假裝日本名牌的中國山寨，跑到印度去了大獲成功
中國雜貨品牌Miniso名創優品，實際上設計「參考」日本無印良品和UNIQLO，在中國獲得巨大的成功。
去年，開始進軍規模6700億美元的印度零售市場。成績斐然，1年間，已經在印度開設近30家門市。預計2019年以前，要開設800家分店，可謂電掣風馳。
作為一家10元店模式的後來者，Miniso為何會這麼受歡迎？
Miniso的開店速度，有多驚人？
中國廣州哎呀呀集團旗下的「日本風雜貨店」Miniso，在印度第1年營收進帳9800萬美元，印度一躍成為Miniso全球5大市場之一。
2000年代初期發跡的印度超市連鎖店Big Bazaar，目前也只有250家門市而已。
Miniso品牌聯合創始人、日本設計師「三宅順也」表示，考慮到印度人口組成及年輕人數量，非常適合提供高質量低價商品的Miniso發展。
Miniso號稱2013年，由哎呀呀集團的葉國富與設計師「三宅順也」在東京創辦，販賣各式雜貨，品項多達4000種。目前，在40國有1800多間店面，主要多在中國，印度、加拿大、美國、俄國、迪拜、朝鮮、香港、巴基斯坦、印度尼西亞，新加坡與台灣地區也能看到它的蹤跡。
是日本品牌么？
不少非日本人以為Miniso是日本企業，日本當地人則很少聽過這家店。仔細看就會發現，Miniso許多商品和廣告上的日文文法，錯得一塌糊塗。
葉國富表示，他受到日本街上的百元商店、極簡主義興起、實體經濟與電商並存的歐美市場啟發。因而，有了創辦Miniso的想法。
Miniso自稱是日本生活品牌，網站聲稱，總部位於中國廣州及日本東京，否認logo抄襲日本快時尚品牌Uniqlo。Miniso確實手腳很快，相比之下，logo疑似被「致敬」的快時尚品牌Uniqlo，預定2019年才會進軍印度。
同時，Miniso官網介紹中，日本設計師三宅，自稱是山本耀司學弟、文化服裝學院校友。
但是，很神秘地，「三宅順也」這名設計師，幾乎找不到日文數據，推特賬號的日文發文，也有許多文法不通順之處。
有不少人懷疑，「三宅順也」顯然是刻意結合三宅一生與渡邊淳彌（川久保玲得意門生）的假託人物、虛構的設計師。讓這個刻意包裝成日本企業自稱的「日本設計師品牌」，更能以假亂真。
所謂的設計師——三宅順也（左）
Miniso為何如此受歡迎？
Miniso在印度販賣便宜的填充玩具、浴帽、瑜伽墊到鬧鐘、手指按摩器、口罩甚至化妝品，與百貨公司做出市場區隔，廣受印度中產階級、學生、上班族、家庭主婦歡迎。
有零售專家認為，Miniso販賣的雜貨，沒有不可取代性，可以輕易複製。目前，Miniso還有先行者的優勢，但是，長期來說，必須做出創新，才能與後起的仿照者競爭。事實上，目前中國國內，已經出現優宿優品等山寨Miniso的山寨店。
不過，Miniso目前在地方市場販賣的商品，確實比當地商店多元、完整許多。印度90%消費者還是在公開市場、自營小店購物，Miniso確實在整合、組織和可取得性方面，做得比較完善，可見對當地市場調查的透徹。
日本媒體在調查Miniso成功的同時，也出現明明是10元商店模式的始組，為什麼日本10元商店沒有像Miniso在海外迅速竄紅、「不管是不是山寨，在海外市場，出手快的一方，勝算本來就比較大」等檢討的聲音。
Miniso表示，2019/2020財政年度前，Miniso預料印度收入能夠成長400%。屆時，印度將成為Miniso全球前3大市場，並透過擴大電商業務，繼續抓緊消費者的心。
不論概念是否原創，Miniso包裝品牌形象的手法、進軍海外市場的布局速度與眼光，確實很有一套。
編輯：dd 格式：黃牛
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
歡迎關註：魯曉芙看歐洲
欄目設置：周一到周四為「歐洲政治經濟評論」，周五到周日為「周末雅趣」。
