大IP屢屢失靈，閱文IP共營合夥制只見「合夥」不見「合火」

文｜叩敏 編輯｜朴芳

閱文的願景很美好，它想打造以IP為核心的全產業鏈新生態，對標美國的漫威模式。

作為中國最大的原創IP庫之一，閱文集團旗下囊括了QQ閱讀、起點中文網等流量最大的網文平台，擁有上千萬部IP儲備、730萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，佔據國內IP改編市場優勢份額。

只是閱文從不滿足於只做IP的生產者和銷售者，早在2016年，閱文就提出要打造IP共營合伙人制度，將包括作家、版權方、影漫遊等開發商、投資方在內的的產業鏈各端的不同合作方納入到同一體系，圍繞IP的衍生開發協同合作，與合伙人共擔風險、共享收益，以期通過共營達到共贏。截至2017年12月31日，閱文已與200多家內容改編方建立了合作關係。

今年，閱文集團又重申了IP共營合伙人制度，將其作為IP核心戰略推向生態化。並且投入市場的頭部IP改編劇陸續在台網播出，《扶搖》、《武動乾坤》、《天盛長歌》、《斗破蒼穹》等大IP投入了多方合作平台的共同努力，但是大IP並沒有達到大爆的效果，口碑參差不齊，粉絲觀眾均不買單。

對比美國的漫威模式，漫威和迪士尼的強強聯合將超級英雄IP打造出部部爆款，在IP衍生開發上挖掘IP價值最大化，顯然閱文推行的IP共營合伙人制度遠沒達到預期，至少從目前來看，閱文離成為中國的漫威還差很遠。

閱文之殤，大IP改編屢屢失靈

頭部IP的重要性不言而喻，而閱文集團的頭部IP佔據了國內原創IP的半壁江山，國內知名的網文屆大神盡被閱文收入囊中。在2017年中國網路文學男女作家影響力TOP100榜單中，閱文旗下籤約作家佔據了90%的份額，包括貓膩、唐家三少、耳根、我吃西紅柿、辰東、丁墨、葉非夜等白金大神級作家。

掌握了頭部IP的閱文自然要對其加以大力開發，在閱文倡導的IP共營合伙人制度中，聯繫最緊密的是騰訊影業和萬達影視，2017年三大行業巨頭還成立了合資公司，希望整合各方優勢，打造航母級的IP開發新模式。

閱文更以參投、出品、聯合開發的形式參與了多部大IP改編劇的開發，如《擇天記》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》、《將夜》、《慶余年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》等。

不過從今年陸續播出的幾部大IP改編影視劇來看，閱文的成績並不算理想。大部分劇的口碑低迷。

今年暑期檔，閱文的兩大IP改編劇《武動乾坤》、《天盛長歌》相繼在網台播出，但風頭卻都被一部《延禧攻略》搶走，前者口碑收視盡失，後者口碑尚可但收視遠沒達到爆款程度。

去年的大IP也遭遇了同樣的困境，有著頂級流量小生鹿晗主演的《擇天記》，最終也逃不脫低分魔咒，這部騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、芒果TV、閱文集團強強聯手的大IP影視劇，只見「合夥」，但合夥的結果卻沒有「合火」，這成了閱文IP改編之殤。

閱文應警惕IP貶值危機

如此下去，閱文的超級IP的價值很容易被內耗殆盡，大IP沒有產生等價的價值，對於共營的各方平台也就談不上「共贏」。

此前，閱文稱將綜合運用行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式創新來打造爆款IP，為IP增值。但從目前閱文投入市場的大IP改編劇來看，IP增值尚且不夠，更可怕的是，IP貶值的危機可能提前到來。

IP貶值體現在目前閱文生產的大IP中同質化較嚴重，改編幅度大，難以獲得原著粉的支持，也對沒有原著基礎的普通觀眾不友好。就拿今年的幾部大IP來說，《扶搖》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》都是講男女主開掛升級成長打怪的故事，單一的敘事模式，缺乏令人眼前一亮的創新點，容易讓觀眾審美疲勞。

在觀眾越來越成熟的今天，美劇、英劇、韓劇、日劇都成為可以替代國產劇的看劇選擇，觀眾對劇的質量要求越來越嚴格，有的大IP創作出來的時代與現如今會有脫節，當時流行的可能現在就不適用了，如果意識不到這一點，創作者與觀眾審美形成斷裂，就很容易被市場拋棄。

閱文想要持續打造具有行業影響力的IP品牌，必須要確保旗下網文改編的影視劇在質量和市場表現等方面有所保障。因為一旦大IP改編的影視劇口碑撲街，給觀眾或用戶留下不好的印象，IP增值之路就很難延續，後續的衍生開發也將受到阻礙。

收購新麗或成為閱文的轉機？

以155億的高價收購新麗傳媒，在外界看來是一場大手筆的買賣，有人覺得閱文對新麗的估值過高，但卻忽視了這可能是閱文在IP戰略上的一次轉機。

新麗對於閱文來說是填補口碑缺口的關鍵角色，有利於改變閱文在IP產業鏈開發環節的被動局面，向中游影視製作層面邁進。如果說閱文此前IP共營合伙人制的短板在於對於改編劇的質量難以把控，那麼新麗傳媒的加入可以幫助上游製作的質量把關，優勢互補，實現雙贏。

新麗傳媒製作頭部內容的能力有目共睹，其出品的《我的前半生》、《白鹿原》、《虎媽貓爸》、《一仆二主》、《辣媽正傳》等電視劇，《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《悟空傳》、《情聖》等電影，不乏口碑收視、票房雙豐收的爆款。新麗最新製作的《如懿傳》在騰訊播出後，也漸入佳境，豆瓣評分由6分漲到7.3分，可見新麗的口碑迴轉能力。

當年迪士尼從瀕臨破產的派拉蒙手中收購了漫威，漫威龐大的IP庫與迪士尼成熟的工業化運營體系結合，在前端打造出了風靡全球的超級英雄IP電影，後端有迪士尼豐富的落地資源助力衍生開發，真正將漫威的IP價值挖掘到了最大。

現在很難說閱文與新麗的結合會不會像漫威和迪士尼一樣，但閱文想要成為中國的漫威，確實需要在改編作品的口碑和質量上加把勁。而閱文能否度過IP貶值危機，實現IP共營合伙人制度的「共贏」和「合火」，也有待進一步觀察。

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