讓其難以他人為中心；另一方面，相比商業品牌更加分散的渠道，也導致設計師很難收集消費者的反饋。但如今，市場的歷練讓設計師品牌愈發明白與消費者建立黏性的重要性。

「曾經，沫恩以居士服為根源進行設計，是沒有花型的，但如今我們開發了手工繡花系列。」徐曉萌向記者講述了其轉變過程，沫恩的設計師群體非常年輕，多是80後和90後，社交是他們的天然屬性，在與消費者的互動過程中便收集到了希望增加印花系列的反饋，品牌對這類信息非常重視，但也有自己的堅持。「我們始終堅持做有溫度的服裝，機械化的數碼印花與品牌精神背離，因此，最終我們選擇了開發手工繡花系列，事實證明該系列大獲成功。」

無獨有偶，在採訪過程中，另一家設計師品牌也同樣面臨著增設花型的要求。「JUNNE品牌以結構感著稱，以素色為主，但在收集顧客信息的過程中，我們得到了大量要求增加花型的反饋。」劉彥君說，為此品牌特別成立了圖案組，由專門人員搜集當季流行主題加以篩選，最終確定花型基調。「我們將在最新一季產品中推出『夜行人』系列，該圖案契合了當下普遍面臨加班的都市人心理，以城市夜色中人們的生活場景為基礎，喚起消費者的情感共鳴。」對消費者的愈發了解與重視，成為設計師品牌佔領「圈子」市場的一大利器。

我用堅持贏未來

在採訪中，設計師們道出了品牌的成長，也道出了品牌的堅持，在做自己與做品牌中間取得平衡，是每個本土設計品牌的必修課。

「在走向市場的過程中我們從未忘記初心，做最具創意的本土針織設計是我們的追求。當下，中國在針織領域的創新設計還弱於國外，這是一道有較高技術含量的壁壘，為此，我們從原料的選擇和毛線的織造開始入手，將羊毛與各類材質進行大量混紡實驗，通過不同材質的介入展現出面料不同的彈性、質感、光澤、風格......力求做出能夠代表中國最高針織設計水平的產品。」劉彥君如是說。

「無隱品牌從最初研發到即將面市，總共經歷了4年時間，在此期間，我們整個團隊專註於棉麻絲毛等天然材質，從面料篩選、檢測開始親自上手，每一款面料都要經過我們關於色牢度、縮率以及上身體驗的層層篩選，以及設計造型的反覆研發，才能真正被製成成品。我們不怕自己慢，但害怕消費者購買後的失望表情。」黃海兵說，這才是真正做自己所愛的態度。

沫恩也同樣在取與舍之間反覆衡量，「一方面，我們要保留品牌追求的調性；另一方面，我們也要適應當代年輕人的生活狀態，在如何表達中式禪意的過程中，我們經歷了長久的思考，並且至今也未停止，沫恩從不大面積鋪陳中式元素，而是力求在不經意的細節處顯露品味追求。」徐曉萌說，這才是中國設計師品牌應該抱有的態度。

誰都希望自己能夠一夜「爆紅」，但只有研磨設計與創意，才是設計師的初心，才是長久的根基。將於9月27～29日舉辦的中國國際服裝服飾博覽會CHIC2018（秋季）上，上述品牌以及更多頗具潛力的設計師品牌們將集體為消費者展現一個值得追隨、值得信賴的中國本土設計健康形象。

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