盤點2018暑期檔，探索爆款電影誕生背後的秘密
一直以來，暑期檔在中國電影市場中一直都佔據著很重要的地位，2018的暑期檔更不一般，不僅累計超過了173億總票房，還創造了國內的最新記錄。相比去年同期的《戰狼2》一枝獨秀，今年的暑期檔在類型上百花齊放，超過10億的電影就達到了五部之多，同時，很多小成本電影為了避免成為炮灰，選擇了臨時撤檔。那麼，今年的暑期檔爆款頻出的背後，究竟是什麼呢？
頭部電影：質量與數量並進
在今年的暑期檔，11部影片貢獻了約八成票房，頭部電影的馬太效應越發明顯，除了票房冠軍《我不是葯神》貢獻31億之外，它和《西虹市首富》兩部電影加起來就已經佔據了暑期檔總票房的三成，其他幾部表現良好的影片分別為《侏羅紀世界2》、《一出好戲》和《巨齒鯊》。
在暑期檔的59天中，有三周時間的周票房超過10億，平均每個觀眾都會貢獻超過三張電影票，觀影人次也明顯多了不少。
題材上，《我不是葯神》是現實類題材，《西虹市首富》是爆笑喜劇題材，多元化電影的出現，為觀眾提供了選擇權，也告訴電影製作方，如今電影市場的類型化和分眾化特別明顯，尤其是《我不是葯神》，可謂是暑期檔的最大亮點。頭部電影需要在質量和數量上保持平衡，好的電影一定會收到成效。
用戶被多元分割
相比去年暑期檔，今年的票房增量其實並不多，上座率也明顯下降。這其中的原因，除了世界盃之外，還有《鎮魂》、《延禧攻略》、《創造101》的餘熱等等，如此多的強大IP影響，會奪走用戶的需求。
但電影市場的競爭還是很激烈的，小成本電影為了避免被碾壓，大都選擇了改檔或者撤檔，暑期檔的影片生命周期嚴重縮短。
有趣的是，雖然說是暑期檔，但學生觀眾的佔比並不高，年輕觀眾觀影數量的增加其實與類型片供給需求分不開，在今年上半年，幾部愛情片已經抒發了年輕觀眾的情感訴求。而另一方面，動畫電影在暑期檔全面撲街，沒能吸引到足夠的觀眾觀影。
高風險高回報，口碑才是王道
從《戰狼2》到《我不是葯神》，兩部爆款告訴我們，這已經是一個內容為王的時代，電影產業的高風險和高回報，讓投資方和製作方必須明白，好的內容才能夠真正地留住觀眾，從娛樂、社會等方面影響觀影群體。
儘管多年來行業內出現了各種各樣的趨勢，但是娛樂性、共鳴性和共情性才是一部電影最終能夠成功的主要因素。《我不是葯神》就是佔據了這三個要點，與觀眾之間碰撞出了感情的升華，因此口碑和票房達到了雙高。
今年的暑期檔的爆款在情理之中也在意料之外，這些爆款電影對未來行業的啟示，除了在宣發上要下足功夫，更多的還是要對內容和口碑的敬畏之心。內容是骨，口碑是根，只有這兩者相輔相成，加上足夠的宣發和醞釀，才能夠達到一個爆款的標準。
其實，無論在哪一個檔期，一部電影能夠脫穎而出，已經是非常難的事情。內容、宣發、營銷，一個步驟都不能少。此前那些酒香不怕巷子深的電影已經成為了過去，好的口碑，必須由好的營銷和內容一起來推動，希望在未來我們能夠看到更多的爆款電影，為電影市場的發展添磚加瓦。
