愛奇藝想用《中國音樂公告牌》「打歌」，它將成為蔡徐坤們粉絲的狂歡嗎？

核心內容：

1、《中國音樂公告牌》這種在中國略新穎的音樂綜藝形式，算是中國音樂綜藝節目困境突破的創新嘗試。

2、無論爆款與否，打歌節目將成為中國音樂綜藝節目新增長點，還能作為捧紅節目自產新偶像的平台。

3、新一代打歌節目的發展將受限於偶像源頭不充裕、音樂市場低谷、可能的平台圈層限制。

9月10日，愛奇藝原創打歌節目《中國音樂公告牌》播出了三日。

以目前的情況看，《中國音樂公告牌》這檔初起步的節目並沒開好頭。貓眼數據顯示，該節目周五首播量為2265萬。作為參照，同在愛奇藝播的《中國好聲音 第五季》在未擁有欄目入口的情況下，開播播放量5730萬；試圖將音樂、電影、現場結合在一起的新節目《幻樂之城》在芒果TV單平台（註：該節目還在騰訊視頻播）播放量為5536萬。

中國普通用戶對打歌節目陌生或限制了《中國音樂公告牌》的受眾，但該節目仍是對現有音樂綜藝節目困境邊界的有益嘗試。儘管年輕人在社交媒體打歌的狂歡還停留於圈層範圍內，改變偶像產業任重道遠。

打歌節目能破音樂綜藝困局嗎？

今年上半年，當《偶像練習生》《創造101》節目強勢造出眾多俊男靚女的新星時，給新人提供發跡平台的打歌節目就有傳言將孕育而出。

愛奇藝5月宣布開始製作音樂打榜節目，9月7日《中國音樂公告牌》已開播。與打榜節目的起源地韓國相區別，從中國本土誕生的《中國音樂公告牌》，它增添了真人秀部分。

在偶像工業成熟的韓國，偶像團體發布新歌后將跑遍各大電視台的打榜節目宣傳，歷經3-5周時間，每周跑四五檔節目。跟中國歌手發新專輯只得選擇《快樂大本營》這種娛樂而非音樂為主的宣傳方式不同，打榜節目是專門針對音樂視覺展示建立的平台，在韓國已形成包括試聽推薦、舞台秀、上下班圖在內的打歌流水線體系。通過表演，現場投票結合流媒體播放等各項指數，評定每期節目冠軍。外界能以此為衡量歌手的價值。

愛奇藝《中國音樂公告牌》基本延續了韓國現有模式，但將歌手錄製的其他部分，如選歌會議、造型準備、舞台排練等原先在舞台背面的部分以真人秀的形式加進節目中。接受36氪等媒體採訪時，愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總製片人姜濱解釋這樣設計主要是建立頭部綜藝影響力的考量。

從行業角度看，《中國音樂公告牌》這種在中國略新穎的音樂綜藝形式，也算是中國音樂綜藝節目困境突破的創新嘗試。音樂類作為綜藝節目的絕對主流，近年幾乎各種創新都有，從早期《超級女聲》時代音樂選秀，到《中國好聲音》素人歌手競演，《我是歌手》專業歌手比拼，跨界歌者、聽歌識人、老歌翻唱、素人對戰歌手等，用戶對微創新的音樂節目玩法已顯疲態。連綜N代的明星節目《中國好聲音》，無論收視率還是網路播放量都不及往常。

因此，在音樂節目的創新方面，綜藝製作者需要跨度更大，模式更新，以爭奪娛樂選項眾多而時間又有限的用戶。比如投資3億的《幻樂之城》，就是用電影手法拍八分鐘無剪輯的現場音樂劇；再如《這就是歌唱·對唱季》像是披著音樂綜藝外殼的青年相親節目。雖與現象級節目有差距，但持續探索才有機會找到下一個爆款。《中國音樂公告牌》的道理也一樣。

但打歌打得起來嗎？

創新是好事，注入新鮮血液或能提振中國原創音樂綜藝市場。對愛奇藝而言，花大力氣推原創《中國音樂公告牌》節目更是出於產業鏈上下游考慮。如來自《偶像練習生》造的新星，《中國音樂公告牌》可作為接盤者承擔新星宣傳的職能。後者首播打榜的蔡徐坤，就是4月從《偶像練習生》以C位出道。

事實上，除愛奇藝，騰訊和優酷今年也紛紛布局打歌節目領域。在2月優酷春季綜藝新品先鑒會上，優酷宣布將推出一檔打歌類節目《這！就是偶像》，但原定4月播的節目到現在沒有其他音信。7月底，騰訊視頻也宣布，聯合上星衛視和東方衛視，將原有《中國夢之聲》的IP升級改造為打歌節目，10月即將上線。

無論爆款與否，打歌節目將成為中國音樂綜藝節目新增長點，還能作為捧紅節目自產新偶像的平台。

但打歌的願望美好，實際依舊挑戰重重。中國並非沒有打歌節目的先例，央視牽頭的《全球中文音樂榜上榜》也曾吸引鹿晗等人氣偶像前來，但現在節目雖然還在維持，可聲量過小，打榜節目的宣傳功能難奏效，流量明星自然有更優質的平台，久而久之惡性循環。

到愛奇藝時，《中國音樂公告牌》所處環境比《全球中文音樂榜上榜》好，《偶像練習生》《創造101》帶動的一波年輕偶像熱潮，需要更專業的平台承接偶像後續的培養工作。但偶像源頭不充裕仍將限制新一代打歌節目的發展。

以《中國音樂公告牌》為例，一期節目音樂人共6位，除蔡徐坤、陳粒、艾福傑尼外，其他知名度較低，甚至還有韓國男團參與，不知愛奇藝是基於國際化考量，還是因華語新生代偶像匱乏；且中國歌手先前沒有參加打榜節目的習慣，對於第一個「吃螃蟹」或許多數態度會比較保守，成熟知名歌手尤甚。《我是歌手》剛起步時，也曾遭遇難請歌手的境況。

反觀韓國，每年新增偶像藝人達50多組，算上長期培養的打榜習慣，已出道的藝人也走打榜通道，這足夠支撐韓國多家電視台每檔打歌節目每期十幾組的歌手體量，而不像《中國音樂公告牌》只能用真人秀時間填補因偶像匱乏影響的舞台時間。

打歌在中國遇到的較特殊的情況是，音樂市場現狀目前不如綜藝、電視劇火，受利益驅動，一檔用音樂說話的節目不見得能讓偶像歌手回歸歌手本身。姜濱向36氪坦言，音樂市場雖沒那麼火爆，但市場不會消亡，現在可能在低谷。連鹿晗都說「沒有想過要留下什麼，因為太難了，尤其音樂作品」，火了這麼多年，一首音樂作品都沒讓人記住，反倒和女朋友演的雷劇《甜蜜暴擊》在社交媒體討論眾多。

而打榜節目更難突破的圈層還在於平台自身。目前，愛奇藝《中國音樂公告牌》里幾名藝人都與平台緊密關聯，當優騰正式涉足打榜節目市場後，參與打榜的歌手是否就被限制在自家平台上？最後淪為各自為政、自說自話的真人秀？如果沒有覆蓋面，打榜無論是節目還是榜單都將變成粉絲群體狂歡後逐漸落寞。如果說看愛奇藝節目打榜的都是蔡徐坤的粉絲，那到騰訊視頻是不是該變成蔡維澤了？

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