時隔 16 年，宜家經典廣告片《檯燈》有了續集

時隔 16 年後，宜家在加拿大推出一支經典廣告片的續集《檯燈 2》。

《檯燈 2》講述了一盞檯燈被遺棄後的故事：一個上學的小女孩把它撿回了家，換上了新的燈泡，並且時時刻刻都在用它。

比較特別的是，在廣告片的末尾，宜家還強行塞入了一段評論。身穿卡其色外套的演員 Jonas Fornander 面對著鏡頭開始做評論：很多人都為這盞燈感到高興。這不是瘋了。物品的重複使用是更好的。

你可以把《檯燈 2》當作是單獨的廣告片來看，它延續著宜家近期在強調的環保概念。從 2017 年下半年開始，宜家發起了以 Beautiful Possibilities 為主題的 campaign，強調宜家價值觀中「希望」、「夢想」的部分。

宜家在加拿大目前的代理商是 Rethink Canada，該代理商這次與導演 Mark Zibert 合作製作了《檯燈 2》這支廣告片。

《檯燈 2》與前作放在一起就構成一個完整的故事（但檯燈不是同一個）。宜家這次給代理商的 brief 圍繞著重複利用，但製作《檯燈》的續集是個偶然出現的靈感。

這主要還是因為《檯燈》在商業價值、廣告製作上都是相當成功的作品。

《檯燈》講述了一盞檯燈被主人遺棄、丟在路邊的故事，在丟棄舊檯燈的同時，女主人已經替換上了一盞新的檯燈。廣告片敘事簡潔，但是利用音樂、雨天、垃圾袋，加上女主人在樓上的燈光等場景，極為成功地帶動了消費者的心情。

可以看到的是，《檯燈 2》延續著前作的劇情，廣告片末尾發表評論的 Jonas Fornander 也繼續延續了下來。當時他給出的評論與今天的完全不同：很多人都為這盞燈感到難過。這是因為你瘋了。這盞燈沒有感情。而（宜家）新的會更好。

簡單的說，16 年前的《檯燈》傳遞的是，消費者可以用宜家的產品替代家中已有的家居用品。

更準確地說，宜家希望消費者替換家居用品的出發點是因為，宜家有設計更好、價格更低的產品，而非因為產品長時間使用導致的破損、毀壞。Jonas Fornander 的評價看上去也是為了儘可能減少消費者丟棄舊物的愧疚感。

宜家當時的代理商 Crispin Porter + Bogusky（以下簡稱 CP+B） 為該公司籌划了以「不無聊（Unb?ring）」為主題的 campaign。

這在當時是很大膽的品牌策略。《紐約時報》的報道中引用了不少分析師的觀點，他們都不看好宜家對北美消費者有足夠大的吸引力。

但這種策略被證明是成功的。當宜家推進北美市場門店擴張策略時，《檯燈》提升了其與北美本土的塔吉特、Bed Bath & Beyond、Crate 等家居用品零售商之間的競爭力。

在《檯燈》廣告片播出期間，宜家的銷售額增長了 8%。同時，這支廣告片也斬獲了大量的行業大獎，包括克里奧國際廣告獎（Clio Awards）的全場大獎、行業標杆戛納創意節的全場大獎。

這次《檯燈 2》延續著宜家公司重點策略之一，致力於把可持續變成一門生意：在銷售家居產品的同時，提供更多的配件、安裝服務。

在今年 6 月份「民主設計大會」上，宜家展示了幾種在研發的新材料，致力於降低可循環材料的使用成本。

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