9月電影市場照例低迷，《碟中諜6》撐起了開學季

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9月電影市場是一條不算寬闊的河流，《碟中諜6》風光佔盡，大有旌旗蔽空之勢。

文| 高小倩

開學季到了，9月的大盤一如既往地低迷。

9月上映的新片都反響平平。只有8月末尾上映的《碟中諜6》，在9月上旬票房一路高漲。

9月的檔期不太討喜。一方面，暑期結束了，觀影的主流人群之一——學生開學了，觀影時間明顯縮水。上周末單日大盤在1.5億左右，相比之下，7、8月周末單日大盤動輒三四億。

另一方面，有競爭力的國產片會避開9月，選擇體量更大的暑期檔或國慶檔上映。

今年暑期檔，產生了四部10億+票房的電影，包括三部國產片《我不是葯神》（以下簡稱「《葯神》」）《西虹市首富》《一出好戲》，以及一部中美合拍片《巨齒鯊》。最高單日大盤曾打破5億。

相比暑期檔熱門電影不斷，每周都有新話題，九月情況就大不相同了。上周末的新片當中，即便最有競爭力的《阿爾法·狼伴歸途》（以下簡稱「《阿爾法》」），首周末票房也只有6000多萬，話題熱度也不高。現在最熱的話題還是圍繞《碟中諜6》，阿湯哥拍戲如何拚命、《碟中諜》系列還能拍幾部等等。

9月之後的國慶檔，也是一個可能出爆款電影的檔期。9月最後一個周末，張藝謀《影》，開心麻花《李茶的姑媽》上映，全都是瞄準國慶檔。去年國慶檔，開心麻花的電影《羞羞的鐵拳》（2017年9月30日上映）成為大贏家，最終狂攬22億票房。

夾在暑期檔和國慶檔中間的9月，熱門電影較少，總體上是被暑期檔拒之門外的美國大片的天下。

今年9月至今，阿湯哥主演的《碟中諜6》是票房表現最好的電影。去年9月，則是漫威的《蜘蛛俠·英雄歸來》和科幻片《猩球崛起3·終極之戰》，撐起了9月的大盤。兩個片子在中國內地都獲得了7億以上的票房。

以上三部都是美國7月份上映的大片。由於暑期檔不接受美國獨資的大片，這些片子只能到8月底或者9月在國內上映。

對這些大片而言，雖然9月的總體觀影人數下降，但由於更熱門的國產片往往選擇暑期檔、國慶檔上映，因而這個檔期的競爭較弱，熱映期可以持續更久。

《碟中諜6》目前已在內地攬獲9億多票房，破10億近在咫尺。8月31日上映以來，《碟中諜6》排片率始終遙遙領先，單日票房在大盤中佔比均超過50%，說該片撐起了大盤也不為過。

《碟中諜6》的高票房得益於兩個方面。一方面是自身的口碑很好。《碟中諜》系列的口碑，加上阿湯哥的超高人氣，使得《碟中諜6》原本就有很高的關注度。而阿湯哥又用玩命的動作戲征服了觀眾，對打、飆車、跳樓、高空跳傘、駕駛直升機在峽谷里俯衝，高難度的動作戲貫穿整部片子，把「爽」字演繹到了極致。

另一方面，對手偏弱也是重要的原因。

迄今為止，《碟中諜6》最有力的對手是美國電影《阿爾法》，首周末排片率也只有20%。其他新片的排片率更不理想。以上周日為例，票房Top 5隻有兩部是上周的新片，排片率都不算高，《阿爾法》排片率不到20%，《傳奇的誕生》為7%。這就給《碟中諜6》留下了一個足夠空曠的舞台。

隨著國產片水準提升，暑期檔競爭越來越激烈。如果這些大片在暑期檔上映，可能也不會撈到太多便宜。

相比9月，暑期檔觀影人群體量更大，但競爭也更激烈。若同期對手較弱，在暑期檔上映可能會獲得更多的票房。但是，若與強勢的國產片（像《葯神》《西虹市首富》）同期打擂，這些片子的最終票房，可能會在基本面的下限。

打個比方，《碟中諜6》好比一條大船，暑期檔則是百舸爭流的江面，《碟中諜6》扔進去也未必突出。而9月則是一條不算寬闊的河流，《碟中諜6》風光佔盡，大有旌旗蔽空之勢。兩相對比，在哪個檔期（如果《碟中諜6》也有選擇機會的話）未必有太大的優劣之分。

但頭部的國產片，比如《葯神》《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》，若不在暑期檔或國慶檔上映，那麼最終票房未必會那麼高。9月的電影市場不足以釋放那麼大的票房體量。

口碑較好的小製作，也可以趁著暑期檔東風獲得更高的票房。今年暑期檔的黑馬《快把我哥帶走》，憑藉優良的口碑一路逆襲，現在票房已超過3.6億。

此外，對於質量不佳、但憑藉IP或明星有較高關注度的電影，暑期檔也是更好的選擇。《愛情公寓》《新烏龍院》憑藉IP熱度，前者首日三億票房，後者也接近7000萬。《歐洲攻略》憑藉梁朝偉的人氣首日票房接近一億。這樣的片子口碑不佳，只能宰一刀就走，首日之後票房就斷崖式下跌。由於只有一天薅羊毛的機會，在大盤體量更大的暑期檔，顯然可以獲得更高的票房。

而至於質量平平、也缺少關注度的電影，選擇競爭慘烈的暑期檔未必很好。雖然在9月這種相對平淡的檔期上映，也未必會太好多。

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