今日頭條啟動「中國健兒計劃」 孫楊入駐擔當「頭條隊長」

9月9日，以「追求極致」為主題的孫楊·今日頭條新媒體合作發布會在北京中華世紀壇舉行。國家游泳隊隊長孫楊、今日頭條副總編輯徐一龍、央視體育頻道著名主持人張斌，與來自體育、科技、娛樂等領域的30家主流媒體共同出席了發布會。

會上，孫楊宣布正式入駐今日頭條，徐一龍發布今日頭條「中國健兒計劃」：未來計劃與300名體育健兒建立深度合作，給予位元組跳動產品300億流量的資源扶持，以打造最優質的體育內容創作、分發和討論的社交平台。這意味著，今日頭條正式啟動搭建以體育健兒、體育領域KOL、UGC創作者為核心的一手內容陣地，將成為體育內容領域的又一個重量級選手。

簽約孫楊「頭條隊長」，打造明星+KOL、內容領先的體育內容陣地

作為我國明星運動員，孫楊以高超的泳技、陽光的形象在公眾中擁有極高的聲譽。在剛剛結束的亞運會上，孫楊以4金2銀的優異成績，不僅刷新個人記錄，更成為中國運動員獎牌王。

在發布會的對話環節，孫楊表示，今日頭條的平台文化吸引了他的入駐。今日頭條不僅是信息閱讀平台還是社交平台，其粉絲數量、質量和對體育的重視程度，能夠讓更多對體育感興趣的人感受到體育、游泳的魅力，從而更加關注、熱愛體育。對於今日頭條而言，與孫楊合作，是頭條體育戰略布局的重要一步。孫楊所展現的體育精神是運動員追求「更高、更快、更強」的精神，和位元組跳動價值觀「追求極致」不謀而合。孫楊還表示，作為頭條和抖音的重度用戶，未來頭條和抖音將成為他發聲互動的主陣地，會第一時間在這裡發布比賽情況、生活動態等內容，與粉絲交流互動。

事實上，在亞運會之前，孫楊就正式入駐今日頭條。今日頭條副總編輯徐一龍公布的數據顯示，孫楊入駐頭條5小時，閱讀量就超過500萬次，24小時內，孫楊的位元組系粉絲就突破100萬，7月5日入駐至今，微頭條發布12條，閱讀量5087萬。抖音發布4條，閱讀量6158萬。入駐以來，頭條站內關於孫楊的內容閱讀量更是達到1.3億，展現量17億，明星運動員的影響力可見一斑。

近年來，頭條體育一直致力於與運動員、高質量體育內容作者、體育版權以及重量級體育賽事的全方位合作。截止到目前，除孫楊外，今日頭條已有林丹、張常寧、劉國梁、周琦、郭艾倫、中國足協在內的體育名人和機構選擇入駐；此外，籃球評論員蘇群、楊建，足球解說員顏強、張佳瑋、我愛女排、乒乓世界、乒乓雜誌等高質量的體育內容作者也紛紛入駐。在體育短視頻合作上，今日頭條不斷拓展和引入版權內容，包括足籃乒羽等多類項目。目前已經成為中超聯賽短視頻合作夥伴、國際乒聯短視頻合作夥伴、中國排球超級聯賽短視頻合作夥伴、WWE短視頻內容戰略合作夥伴。同時，還與多家體育賽事機構，如英超聯賽、西甲聯賽、法甲聯賽、中超、中國之隊、CBA聯賽、WWE、UFC、美巡賽、歐巡賽等，達成了內容或品牌方面的合作。一個集合了明星+KOL的內容領先的體育內容陣地已經成型。

現場，今日頭條還授予孫楊「頭條隊長」的稱號，對於自己的新「身份」，孫楊表示將積極履行隊長的義務，讓更多人關注體育。

發布中國健兒計劃300億流量打造優質體育IP

近年來，我國體育產業飛速發展。隨著我國國力的強大，體育健兒們在各類賽事中的表現牽動著越來越多國民的心，在媒體的推動下，體育相關的內容吸引越來越多人的關注，在這其中，明星運動員、教練員們起著極大的作用。為了鼓勵他們創作更多元、優質的體育內容，幫助他們吸引粉絲提升個人影響力、塑造個人和機構品牌IP，吸引更多用戶關注、支持中國體育事業，今日頭條啟動「中國健兒計劃」。

「中國健兒計劃」是一項位元組跳動旗下產品打造的垂直體育行業的激勵計劃。今日頭條副總編輯徐一龍介紹，「中國健兒計劃」將向所有知名運動員、教練員發出邀請。同時，只要好的創作者，都可以成為被扶持的一員，分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等位元組系資源在內的300人300億流量。此外，入駐的體育明星還有機會成為西瓜視頻綜藝節目的飛行嘉賓，而抖音也將為運動健兒提供一個展示正能量形象與專業技能的平台，幫助運動員向粉絲展示最好的一面，一起見證他們不斷超越自我的體育精神。

「頂級體育創作者（明星運動員、頭部內容創作者）的入駐，將帶來更多用戶對體育的關注，而這正是「中國健兒計劃」背後「300人300億」流量激勵的邏輯。」徐一龍補充道。

除了給予足夠的曝光量，今日頭條還將利用專業的團隊，對體育健兒的個人品牌進行多維度打造，提供包括內容策劃、傳播、拍攝支持、抖音等在內的全方位服務。此外，將頭條的優質公益事業項目融入到「中國健兒計劃」中，利用健兒的影響力更好地攜手並促進公益項目，也被列入未來的考慮之中。

值得一提的是，在發布中國健兒計劃之前，今日頭條從2015年開始就在體育內容領域發力，積累了豐富的內容和經驗。徐一龍現場介紹了今日頭條過去在體育內容領域耕耘的成果：2015年，共有5700多位體育創作者在頭條上發布關於體育類的內容，文章數近30萬，產生6億5千7百萬的閱讀人次。2018年至今，已有近17萬的體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲，發文數近300萬，產生766億的閱讀量。

體育運動是一種「拼搏進取、永不放棄、追求極致」的運動，它激勵著運動員，也激勵著體育愛好者。以「人」的影響力為支點，鼓勵每個人將想法、態度、動態通過頭條的智能分發傳播出去，讓更多人關注體育、感受體育的美好和激勵，這是今日頭條推出「中國健兒計劃」的初衷。截至今年6月，位元組跳動海外用戶規模已接近整體用戶規模的20%，今日頭條也將把參與計劃的健兒們推廣到更多海外用戶，把中國的體育精神發揚到海外。

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