商業廣告攝影的創意思維！

文/楊毅

商業攝影的競爭，可以說是商業攝影創意的競爭，創意是商業攝影的靈魂。在創意上有所突破，就要加強創意的「創新性」和「獨創性」，只有掌握了創意真正的內涵，才能在創意水平上有所提高。

商業攝影創意形式大致分兩種：一種是綜合式創意思維，另一種創新式創意思維。綜合式創意，就是把一些已經取得好的創意成果的優秀作品，加以組合、梳理、提煉、加工，再加入一些新的想法和手法，創造出新的創意。創新式的創意則是再創作，結合攝影師的自身修養，依靠攝影師自己的靈感想法完成，通過攝影師的努力把它表達出來。

通過想像和聯想，也是商業攝影創意思維的主要思維方法，是決定創意成功與否的重要條什。想像和聯想是相輔相成的，首先攝影師要對資料和信息進行仔細的查閱和理解消化，從不同的角度進行想像和聯想，挖掘創意的內涵。當創意已經確定了，就要開始付諸實際了，用攝影師的拍攝技術把腦海里的創意表現出來，創意的表現形式多種多樣，概括起來可以分為這樣幾種表現方式：

主體表現法主要以表現拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環境，著重刻畫商品本身的主體形象。主體表現法是最普遍常用的表現手法，把商品的外形、材質、顏色、品牌以最明了、簡單的方式介紹給人們。比如：手錶、汽車、首飾等產品運用主體表現的方法來拍攝。但這些產品的拍攝對攝影師的技術水平有著十分苛刻的要求，現代媒介對這些圖片有著很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶的認可。

情節式表現法，就是通過攝影師主觀營造的幾個情節，運用故事性來突出商品特性。情節式表現法對攝影師的導演能力及創意水平有著很高的要求。攝影師就是一個導演，故事情節的開始、發展和高潮都要把握的恰到好處。

例如：服裝廣告，通過一對穿著該服裝品牌的男女的相識、相戀、相守，來表現服裝的某種內涵，這幾個過程很難用一張圖片表達清楚，所以往往是三四張圖片作為一個系列來表現。單一圖片大多數只體現高潮部分，或喜劇、或悲劇的形式。從情節上來分，可以分為普通生活式情節和喜劇性效果情節，像前者的服裝廣告就是典型的生活情節，後者屬於喜劇性情節。

聯想表現法

運用聯想表現法來表現商品，會較少出現商品本身，通常用一個情節或者另一個商品代替，只是在畫面的角落放上商品的信息，或者一句廣告語。聯想表現法往往情節生動，創意構思巧妙，但是對攝影師的創意水平有很高的要求。

除了以上的幾種常用的創意手法以外，商業攝影的創意手法還可以有很多種，比如按照修辭手法分，有比喻、暗喻、聯想等的手法，只是稱謂不同，具體操作方法相差不多，而且很多的拍攝手法是幾種創意手法的結合。創意手法是人們實踐的產物，從主體表現法到聯想表現法，處處都體現了攝影師的創意和智慧。

商業攝影的創意手段和手法在攝影師手上不斷的被運用到實際當中，優秀創意的圖片比比皆是，但要想取得更加長遠的發展，就必須在創意上求「新」和「奇」，有創新性和獨創性，這是攝影師思維方式的一個重要方面。

除了思維的創新性和獨創性，還要求具有擴散性思維，這是創新性和獨創性的前提和基礎，擴散性思維是不要局限在某個空間裡面，而要展開全面的聯想，突破空間和時間的限制，是激發攝影師靈感的基礎。商業攝影創意的「新」和「奇」，是商業攝影創意追求的目標。

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