這一屆的口紅代言都被男明星承包了，女明星尷尬了……
近日，一個美妝品牌的新代言人的宣布著實讓梅小花感覺畫風突變。
硬漢張涵予代言美妝品牌NARS？？？
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別不信，這個官方消息也出來了，
新聞圖真的有那麼一丟丟的違和感…
硬漢代言美妝，簡直是美妝屆的一股清流，網友的評論也是段子頻出：
「直男能分清口紅色號嗎？」
「張涵予大哥是在挑武器嗎？」
「老闆來巡店了？」
「張涵予大哥來談收購嗎？」
不過據網友猜測，此次NARS選取張涵予作為代言人可能與前段時間NARS台灣地區選擇「吸毒藝人」柯震東為代言人後，引起網友反感、損害品牌形象有關。為了端正品牌形象，NARS直接選擇演過「緝毒警察」角色的硬漢張涵予為代言人，不得不說，NARS的公關團隊為了保住中國市場，也是拼了！
男星代言群像
男星代言女性用品，早就不是什麼新鮮事。近年來男星取代女星成為女性產品代言人的比例一直在上升，市場反響不錯，頗受廣告主青睞。
男明星尤其是「小鮮肉」的代言品類涉及口紅、面膜、香水、護膚品等多種女性產品。一起來看看這些男明星代言了哪些美妝品牌吧。
品牌：卡姿蘭
代言人：樂華七子
品牌：蘭蔻
代言人：王俊凱
品牌：雅詩蘭黛
代言人：華晨宇
品牌：巴黎歐萊雅
代言人：王源
品牌：I DO香水
代言人：NINE PERCENT
品牌： 絲芙蘭密吻潤唇球
代言人：劉昊然
品牌：美寶蓮
代言人：陳偉霆
品牌：嬌蘭
代言人：楊洋
品牌：希思黎
代言人：吳磊
品牌：養生堂
代言人：蔡徐坤
品牌：伊麗莎白雅頓
代言人：林更新
品牌：SK-II
代言人：霍建華
品牌：香奈兒
代言人：胡歌
品牌：馥蕾詩
代言人：陳坤
為什麼品牌方喜歡男明星代言女性用品？
1.「美」的產品訴求
護膚類和美妝類的產品的訴求本就是讓人變得更「美」，「美」的形象和讓人變「美」的產品，本身就有一定的契合度。而現如今的娛樂圈，男明星普遍長相精緻，比較「美」，選取其為品牌代言人也不會有巨大的違和感。
所以，張涵予代言NARS，「硬漢+化妝品」這樣的組合瞬間顛覆了網友對品牌代言人的普遍印象，大呼「違和感十足」。
2.男性市場的爭奪
隨著消費觀念的改變，男性護膚和化妝的人數在逐漸增加。而市場上男士專用的產品相對於女性產品來說比較少，這部分市場的空缺無疑是一塊大蛋糕。
如果品牌無法在短期內生產男士專用產品，那麼女性產品用男性代言人可以減少男性消費者的購買障礙，減少其對女性產品的排斥心理。
3.男明星的高話題性和強帶貨力
眾所周知，流量男明星自帶龐大的迷妹粉絲群，其粉絲群體和產品的受眾屬性重合度較高，女粉絲對男明星的忠誠度可以間接轉化成對代言產品的忠誠度，在一定程度上可以促進產品銷量。並且，流量男明星自帶話題，對於品牌方來說，可以促進產品的宣傳和增加曝光度。
男明星適合代言女性產品嗎？
男明星代言之風愈演愈烈，難道男明星適合代言所有的女性產品嗎？
其實在幾年前，曾有一則反例在圈內被熱議，汪東城代言女性用品—自由點衛生巾，多數女性消費者表示無法直視，普遍接受程度不高。
汪東城代言自由點
由此可以發現：男明星代言女性品牌成風，但並不是所有的女性品牌都適用，例如女性私密用品、專屬用品就不適宜選取男明星代言。
基於明星代言亂象，新廣告法也出台了相關規定：廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。
因此，廣告主在思慮男性代言人的同時，還要多方面考量，例如產品和男性代言人的契合度、男明星的流量度、不違反廣告法等；後續的營銷手段跟進，例如微博話題的炒作、熱點話題的借勢等。
