微博成為2018賽季NFL官方社交媒體平台

9月11日，在NFL職業橄欖球大聯盟2018-19賽季揭幕之際，微博與NFL聯合宣布，微博繼續成為新賽季NFL中國官方社交媒體平台，雙方將進一步鞏固並深化戰略合作關係。

在全球範圍內，社交媒體正深刻地影響著大眾了解和消費體育的方式。而對NFL而言，微博也已成為其在華進行橄欖球運動推廣的重要夥伴，雙方此次合作關係的延續將包含多方面的深化升級。在賽事內容層面，微博和NFL將繼續堅持以短視頻為主的形式進行賽事推廣。NFL將在微博平台提供更多官方優質內容，製作成適合中國球迷觀看的本土化視頻，並進行精細化運營，例如為新球迷準備的橄欖球教學動畫片、球場外的勵志球星故事、比賽精彩即時回看集錦、適合泛體育娛樂觀眾收看的跨界視頻節目、專業分析和球迷故事相結合的球隊自製內容、以及超級碗當天實時的賽事+中場秀精彩內容，讓用戶可以第一時間在微博上觀看到賽事最精彩的內容。在球迷互動層面，NFL新賽季也將在微博上打造橄欖球社區矩陣，嘗試更多玩法，用微博把NFL聯盟和俱樂部、球星、意見領袖與國內的橄欖球迷、球員、業餘球隊更加緊密的凝聚和聯結起來，並推出橄不同球迷系列故事，建立橄欖球陣地，拉近球迷彼此之間的距離。NFL還將嘗試更多新玩法，在倫敦碗、超級碗等重大節點推出互動活動以及舉辦貫穿每周賽事的競猜、有獎活動，為中國球迷提供全方位互動機會。

與此同時，微博也將利用平台資源和龐大的體育用戶優勢繼續賦能NFL，助力社交資產增長、賽事關注用戶的覆蓋規模、賽事品牌影響力以及商業價值的增值，繼續助力提升NFL在中國的影響力。微博賽事頻道下，將開設為NFL定製的內容及互動產品聚合子頻道，通過賬號推薦、勢力榜、競猜等獨有玩法，提升NFL在微博的社區氛圍營造及用戶參與。還將接入微博紅包玩法功能，刺激用戶對NFL內容的消費及互動。此外，作為最大的中文社交媒體平台，微博還希望嘗試在NFL的賽事方、版權方與社交媒體之間形成聯動，探索三方合作模式，實現賽事方、版權方和微博共贏。

近年來，NFL橄欖球無論是在線上傳播還是線下參與都呈現猛增態勢。依據數據統計，2017賽季NFL在微博平台共獲得超過2.18億次的曝光，視頻累計播放量逾6100萬次。第52屆超級碗期間，#吳亦凡超級碗之旅#在體育類別熱門話題榜單首位持續三天，話題閱讀總量達到4.5億。在此外，#超級碗#話題的總閱讀量也已突破8億。與此同時，橄欖球運動的青少年參與度也獲得了爆發性增長並在未來極具潛力。目前全國12 歲以下定期參加橄欖球培訓的青少年超過3萬名，保守估計這一數字將在2020年前突破12萬。微博高級運營總監張喆說： 「非常高興在新的賽季能繼續與NFL保持戰略合作夥伴關係。在中國，有越來越多的年輕人、小朋友開始喜歡橄欖球，微博希望進一步助力NFL在中國的發展。「

此次NFL選擇與微博延續並深化合作，必將進一步提升中國橄欖球迷的觀賽娛樂體驗，吸引更多年輕受眾關注並喜愛橄欖球運動。對此，NFL中國區總經理楊瑞奇表示：「一直以來，微博都是我們推廣橄欖球運動、與球迷交流互動不可或缺的重要平台。未來，我們期待能與微博一起繼續深耕細作，認真做好球迷服於於拓展工作」。

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