新華網體育獨家專訪｜NBA的中國生命力在於「本土化」與「參與度」
新華網體育北京9月11日電（記者丁峰）「亞運會男子籃球決賽前晚，我特地給姚明發微信，為他加油。」這個夏天,中國籃球不僅牽動了國人的目光，也吸引了NBA中國CEO張墀駒的注意。
NBA冠軍主題展在上海全球首發，NBA中國CEO張墀駒致辭。
4枚金牌是中國籃球國家隊的亞運會成績單，也預示著以姚明為代表的改革者撐開了更為廣闊的發展空間。在這個大有可為的市場里，作為世界最具影響力的籃球職業聯盟，美職籃（以下簡稱「NBA」）如何與中國籃協互動，如何布局和推廣籃球運動，如何真正紮根下來？
近日，新華網體育記者獨家專訪了NBA中國CEO張墀駒。深藍休閑西服，黑色邊框眼鏡，儒雅的銀色板寸，中等身材的美籍華裔張墀駒，給人第一印象是位大學教授。事實上，這一印象也得到了某種佐證——他30年前就曾來華在南京大學當過外教。
談姚明，我和姚明觀點一樣，普及籃球運動很重要
在第18屆亞運會男子籃球決賽中，中國隊領隊姚明觀看比賽。 新華社記者黃宗治攝
與姚明任職中國籃協主席不足兩年一樣，張墀駒某種意義上也是「新官」。
今年年初，時任媒體公司Scripps亞太區董事總經理的張墀駒，意外收到NBA主席蕭華的邀約，接替為聯盟效力七年之久的NBA中國前CEO舒德偉，成為 NBA中國新任 CEO。
在加入NBA之前，張墀駒就已經是資深的體育界人士，曾被《體育商業雜誌》評為「體育商業最具影響力 50 人」。雖然上任只有短短的3個月，但張墀駒和中國籃協主席姚明已經有了比較多的接觸。「我和姚明私下聊過很多。」他表示NBA和中國籃協從官方合作層面一直保持著密切合作，雙方在發展籃球運動的理念上完全一致，都認為目前普及籃球運動是最重要的工作。
此前姚明在雅加達亞運會上表示，只有培育好土壤打造出文化氛圍，籃球人才的湧現就會成為水到渠成的事情。張墀駒表示贊同，他希望看到在中國打籃球的孩子越來越多，不論是從草根的角度，還是精英高水準的比賽角度，要呈現出自下而上、健康有序的發展狀態。
張墀駒也毫不掩飾對中國籃球發展勢頭和主要推動者姚明的欣賞，「這一年多來，中國籃球在職業層面有了很大提升，對推動籃球運動發展有著巨大的促進作用。亞運會籃球決賽前晚，我特地給姚明發微信，為他加油。」
採訪中全程英文表達的張墀駒，那一刻握緊拳頭，用不太熟練的中文，笑著連說兩遍「加油」。
談挑戰，加快推進本地化和提高中國觀眾的參與度
NBA洛杉磯湖人隊球星勒布朗·詹姆斯來到上海交大附中指導小球員。 新華社記者孟永民攝
NBA已經成為中國最受歡迎的體育聯盟之一。據報道，NBA中國估值已超過 40 億美元，比十年前整整翻了一番。但是，NBA中國想要的顯然不僅僅是賬面估值，而是真正地紮下根來。
張墀駒向記者透露，在採訪開始前，他們剛剛開了一個全員大會，包括了NBA中國在北京、上海、香港、台北的辦公室。大會上，他提及最多的就是不能有自滿情緒，不能覺得目前籃球在華很受歡迎了，就缺乏前進的動力，一定要每天思考如何創新地開展工作。「我們面臨的最大挑戰，一個是本地化，另一個是提高中國觀眾的參與度。」
張墀駒表示，正在上海舉辦的全球第一個NBA冠軍主題展，就是打造多維度NBA文化體驗，讓NAB能更貼近中國觀眾，「參觀下來可以領略到很多有關NBA歷史的內容，但又不只是歷史，還包括很多鮮活、具有高科技元素、互動性強的內容。」
NBA冠軍主題展在上海全球首發。左起：NBA球員安德烈·德拉蒙德、傳寶公司董事長楊昊、NBA中國CEO張墀駒、NBA冠軍主題展總設計師田橋、中國籃球運動員孫悅。
如果說展覽更多針對的是NBA粉絲，也是NBA中國當前已有的「存量受眾」，對於張墀駒來說，考慮更多的顯然是如何在未來一代里培育籃球愛好，或者更簡單一點說，就是讓孩子們從小就真正打籃球。
「讓孩子去球場上親身體驗籃球，而不只是在一旁圍觀，並將這個愛好保持到長大成人。」張墀駒說，「無論他們今後從事什麼工作，都還願意繼續籃球運動，這就是我所期望的。」張墀駒說。
張墀駒介紹說，幫助促進學齡兒童打籃球的Jr. NBA（少年NBA）就是很好的例子，此外還在北京、上海、成都建有三個NBA樂園，能讓父母們能帶著孩子一起體驗親子活動，小朋友從小就可以感受NBA的賽場氛圍。
談業務，常規賽落地還在研究，今年的中國賽會很精彩
NBA中國行上海系列活動在古鎮泗涇舉行，NBA退役球星賈森·威廉姆斯和球員們合影留念。實習生李珺瑤攝
2004年10月，當時由姚明領銜的休斯敦火箭與薩克拉門托國王首次在上海和北京為中國球迷奉上NBA季前賽。算下來，NBA中國賽來華已是第14個年頭。
如今，NBA中國賽依然勢頭火熱，但中國球迷早已不滿足熱身賽性質，希望能在家門口看到更加精彩和激烈的NBA常規賽。NBA主席蕭華也曾多次對媒體表示，NBA願意將常規賽帶來中國。
當記者問張墀駒是否有一個明確的時間表時，他表示，「安排NBA球隊來華打常規賽，是一個非常複雜的工程，所以還在研究中。」話鋒一轉，張墀駒再次闡釋了舉辦中國季前賽的好處，就是兩支球隊可以在中國有近一周的時間，除比賽外，球迷有很多機會在各類活動中與球員互動接觸，球員也能有更多時間體驗中國的文化。
「其實今年的NBA中國賽會很精彩，東部的76人隊有諸多才華橫溢的年輕球員，而西部的獨行俠隊有經驗豐富的天皇巨星諾維茨基，他們10月在上海和深圳的碰撞絕對很有看點，歡迎球迷去現場觀賞。」張墀駒笑著推介。
談電競，正在評估以一個合理的方式參與開發電競市場
第18屆亞運會電競項目《王者榮耀國際版（AOV）》比賽現場。 新華社記者張金加攝
雅加達亞運會剛剛結束，中國隊在參加的3個電競表演賽項目上，拿下了2金1銀的戰績。面對愈來愈多的年輕人參與電競，身段一向靈活的NBA也開始規劃和布局。
張墀駒表示，從全球來講，NBA抱著積極態度參與電競賽事，今年5月和NBA 2K遊戲的製作公司Take-Two聯合主辦了一個以籃球為主題的職業電競聯賽，該聯賽和普通的籃球比賽一樣，採用雙方各5名玩家比賽的形式，通過一個賽季的比賽角逐出冠軍，幾天前剛打完第一個賽季的總決賽。
「在中國，電競是一個非常巨大的市場，很多青少年都喜歡電競，我們沒法忽略。」張墀駒說，「NBA中國也正在評估如何以一個合理的方式參與開發這個市場。」
記者拋給張墀駒的最後一個問題是：作為一個資深的體育迷，在NBA中有沒有支持的心儀球隊？
面對這個輕鬆的話題，張墀駒開始故作嚴肅，「因為工作的原因，我身為NBA中國CEO，用官方的辭令回答，NBA三十支球隊我都喜愛。」
但笑容轉瞬浮上臉龐，他揚起頭髮出爽朗的笑聲：「哈哈，從個人而言，我是在美國東北部靠近波士頓的康涅狄格州出生並長大的，我和身邊的朋友都喜歡凱爾特人隊，所以我是凱爾特人隊的忠實鐵粉。」
