Unity CEO：AR爆發可能來自廣告，VR還沒「真」消費市場

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但里奇蒂洛並不對當前的消費者市場狀態感到擔憂

（映維網 2018年09月08日）某領先的3D應用程序開發環境工具供應商的一位高管指出，儘管ARKit和ARCore已分別在17年和18年上線，但各自平台至今都尚未出現一款真正的殺手級應用程序。

在TechCrunch Disrupt大會接受採訪時，Unity首席執行官約翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)探討了當前的AR和VR發展情況。

他說道：「我認為，目前實際上可能有10億的設備兼容ARKit和ARCore。這意味著他們拿起的智能手機是一台AR規格的設備。但我認為不到10%的用戶意識到他們的智能手機存在這樣的功能。原因是我們尚未看到引人入勝的應用程序。不過，我們可能會在今年，或者明年看到這樣的應用程序。」

就短期而言，里奇蒂洛相信首批AR熱門應用將出現在廣告領域。這不令人感到意外，因為Snapchat和Facebook等AR平台中的推廣性體驗的採用曲線增速驚人。

他繼續說道：「奇怪的是，它可能來自於廣告。現在Unity通過其廣告平台推出的一件事情是，你在玩遊戲，然後你會看到一個廣告，它可以是一個AR或VR廣告。突然之間這一切都會出現在你的手機上，也許是你們中的第一次，而奇怪的是你是通過廣告體驗到它們，但這可能是你第一次真正在手機上使用AR。」

即便是通過Oculus Rift和HTC Vive等設備取得相當不錯開局的VR，在與索尼，微軟和任天堂的遊戲主機相比時（大量的廣告推廣，最新的處理器，強大的內容庫，以及低於500美元的價格標籤），里奇蒂洛認為虛擬現實尚未迎來自己的臨界點。

他表示：「所有的分析師都預測，這個價值1000億美元的AR和VR市場將從這裡騰飛，而這種情況將在數年後發生。在今天，我認為面向消費者的大多數AR和VR都只是測試版。它們尚不夠便宜。它們的效果尚不夠好，你沒有足夠好的控制系統，你在大部分情況下都無法看到雙臂和雙腳，並以一種交互的方式來使用它們。目前的內容也不是很多。」

「我知道一個旨在征服全世界的平台長什麼樣子。從Playstation到任天堂，再到Xbox和其他，我都經歷過。AR和VR已經面世，但迄今為止都主要是針對開發者。我的意思是，比如說內容，它們還沒有達到一個臨界點，我認為…」

根據里奇蒂洛的說法，他不是指AR和VR行業十分疲軟，只是大部分的採用都來自商業應用。在他看來，對於從事零售，娛樂，航空航天，建築和汽車行業的工程師和設計師來說尤其如此，比如說微軟HoloLens，以及HTC Vive和Oculus Rift都成為了企業用於沉浸式應用的設備。

他指出：「看到行業如此迅速地採用它們令人感到非常興奮。所以商業應用超過消費者應用並不令人感到意外，因為至少在我看來，我們尚未看到一個消費者市場的啟動。」

但里奇蒂洛並不對當前的消費者市場狀態感到擔憂，投資者也是。例如，這家公司在2017年10月完成了4億美元的融資。

目前，已經在遊戲和應用程序開發方面取得成功的Unity正在瞄準消費者AR市場。里奇蒂洛估計，市場上所有的虛擬現實和增強現實體驗中有60％到70％都是通過Unity開發，而且超過一半的遊戲都是利用了Unity。這包括第一款支持AR的超熱門手游《Pokémon GO》。

里奇蒂洛表示：「現在，我們開發工具。我們不銷售頭顯，不銷售遊戲，不銷售AR應用程序。所有正在開發內容的人都在使用Unity，他們付錢給我們以使用Unity。這對我們來說很好。它最終會變成一個市場，所以至少從投資的角度來看，這正是我們所做的布局。」

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