解放軍報社副社長林乘東：努力構建軍事全媒體傳播新格局

來源：中國軍網   作者：林乘東   責任編輯：張穎姝

解放軍報社副社長林乘東發表主旨演講。中國軍網記者宮玉聰攝

中國軍網深圳9月10日電（記者宮玉聰）以「構建全媒體傳播格局」為主題的2018媒體融合發展論壇今日在深圳舉行，解放軍報社副社長林乘東出席論壇並作主旨演講，以下是演講全文：

尊敬的各位領導、各位朋友：

很榮幸參加2018媒體融合發展論壇。首先請允許我代表解放軍報社李秀寶社長、孫繼煉政委，感謝人民日報社、深圳市委市政府和招商局給我們提供這樣一個寶貴的機會，在改革開放40周年之際來到改革開放的前沿，向宣傳思想戰線各位同行，學習先進理念、感受創新氛圍、汲取智慧力量、研討發展方向，以更好地跟上新時代的發展步伐。

今年4月9日，解放軍新聞傳播中心正式成立，中心涵蓋報紙、通訊社、電台、電視、網路、出版等板塊，共推出100多種新聞產品，從而在體制編製上把軍隊媒體所有平台集合在一起。這在軍隊媒體發展史上是第一次。軍隊新聞單位這次改革，目的是拆除原來的單位壁壘、行業壁壘，推動各類媒體在深度融合上下功夫，重要工作堅持策划上通盤考慮、資源上融通共享、力量上統一指揮、實施上整體聯動，努力把體制優勢轉化為能力優勢。從而使軍事新聞媒體，不僅在體量上要成為一艘「航母」，更要在核心競爭力上和影響力上當好「旗艦」。

2018年6月20日,第三屆全國黨報網站高峰論壇發布《2018 全國黨報融合傳播指數報告》，解放軍報在全國黨報融合傳播力排名第5，軍報記者微博在全國黨報微博用戶排名第4，傳播力排名第6，解放軍報客戶端排名第9。

在此，我想與各位同行、各位朋友，分享一下我們在這次改革中的一些認識、思考與體會：

一、把正目標指向，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的主體責任。融合的路越往前走，越不能忘記當初為什麼出發。推進全媒體傳播，首先要思考手段與內容、任務與目標的關係。講到內容為王，人們更多的理解是「好看」，但這還沒有到達原點，原點要用新聞工作的使命責任來審視。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中，鮮明提出要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。解放軍報作為黨在軍隊的喉舌，就是要以高度的政治自覺落實這一要求，這是軍報姓黨、強軍為本、創新為要的題中應有之義，也是重大時代課題。軍事新聞傳播中心成立後，中心黨委多次召開黨委會，研究如何適應新體制、履行新使命。我們體會，軍事新聞媒體改革是否提高了全媒體傳播效能，歸根到底，要用是否有利於提高社會主義意識形態的凝聚力引領力來檢驗，要用是否有利於凝聚廣大官兵團結奮進的力量、提高履行使命任務的能力來檢驗。

二、注重受眾體驗，靠潤物細無聲佔領全媒體輿論場。怎麼樣佔領全媒體輿論場？我講兩件事情：一是今年5月11日汶川抗震救災10周年之際，軍報刊發《一片熱土的重生，一支軍隊的重塑》文章，對人民軍隊在關鍵時刻服務人民，也重塑自己的歷史經驗進行了回顧總結；同時以特刊形式，報道了當年汶川地震中的「敬禮娃娃」「帳篷男孩」已成長為標準的革命軍人的生動故事，在讀者中引起強烈反響。二是每當軍人轉業季節，我們的媒體都有很多寄語軍轉幹部的話題，今年解放軍報有一期《軍營觀察》欄目，刊發的《軍轉幹部：是財富不是包袱》這篇文章，打動了很多轉業幹部，激勵了很多轉業幹部，也鞭策了很多轉業幹部。這給我們兩點啟示：第一點，信息轟炸不是辦法，鋪天蓋地未必就是佔領，做到直擊心靈、潤物無聲，才是有效果的新聞輿論工作。如果鋪天蓋地做得不好，那不是宣傳成效，反而可能是噪音。第二點，沒人關注就沒有效果，但吸引了眼球也未必就有效果。現在大家都在看手機，但很多人都有這樣的感覺，手機上的一些內容，並沒有給人們留下深刻印象，更沒有起到引導人、塑造人的作用。所以我們體會，佔領全媒體輿論場，走進了群眾不等於融入了群眾，更不等於掌握了群眾。新聞宣傳工作要達到促進黨動員群眾、掌握群眾的目的，讓新聞產品入眼很重要，但更需要的是讓其入腦入心。有一位士兵，過去曾經不那麼先進，有一次參加軍事演習的照片登上了軍報，這在他和他的戰友中引起了思想激蕩，這位士兵逐漸變得十分上進，他和家人都像過年一樣高興。他的父母叮囑他把當天的軍報帶回家，他們要把報紙裝進相框掛起來。這張照片改變了一個人，激勵了整個家庭，也啟示我們要在潤物細無聲中改造人、塑造人。

三、以人的融合為切入點，把體制優勢轉發為能力優勢。過去我們常常感嘆媒體融合之難，主要是大家分屬不同單位，機制上沒法融合。現在我們有了這個條件。從組織架構上講，我們不同傳播平台已經屬於一個單位，在同一個黨委的領導指揮之下；從工作運行上看，我們已經成立了融媒體指揮中心，實現了「一次採集、多種生成、多元傳播」的生產流程再造。但工作中有時還存在爭人手、爭資源，好策劃、好產品共享不充分等現象。這啟示我們，構建全媒體傳播格局，機制很重要，腦袋更重要，關鍵是解決好人的問題。記得人民日報盧總在去年的融媒體發展論壇上曾提出：主流媒體的「供給側改革」，切入點應該是人，對此我們深有同感。下一步，我們將進一步完善人才培養、使用、管理機制，促使大家在每一個平台上，都牢牢樹立「自己人、份內事」的理念，讓每一個同志都真正把整個中心作為一個有機整體，讓每一名同志都真正成為複合型的融媒體人才。

各位同行、各位朋友：

軍事力量是國家力量的直接體現，軍事安全是國家安全的最重要組成部分，軍事媒體資源是大眾非常關心的話題，英雄故事永遠是一個民族團結奮進的精神動力。今年八一建軍節，由解放軍新聞傳播中心網路部運行的「軍報記者」微博，推出「#我和軍隊的不解之緣#」話題，24小時微博單平台閱讀量達7億。新時代，講好強軍故事，是軍事新聞媒體的責任，也是所有新聞媒體共同的新聞資源。我們期待與各位媒體同行有更加緊密的合作，不斷拓展軍事全媒體傳播更加廣闊的空間。

謝謝大家！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！