中國化妝品市場競爭格局分析：消費升級促進高端化妝品消費增長

中商情報網訊：近年來，消費升級使我國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，我國化妝品市場中大眾消費類產品佔據約3/4的市場份額，但近年來高端產品增速較快，佔比逐漸提升。2012-2017年間國內大眾市場規模由1758億增長到2395億，年均複合增長率為6.4%;高端市場規模由468.47億增長至845.13億，年均複合增長率為12.53%。2017年大眾市場增速有所放緩,增速僅為5.46%，但高端化妝品上升趨勢迅猛，增速高達24.95%。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

相比於世界其他化妝品大國,我國化妝品市場集中度較低，且主要市場份額由國際化妝品牌佔據。美國、日本、韓國等化妝品大國中市場份額前三的公司均以本土品牌為主，前三大公司所佔市場份額均高於30%，韓國前三大公司的市場份額甚至超過了50%。 而我國市場份額前三的公司分別由美國寶潔、法國歐萊雅與日本資生堂佔據，三者市場份額共計21.8%，市場較為分散且本土品牌處於弱勢。

資料來源：Euromonitor、財通證券

國內化妝品企業逐漸摸索出了適合自身發展的品牌定位、渠道拓展、營銷策劃以及企業組織架構，慢慢扭轉了劣勢地位。行業內的一些優秀企業通過推出符合消費者流行偏好的新產品，在商超、日化專營店特別是電子商務渠道投入更多的優勢資源，傳達更為精準的品牌營銷策略，靈活高效的組織響應，為越來越多的消費者所接受，市場份額逐年提高。

國內主要化妝品生產企業有自然堂、丸美、美膚寶、佰草集、百雀羚、韓束等國內品牌的生產商。

中國化妝品市場市佔率前十的公司中，本土公司僅有上海上美、百雀羚與珈藍集團三家，且均位於6-10名之間。但近幾年，隨著部分化妝品品牌的精準營銷，疊加電商的普及與三四線城市消費升級，一些國產化妝品品牌的市場份額有明顯提升。其中百雀羚市場份額由2014年的1.4%增長至2017年的2.3%，位列品牌市場份額第二位，自然堂市場份額由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%，位列品牌市場份額第5位，國產化妝品牌崛起趨勢明顯。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業發布的《2018-2023年中國化妝品行業市場前景及投融資報告》。

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