正兒八經的「萬里長城」，怎麼在抖音魔性得一塌糊塗?

天下 09-10

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燃燒了16天的亞運聖火終於緩緩熄滅，中國代表團此次雅加達之旅最終以132枚金牌、289枚獎牌的榜首成績收官。雖然從金牌數量來看，比上屆亞運少了19枚之多，但作為東京奧運會的「中考」，整個代表團74.6%為完全沒參加過亞運、奧運等綜合性運動會的新人，仍能在奧運小項上斬獲近百枚金牌，這樣的成績含金量值得肯定。從中國代表團賽前練兵的目的出發，可以說，這場奧運前備戰不可謂不成功。

而本屆亞運，中國代表團也締造了不少值得銘記的時刻。

14歲小將

張家齊和掌敏潔攜手拿下女子雙人10米台冠軍，實力詮釋少年強則國強;

游泳女神劉湘以26秒98打破世界紀錄奪金，幫助中國隊實現了該項目的四連冠；

新增電競項目表演賽《英雄聯盟》決賽，中國隊在不被看好的前提下擊殺勁敵韓國折桂……

這些意氣風發的高燃奪冠時刻，領獎台上冠軍笑靨點亮整個雅加達。他們用實力捍衛了中國體育的榮耀與尊嚴，正如領獎服上「萬里長城」圖案的寓意，眾志成城，披荊斬棘，為祖國締造榮耀而奮起。

「萬里長城」的意象在國人眼中承載了太多時間和歷史的厚重，它的出現總能瞬間燃起滿腔澎湃的家國情懷。作為領獎服提供商，安踏此次捨棄曾驚艷一時「冠軍龍服」，採取大氣磅礴的萬里長城作為主要設計元素，白、紅、黃三色搭配，襯托出運動員的精氣神。

考慮到雅加達的天氣炎熱，特意採用冰感科技面料，而且修身版型能恰到好處襯託身材優勢。可以說，領獎服的每個細節設計，都寄託了安踏對於亞運健兒的關愛和對中國代表團奪冠的支持。

伴隨著中國健兒不斷在亞運賽場奪取獎牌，這套領獎服也一次又一次刷屏，最終成為雅加達亞運會的一個中國符號，為安踏的賽事服裝輝煌史再添濃墨重彩的一筆。安踏此次充滿誠意的合作，彰顯了對於中國奧委會頂級戰略合作夥伴身份一如既往的重視，也代表自己對於中國奧委會頂級戰略合作夥伴身份的再次重申。

得益於對賽事和運動員運動隊高度的重視與支持，安踏十年來穩坐中國奧委會頂級贊助商位置。體育職業化以來，因贊助引發的衝突屢有發生，尤其當頂級明星個人利益與團隊利益相悖離時，多數人倚仗個人功勛選擇了前者。在「特權思維」以及輿論壓力面前，本次亞運會安踏選擇正面維權。從結果來看，這一行動對於在大眾中明確體育贊助權益、普及體育商業規則做出了重要貢獻。作為國家代表團的一員，理應無條件配合中國奧委會這一最高管理機構，實現贊助商利益，否則年輕運動員人人效仿，視契約精神為無物，體育商業化根本無從推動。所幸本屆賽會上絕大多數中國健兒都選擇尊重規則。

尊重和配合是相互的，運動員不遺餘力支持品牌，作為品牌，自然也會竭盡所能為運動員提供各種展示的舞台。以本屆亞運為例，賽場上領獎照熱烈奔放，自帶燃炸效果，賽場下的寫真大片也不遑多讓。有別於以往重大賽事召集所有運動員一起拍大合照的模式化宣傳，本次亞運會獨闢蹊徑，邀請全球十大傑出華人青年、著名攝影師林海音操刀，集結華天、王宇、阿不都沙拉木、聞人云濤等顏值在線，實力更是不容小覷的運動員們拍攝領獎服主題大片。

拍攝共分為金牌榮耀主題和時尚主題兩個系列的單人照片，寫真里運動員挺拔的身姿、超高顏值完美展現出颯爽英姿，致力於挖掘賽場之外的生動一面。

而安踏精心設計的服裝，版型流暢，配色鮮明，穿在運動員們身上，愈發襯托出個人氣質，也為此次寫真增色不少。

除了靜態傳播的寫真，深諳娛樂元素傳播烘托體育氣氛的安踏，還策划了moving style亞運舞步傳播，兼顧體育元素和魔性要求的這套舞步簡直專為亞運而生。在新生代偶像關曉彤於抖音首發後，迅速引發模仿熱潮。亞運冠軍跟風舞動，素人效仿絡繹不絕，聲量極大，迅速形成傳播矩陣。

這支舞步的病毒式傳播，既表明安踏鼓勵全民運動、強推大眾健身的營銷落點是正確的，也代表著安踏年輕化、時尚化品牌營銷戰略轉型的成功。

在保證常態宣傳穩步進行的前提下，安踏在實時營銷方面也跟上了雅加達節奏。為了最大程度發掘亞運價值，安踏體育官微實時跟進亞運熱點，根據賽事進程和爆點，即時設計並發布熱點營銷海報。

蘇炳添跑出9秒92，

追逐的不僅僅是冠軍，還有亞洲人的極限，讓人為之動容。

電競奪冠後，「不是遊戲少年，要做中國英雄」，燃情又勵志；

體操穩定奪冠，那句「沒人天生全能，但我自己告訴自己：我能」，更是對體育精神的最好註解。

在緊密把握每一個熱度節點之餘，冠軍style系列動圖也在微博徹底刷屏。

一個沉穩正規，用官方口吻詮釋立場態度；一種輕鬆活潑，從觀眾視角切入，讓人感同身受。這兩種營銷方式交替結合，在整個亞運期間為品牌、運動員和賽事本身帶來持續性關注。

回首過往，2009年6月，安踏首次與中國奧委會達成戰略合作協議，自此開啟了中國奧林匹克事業與本土體育品牌的深度合作之旅。2009年至2012年間，贊助中國體育團參加2010溫哥華冬奧會、2010廣州亞運會以及2012倫敦奧運會等11項重大國際賽事提供冠軍裝備；2013年，安踏續約中國奧委會，為包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備；2017年9月，安踏正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作夥伴。

回顧這十年間，安踏始終是中國奧委會最堅實的合作夥伴，致力於打造代表中國體育的品牌形象。從溫哥華冬奧會「中國結」，到倫敦奧運「龍騰祥雲」，從索契冬奧會的「大美中國」，到里約奧運「光影龍」，再到平昌冬奧會的「燃動冰雪」......安踏的每一次亮相都飽含亮點。每一套領獎服，都能激發很多人的共鳴與美好回憶，它們承載了時光和熱血，是歷史的見證和展示。

而這些年來，安踏之所以能牢牢佔據國家隊重大賽事官方指定品牌席位，背後也蘊含著無數付出和努力。將創新融入企業文化的安踏，始終立足於消費者，以需求為導向，分別在美日韓成立加強設計中心。時至2017年，研發成本佔比已達5.7%，從面料選擇、科技運用再到產品設計，都滿足市場化需求。2018年上半年，又斥資千萬投入可持續化生產，為環保助力。而在公益方面，安踏同樣不落人後，從江西瑞金，到甘肅貧困縣，安踏足跡遍布400所學校，預計實現捐贈運動裝備3000萬，捐建25所夢想中心，福利惠及超過6萬名青少年！踏踏實實地承擔起了屬於自己的那份社會責任，方方面面不負奧運頂級贊助商之盛名。

打贏奧委會、亞運會這幾場重大資源贊助戰之後，讓安踏在備受好評的同時也為自身品牌帶來了更大的商業和經濟效益，砥礪前行，十年見證了安踏品牌的崛起，也從中窺見了本土體育品牌的未來。18年上半年，安踏營收突破百億，創造了上市11年來最佳中期業績，這亮眼成績背後，是品牌堅持創新、永不懈怠的堅守，也是中國體育走向「更高、更快、更強」的堅定。