電紙書市場沒有死，仍需要激活

轉眼之間，kindle paper white已推出3年了，在這三年之中，雖然亞馬遜發布了kindle oasis，但從亞馬遜的促銷來看，這款產品並沒有達到預期。

電紙書市場死了嗎？看起來好像各大巨頭都已經無法再進一步挖掘市場了，難道電紙書就止步於此？但從另一個角度看，電紙書依然有很多增長點尚待發掘。

有人說電紙書只是一個雷聲大雨點小的產品，其實不然，kindle入華5年來，其累計銷量已達數百萬台。在加上其他競爭對手，這個市場實在是不小。

截至目前，kindle中國電子書總量已突破70萬冊，相比2013年增長十倍，而17年的付費下載量和付費用戶量相比2013年增長10倍和12倍。這個市場並不是不賺錢，對於亞馬遜來說，甚至能有所回本，以電子書來帶動實體書的增長。培養用戶習慣和粘性，以後用戶的圖書會更加依賴亞馬遜。

相比國外的圖書文化，中國特色的「網文」閱讀市場還遠遠未激活。在閱文集團2018年上半年財報中，旗下QQ閱讀、起點等網文站點評價月活躍用戶數達2.135億。閱文也曾推出自己的電紙書：QQ閱讀電子書，但其銷量並不理想，發布一年只有1500評價，後續的新電紙書計劃遙遙無期，其他網文平台也在打退堂鼓。

電紙書並不缺市場，缺的是一個圍繞其的生態系統。目前的電紙書如果使用專用系統，必須手動下載傳書或者依靠製造商的電子商城。如果使用Android系統，雖然獲得了方便，但Android的電紙書優化一直是問題，況且巨大的耗電也有違電紙書的初衷。

亞馬遜也做過自己的嘗試。在2017年，亞馬遜聯合中國移動推出kindle 咪咕版。和普通版kindle相比，雖然價格貴了100元，但擁有亞馬遜和咪咕雙系統，可以直接對接中國移動的咪咕平台。相比kindle原版商城，咪咕閱讀的網文數量更多，更貼近中國內地的讀者。從銷量數據來看，咪咕的銷量十分可觀

短短一年宣告停產的kindle oasis也在推出第二代。和第一代相比，亞馬遜不再強推禮盒裝，而是將oasis徹底和普通kindle區分開來。新的oasis屏幕更大，配置更高。亞馬遜想通過這些硬功能上的更新增加kindle的溢價，同時造就一批「高端用戶」，這些用戶的購書意向更強。

kindle oasis 禮盒裝的失敗雖然有產品硬體上的原因，但糾其根本在於價格太高。在oasis2推出之後，亞馬遜將禮盒裝下放到kindle paper white產品線，和敦煌故宮合作，價格也降低到1266元。從評價上來看，這次禮盒裝kindle的銷售量比以前略高。

電紙書市場死了嗎？沒有，但沒有被激活。亞馬遜一些求變在整個中國電子書市場來看，依然是小打小鬧。對於很多人來說，單獨花500甚至1000塊買一個只能看書的設備實在是不可理喻，市場仍需要一個更加便宜的電紙書來打開更大的市場，對於讀者，仍然缺乏一個引爆市場的爆點。

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