手淘改版信息流，「猜你喜歡」躍升C位

文 | Rita

這可能是今年手淘最大的改版和更新。

8月31日，手淘對部分用戶進行了新版本灰度測試。相比之前的舊版本，在新版本中，首屏以下內容將全部以信息流的形式展現，打破原本定坑分發模式。其中佔據首頁主要流量的「猜你喜歡」板塊更是躍至首頁第二屏。

打開新版手淘，以往堆積在首頁的時尚大咖、潮流酷玩、買遍全球等推薦欄目，只保留了淘搶購、有好貨、聚划算和淘寶直播4個欄目。

新增欄目「我的頻道」，用戶可以將自己喜歡的、或者常用的行業，比如，海淘筆記、鹹魚、天天特價等，收藏至頻道中進行管理，達成「私人訂製」效果，提升用戶體驗感。同時更好的賦能手淘的合作夥伴。

從用戶角度來看，首頁信息流展現形式，讓用戶更加直觀的瀏覽商品，而不是像舊版本一樣，需要多級跳轉後，才能進入寶貝頁面， 更加的方便、快捷。

化繁為簡，集中流量分發，做到「千人千面」

「如果今年我只能做一件事情，那就是讓淘寶變得簡單，回歸初心」，淘寶總裁蔣凡，在2018年淘寶商家大會上說道。

相比手淘舊版本，在新版本中最大的變化就是簡單，首頁固定欄目數量大幅減少，下拉一次就進入到「猜你喜歡」的板塊中。

根據2017年公開數據顯示，手淘首頁近90%的流量集中在「猜你喜歡」板塊中。改版後，手淘將「猜你喜歡」放在在首頁第二屏，其目的是想要通過「猜你喜歡」的分發模式的效率和可逛性，提升首頁整體的分發效率和用戶體驗。

新版本中，欄目的減少讓流量更加集中在信息流推薦中，新增的頻道、欄目、內容主題等，為商戶提供了更多元化的分發單元，讓商戶在首頁上的分發通路和模式更加豐富。

對於商家而言，在新版本首頁中，能夠獲取到更多的流量，且能夠更加精準的觸達到自己的目標人群，提高用戶轉化率和分發效率。

另外，在新版本中，手淘最直接的變化在於，從「人找貨」到「貨找人」的轉變，以人為中心，對每一位用戶進行個性化推薦，讓手淘變成用戶「定製版淘寶。」

早在2017年，手淘就開始逐漸形成「千人千面」的商品推薦，手淘首頁產品負責人魏萌表示，在這次手淘新版本中，首頁進行了「推薦演算法」的升級，藉助精細化運營，把「消費行為」這個單一的判斷維度，拓展成一個個消費場景，涵蓋人生階段、消費需求、興趣偏好等因素的推薦會更精準、更人性化、效率也更高。

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