冷9月，鑄就史上最弱中秋檔
文｜南如珉 編輯｜夏添
歷年來，9月都是電影市場的一個痛點，都是整個電影市場的低谷。按道理講，不該有這個痛點。
所有的國產大片都在躲避9月，從而造成了9月成為一個市場的低谷，市場的低谷無法吸引大片的進來，因此9月進入了一個死循環。
這是一個典型的跟隨市場、跟隨觀眾的方式，而不是引領市場、引領觀眾。冷9月，是整個行業共同鑄就的。
比如接下來的中秋檔，便是彷彿被冷9月吸入黑洞一般，將成為史上最弱的中秋檔。
冷9月，這是在違背正常市場規律
很多人都會認為，經歷了三個月的暑期檔之後，觀眾的觀影熱情隨著開學在下降，暑期檔的狂轟濫炸之後勢必會有一個緩衝的契機，這便導致了整個行業對9月的一個誤導和偏見。但基於電影產業來說，尤其是遠未成熟的內地市場，沒有規律便是它最大的規律。
已經沒有片方敢把電影放進9月了，尤其是重磅電影，或者頭部電影。在如今的檔期分化中，這種明顯的階級分化還在繼續。
頭部電影在占春節檔的坑，其他頭部電影則被暑期檔、國慶檔、賀歲檔等瓜分。電影變得不再隨機，這種所謂的規律存在的弊端，便是觀眾不能在每個節點都能看到大片。
不該是這樣，這裡存在一種本末倒置，先有雞再有蛋，先有電影再有檔期，真正的事實是：頭部電影在哪，市場就在哪，觀眾就在哪，好檔期就在哪。所謂的檔期，所謂的觀眾消費習慣，僅是目前現有電影環境下一種引導的狀態，但鑒於內地電影市場遠未成熟，導致這種狀態會隨時變化。
其實春節檔這個概念也僅被製造出五年而已，一旦形成這種習慣和規模，這種購買力和流量自然就被導流進來。從這個角度來看，拋開影片本身，觀眾看電影的習慣、時間節點是能夠被輕易引導的。
基於此，冷9月同樣是觀眾被引導的結果，不斷的信息在告訴觀眾：9月份市場不好、9月份好電影少，因此9月份市場就真的不好，等於電影行業挖坑把自己埋了。
相比擠破頭的暑期檔，亦或國慶檔，冷9月確實過於寒磣，這種大盤的低谷幾乎是人為製造出來的，因為數據已經在驗證了「頭部電影在哪，市場就在哪「的理論，不論是《阿凡達》還是《盜夢空間》，亦或近年的《速度與激情7》，都是在市場低谷月份創造市場奇蹟的案例，有這種體量，放哪都不用擔心。
如果暑期檔或國慶檔一些電影能夠分攤到9月，不僅緩解了熱檔的壓力，也能給冷檔輸出血液，甚至能夠成為冷檔的領頭影片。但從過去的五年來看，幾乎沒有片方、發行方敢於嘗試。
觀眾對電影消費所存在的規律，80%取決於電影本身，而非時間節點。9月份沒有電影，對於電影檔期、觀眾消費能力都是一種極大的浪費。
史上最弱一屆中秋已無懸念
鑒於整個9月檔無人敢碰，帶來的一系列連鎖反應會讓市場停滯，頭部電影的缺失更是令觀眾失去了走進影院的動力。從整個9月份的片單來看，堪稱在不斷挑戰「最弱」的下限。放眼望去，基於觀眾角度，國產片沒有種子選手。
從整個片單來看，僅有《反貪風暴3》、《黃金兄弟》等會是破億型種子選手，但即便是想看人數最多的《反貪風暴3》，也是有著明顯的基本盤，想有爆發的表現非常困難。整個9月幾乎是小成本、小體量、小類型，完全在市場中站不住腳，絲毫不能引起觀眾的觀影慾望。
而今年的中秋節處於一個非常尷尬的位置，位於9月24日，這個位置令它無法跟國慶檔連接，只能獨自奮戰，因此其檔期的吸引力大幅削弱。今年中秋檔之所以有如此慘淡的局面，完全依託於冷9月，以至於觀眾面臨無片可看的尷尬。
從影片的分布來看，香港動作電影《黃金兄弟》、犯罪劇情電影《江湖兒女》領銜，其次混入了多部一日游電影，對於一個三天的假期來說，這是極其罕見的。
展開來看，前一周的《反貪風暴3》進入中秋檔後很難有一個市場維持，港片類型局限、缺乏爆米花屬性，都讓它很難在中秋假期有一個延續。其次是《說走就走之不說再見》目前的數據表現不錯，能否成為黑馬還要看口碑。而日本影片《念念手紀》、《鎌倉物語》則完全是市場陪襯。
9月21日上映的12部影片來說，《黃金兄弟》是「古惑仔」組合的一個回歸，擁有情懷加成，目前熱度領跑，但能否有突破尚待觀察。賈樟柯新作《江湖兒女》更多的是一二線市場觀看，有著明顯的文藝片天花板。而其它除了《虎膽追兇》有一點票房體量外，剩餘近十部片子將是炮灰。
觀眾在如此大的檔期竟然被擋在影院門外，不得不從事其他娛樂活動，這幾乎是沒有先例的。而觀眾是非常主動和聰明的，他們能夠通過檔期片單來做出一系列的選擇，對於多數觀眾來說，這個檔期都很難走進影院，中秋檔也就這麼白白浪費掉。
從往年中秋檔的數據來看，都會有一個不錯的表現，成為市場的一個高峰。2017年中秋檔跟國慶檔重疊，從而有著非常優異的表現。2016年中秋檔三天砍下5.12億，同樣有著不俗表現。但就今年的影片數量和體量來看，甚至單日破億會存在難度，在如今快速前進的市場中有一個明顯下滑，這是令人遺憾的。
對於大部分片方來說，他們眼中一年裡只有那麼四五個檔期，只會把影片放在這個範圍之內，從而形成了每年3月、4月、9月、11月的慘淡。
嚴重的「貧富差距」只會繼續下去，這個最弱中秋檔只會是一個開始。
