什麼樣的葯妝翻牌率更高？

一份來自《中國敏感性皮膚診治專家共識》的調查數據顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中發生率為40-55.98%，其中中國女性的發生率在36.1%，也就是說，

每3位中國女性中就可能有1位存在敏感肌困擾

另有智妍諮詢發布的《2016-2022年中國葯妝行業市場深度調研及投資前景分析報告》顯示，2009年，葯妝市場銷售額為80-100億元；2015年，中國葯妝市場規模增長是320億元左右，增長近4倍；

預計到2021年，將達到594.5億元

高需求，高增長，這就催生了一大批貼著葯妝標籤的國產品牌，吸引了來自全世界知名和非知名葯妝品牌湧向中國市場。

淘寶搜索「葯妝」，品牌數百個，單品更是不計其數，這麼多「葯妝」產品，究竟什麼樣的品牌更容易被小姐姐們翻牌子呢？

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必須是網紅

無論線上BA還是線下BA，用對待80後小姐姐那套方式去跟90後小姐姐溝通，一般是要吃閉門羹的，因為她們不大願意接受喋喋不休地推薦，反而是在選購前會預先通過各種渠道了解產品，在選擇產品時也會更有主見。

編某小姐姐自己也在各大電商和社交平台把所有熱門品類搜索一遍後發現，暢銷產品無一例外都是網紅喜歡的產品，產品和品牌自身也都是自帶流量的網紅。

小紅書上，維納斯蒂爾「芙蓉面膜」的部分筆記分享

以維納斯蒂爾的「芙蓉面膜」為例，80後小姐姐對這個品牌不一定熟悉，但它在90後小姐姐的圈內，是出了名的急救補水神器，可以用「超火」來形容。

在動輒三五百塊的進口免洗面膜中，它的價位非常親民，管狀包裝更衛生方便，長期位列小紅書進口免洗面膜的暢銷榜。

而且，在歐洲葯妝界，維納斯蒂爾與雅漾、理膚泉、薇姿被共列為歐洲四大葯妝，在2018年正式進入中國市場以前，產品早已暢銷全球60多個國家，是一位世界級的「超級巨星」。

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即時效果肉眼可見

據編某了解，這款「芙蓉面膜」含有大量玻尿酸，成分黨對玻尿酸的功效應該相當熟悉，不僅能夠在短時間內快速密集補水，而且，還對乾裂受損的皮膚具有一定的修復作用，去干紋、細紋的即時效果肉眼就可以看得見，比起《延禧攻略》中「嫻妃娘娘」吃下「紫河車」後的反應，一點不遜色。

當90後小姐姐們「突然加班熬個夜、突然來了大姨媽、突然要約會男神……」時，這個被各大博主和網紅熱議的急救面膜，自然而然就成了首選。

維納斯蒂爾「芙蓉面膜」不僅即時效果明顯，而且吸收非常快，在面部塗上薄薄一層，10分鐘左右就會被全部吸收掉（圖片源自網路）

當然，除了「芙蓉面膜」，維納斯蒂爾在世界上第一支妊娠紋霜，以及舒護活泉噴霧、舒緩特護潔面乳、舒緩特護面霜、凈柔潔面摩絲等，品牌旗下有多款產品具有非常明顯的效果，而且是暢銷數十上百年的長紅產品。

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質量有保障

對品牌來說，想要做出具有即時效果的產品並不難，難的是既能看到效果又能夠保證使用安全，這也是在利益面前有些品牌很難賴得住寂寞去堅守的事情。

誕生於1972年的維納斯蒂爾，隸屬歐洲四大葯妝之一的格拉西尼集團，擁有百年歷史。

品牌不僅具備製藥廠的根基，還擁有優秀的研發團隊和極具競爭力的生產工廠。強大的品牌實力在一定程度上也能給到消費者足夠的安全感。

而且維納斯蒂爾每年都會在歐洲65家醫院，對超低敏感配方以及不產生色斑實驗進行超5千例臨床測試。

因此，不僅成為世界各地皮膚科醫師和藥劑師首推品牌，在國內市場也成為翻牌率最高的葯妝品牌。

責編：盤瓊紅

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