搖滾與民謠熱潮幕後推手反思：做音樂節，先要懂年輕人喜歡的生活

戶外音樂節越做越大，聲量越來越高，一個問題一直困擾簡單生活節的策劃人張培仁，人們得到的快樂是否真的變多？「有點不確定」。

明星拼盤，面孔重複，三兩首歌唱完走人成了諸多音樂節的常態，從台灣起步的簡單生活節想要不一樣。製作人賈敏恕覺得，對於一個音樂節來說，靈魂和性格很重要：「否則把錢付一付，敲定名單，就可以辦一個音樂節了，然後呢？」

每年9、10月音樂節扎堆上演，上海有春浪音樂節、爵士上海音樂節，北京有麥田音樂節、ULTRACHINA音樂節，此外成都、珠海、南京、貴陽等地大大小小音樂節輪番上演，不完全統計，許巍、朴樹、吳青峰、陳粒、陳鴻宇、毛不易、草東沒有派對等歌手、樂團都至少會出現在兩個音樂節陣容名單上。

各式各樣的音樂節如雨後春筍，但能夠盈利的僅為少數，票房永遠和卡司及成本有關，面臨預算平衡上的壓力；另一方面，音樂人數量的增長卻無法滿足多個舞台的需要，同質化的陣容、千篇一律的現場是音樂節存在的普遍問題。

根據小鹿角智庫的《2017年中國音樂節市場報告》，音樂節品牌已超過800個，這意味著有相當一部分音樂節品牌已經消失或間歇性停辦。據統計，2016年的音樂節市場中，只有不到40%的音樂節，共計79個出現在了2017年。

為了對抗當前音樂節市場的不穩定性，入駐上海的第五個年頭，以陣容和規模聞名的簡單生活節決定「瘦身」，從世博公園移師徐匯西岸營地——這是一片視野開闊的草坪，離市中心更近，場地面積小了不少，主舞台減至兩個，時間則延長至整個國慶長假，形式發生較大變化：10月1、2日是以舞台演出為主的「簡單生活節」，後五天是以創意生活方式策展為主的「簡單生活公園」。

今年，簡單生活節還將版圖擴大到另外三個不同風格的城市：成都、武漢、廈門，並常態化運營。在賈敏恕看來，更精緻、細膩的策展能夠幫助人們更好地接近垂直細分的音樂類型。

重新定義音樂市場

幾乎在每一個潮流到來之前，張培仁都能夠作出預判。

在搖滾樂被視為洪水猛獸甚至禁忌的時代，他投身搖滾樂，成為魔岩三傑的重要推手；回到台灣做音樂，又成為新生代創作型歌手的發掘者，掀起另類搖滾、城市民謠浪潮，簽下張震岳、陳綺貞、楊乃文等台灣地區代表性歌手，將獨立變成流行。唱片工業崩潰後，張培仁創立「街聲」，為互聯網時代的音樂人提供交流分享的平台，徐佳瑩等一批小眾唱作人都從此發聲。

「比如搖滾，它一定是歷史的某些壓力與悲劇形成的東西，美國反戰時代，在處境非常悲傷、城市衰敗到一定程度的時候誕生。當生活開始逐漸富裕，這時候太憤怒就不太有道理，每個人對自我的處境開始想更多，對生活和自我變得敏感，這時候民謠創作開始誕生。」張培仁說。

唱片業時代一去不返，資訊如同洪水無法阻擋，每個年輕人都深陷於信息浪潮中，傳統營銷宣傳紛紛失靈，音樂人和消費者之間的路徑需要推倒重來。張培仁開始思考，資本規模、創意高度、人才數量乃至文化縱深怎麼去和全球競爭，如何說服消費者去聽自己的音樂。

張培仁反思，如果當年能夠了解生活形態和市場策略，可能很多事情會做得更好：「我們以為搖滾就是搖滾，卻不知道搖滾不只是音樂上的搖滾，而是時代的特徵，它也是一種生活方式，是一種思想方式。」

在張培仁看來，這一代的年輕人，無論是音樂還是創意，任何風格都有無數的作品湧現，但是沒有形成市場，因為所有人對生活的看法開始分裂：「我們的看法被打破了，我們沒有自己的定義權、解讀權，我們用西方的名詞，複製西方的生活方式，可是我們有自己的處境和困難，該如何面對自己的生活，幫它下定義呢？」

新千年後在台灣，他看到很多年輕人開始從事自然耕作、文創產業，做服飾包件，投身關於衣食住行的一切娛樂事物，由此他和李宗盛、賈敏恕創立了簡單生活節，想要吸引更多年輕人彙集到一起，「做喜歡的事，讓喜歡的事有價值」。「2006年以前，沒有人提文創產業的概念，沒有人知道我們身邊的年輕人可以做出很多有趣的創意品牌、迷人小店、生活製品，在今天，它們已經是台灣的魅力風景。」

用生活情懷「曲線救國」

2006年，台灣地區舉辦第一屆簡單生活節，那些登台亮相的年輕人成了往後十多年引領潮流的音樂創作人。張培仁記得，主舞台兩天演出的首秀，一支是名叫蘇打綠的樂隊，第二大舞台倒數第三個登台的年輕人叫盧廣仲，小舞台選拔出的冠軍是黃玠。

2014年，簡單生活節進入大陸，這批年輕人悉數來到上海，當年的新人黑馬構成極具票房號召力的卡司陣容，趙雷、逃跑計劃、宋冬野也在隨後幾年成為各大音樂節上的常客。李志的經紀人曾告訴張培仁，在簡單生活節演出之後，李志一年的音樂節邀約高達30個。

張培仁對過去幾年簡單生活節在推薦新人上的成效感到滿意：「你能看到歷史的演進、人的變動，對我們來講，這才是我們做這個行業的本務，越來越多新興的音樂人正在出現，讓不同風格的音樂人在這個地方可以被更多人看到。」不過，在「街聲」，張培仁看到這個時代每天都有新的創意人湧現，然而他們無法被大眾所迅速了解：「你沒有辦法強迫一個年輕人去聽他不知道的獨立音樂。」

9月5日的發布會公布了今年的藝人名單，鄭秀文、趙雷、老狼、萬能青年旅店等知名音樂人集結登陸，頑童MJ116、劉柏辛、9m88等潮流音樂人則代表嶄新的聲音。在簡單生活公園，還有25組風格各異的獨立音樂人陸續登台，其中不乏火星電台組等小有名氣的歌手。

簡單生活節有著濃郁的生活方式屬性，但本質仍然是傳播音樂，張培仁稱之為「曲線救國」。今年也是彩虹室內合唱團與簡單生活節合作的第三年，藝術總監金承志覺得，音樂之外的東西能夠輔助人們對音樂的體驗，它可能是市集上的一杯小咖啡，可能是通過一枚小勳章，可能是那一天看到、感受到的一切的綜合，它們都有助於重新理解音樂節的本質：「它是音樂節很重要的一個部分，音樂節不應該只是唱歌，唱完歌大家就四散離開。」

簡單生活節想要營造一個讓人們接觸新音樂的場域。張培仁發現，過去觀眾可能會站在大舞台前方等待明星出現，但這兩三年來他們會和不同的創意人交談，駐足聆聽很多原本不知道的音樂。他還看見很多音樂人和創作人透過交流、觀摩，開始合作與共創，各自演化成更成熟的品牌：「不再消耗已有的音樂資源，而是讓更多音樂人被人知道，更多年輕人的創造內容被人知道。」

在張培仁更廣闊的設想中，他覺得「慢下來幾年，會帶動幾十年的飛翔」，如果這一代的年輕人能找到自己喜歡的事，專心致志，全力以赴，而非盲目地追求功名利祿，沉迷於互聯網上的浮光掠影。這是簡單生活節希望真正推廣的理念：我們身邊的年輕人，正在做出好東西。

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