「殺死前任」，「一鍵重啟」，CELINE你可以了

原標題：「殺死前任」，「一鍵重啟」，CELINE你可以了

萬一通過了呢

這兩天時尚界最熱門的話題莫過於CELINE了

先是換了設計師

再是換了logo

並且

清空了官方網站、社交媒體賬號中原有的全部內容

ins只留下三個全新更改後的logo

CELINE的官方網站也空空如也

不僅如此，連微信公眾號上也清空了所有內容，只發布了全新的品牌標識。算是大品牌清除公眾號內容第一人！

也難怪，CELINE去年11月開通微信公眾號，第一篇文強調的就是原品牌創意總監Phoebe Philo對品牌產生的重要意義，或許這就是讓CELINE決定清空社交媒體內容的原因之一吧，畢竟現在歸Hedi這個出了名的鐵手腕管啊！

看來Phoebe Philo已經結束了她在CELINE的黃金十年，Hedi Slimane時代正式到來。

關於Logo的那些事

☆★CELINE

都說新官上任三把火，Hedi Slimane於今年二月一日正式接棒Phoebe Philo，擔任CELINE藝術、創意、視覺總監之後，一直處於沉寂狀態。就在離Hedi首次CELINE作品面世2019巴黎春夏時裝周倒計時不足一月時，CELINE在Instagram上發不了更換後的全新logo。

▲ (上）新logo (下）原logo

在官方聲明中寫到：這個新logo的字體從上個世紀30年代便已誕生，而新logo靈感來源正是60年代的CELINE。

刪去Céline 的「é」，去掉法語里的變音符號改為普通的字母E，簡化發音；字母間也更加緊湊。除此之外，CELINE還表示1960年代時logo下方的「PARIS」也會重新出現，不過這次是出現在服裝和包裝的logo下方，廣告和日常logo並不使用。

不過對此粉絲和網友們卻都不買賬，CELINE官方ins下一片反對之聲，翻譯過來就倆字：「不行！」

The Cut網站也跟著玩了一票，推出了「I MISS Phoebe"系列衣服，鼓勵大家穿去巴黎時裝周，穿著「想念前任設計師的T恤去看現任設計師的秀」。男款女款衛衣同款，這波操作真是要給老編笑死哈哈哈哈...

不過把logo簡潔化，再加個Paris，這確實也是CELINE新任設計師Hedi Slimane的習慣性動作！

☆★Saint Laurent

2012年 Hedi Slimane 進入Yves Saint Laurent，同樣剛上任就大刀闊斧地削弱原來廣為人知的Yves Saint Laurent及YSL字樣logo。

▲ 原logo

砍掉了第一個詞YVES，在下面加入PARIS字樣。經典的縱向重疊排列的logo也被替換成了「簡單粗暴」的黑體字，以一個全新的摩登形象從logo開始重新定義品牌。

▲ 現logo

可以說CELINE這波操作跟當年的YSL如出一轍了

更何況，更換logo這件事在時尚界近來可是流行！

☆★BURBERRY

半月前，BURBERRY宣布將啟用全新品牌logo。

新logo由英國平面設計師Peter Saville和義大利時裝設計師、巴寶莉首席創意官Riccardo Tisci合作設計完成。這是該品牌近20年來，首次對logo設計作出顛覆性的改動。

去掉了BBR經典的騎士圖案，轉而以當今深受包豪斯設計浪潮影響的利落簡約非襯線字體取代，字母間隔距離縮短。增加了ENGLAND字樣，與它一直想要強化人們對英國本土奢侈品印象的調性呼應。

改變的不止logo，還有印花。Peter Savile在看到檔案室看到曾經的設計圖紙突發靈感，以品牌創辦人Thomas Burberry名字首字母B、T創造Burberry的全新品牌經典圖騰monogram。

這畫風差的是不是有點太大了...恩...玩就要玩大的！

就看著有點暈呢...

☆★ CALVIN KLEIN

前Dior創意總監Raf Simons正式加入Calvin Klein後，就為「Calvin Klein」更換了一個更時髦的logo。同樣出自Peter Saville之手，妥妥大牌更改logo的超級御用設計師！

▲ (左）原logo （右）現logo

最明顯的變化是Calvin Klein標誌中所有字母都採用大寫形式，對字體和間距也進行了調整，看起來確實大牌多了！

☆★BALENCIAGA

當我們還沉浸在BALENCIAGA強勢造出的爆款夢裡，為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包痴迷時，這個法國品牌看起來已經開始了新一輪的改革布局。

之前巴黎世家在其Instagram官方賬號上發布了一張灰底黑字的品牌LOGO圖，並寫道：「Balenciaga全新的Logo出爐啦。"

將字體拉長，間距變窄。也有很多老粉兒不買賬，認為原來的logo更好看。對此老編認為更改logo就是反映著品牌正在轉型，試圖與過去告別，對於喜歡的就給予最大的支持吧！

☆★BERLUTI

再比如今年6月，從 Dior Homme 移步到 LVMH 旗下Berluti擔任藝術總監的Kris Van Assche，就在新廣告中使用了全新的logo。

▲ 原logo

▲ 現logo

看到這些似乎發現，大品牌更改logo之間的套路不近相同啊！說改變其實也沒太大變化，那為什麼大牌們還在一個接一個的變起來呢？

改logo 刪ins 強強吸引注意力！

奢侈品的消費主力眾所周知已經轉向年輕一代，大牌們在意年輕人的想法和感受，更清楚他們想要的是什麼。

有業內人士猜測CELINE此次改變logo，去掉法語發音，就是為了讓消費者，特別是年輕一代能正確的讀出品牌名稱，規避難發音的問題。

現在大牌們不斷出招兒，搶奪年輕群體的存在感和話題關注度。而深知遊戲規則的Hedi Slimane，不按常理並且果斷粗暴的將CELINE一鍵重啟，幾乎0成本的實現了全行業對CELINE的關注度，引爆社交媒體話題傳播。

logo更改風波之後，CELINE微信搜索指數當日更是達到813944次。

CELINE此舉註定從一開始就打開了與年輕人的對話壁壘。無論我們即將看到新作是好是壞，這波輿論都將CELINE推向了空前未有的風口浪尖，關注度炸裂！不過到底新品怎樣，老編也很好奇，被風吹起一角的新品面紗，我們了解一下。

CELINE 新款 Hedi Slimane 首秀

對於CELINE新款，最早上身的可能就屬ladygaga了。

三套不同look都背著CELINE最新款包包，可見其喜愛程度五顆星！不過雖然贏得了ladygaga的喜愛，卻沒俘獲我廣大網友的心！

有網友說「Hedi的首秀並沒有出現新的東西，而是將CELINE過去的款式結合起來。」仔細看下，確實是有那麼幾分相似！

+

=

大家也紛紛表示：

「不喜歡『吃老本』的設計師，舊的就是舊的」

「有才華的設計師是要帶給世界新東西的」

"1+1=0的效果「

」這個包簡直大眾臉，什麼牌子都像，就不像CELINE「

也有人說：

」對於新的東西，我們大家報以期待和包容的心態就好「

」存在即有理，不要過多指責「

你覺得呢？

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