大「菊」已定,Particle Fever最新運動風
王菊PARTICLE FEVER走秀開場 霸氣演繹運動風
如果你只知道Yeezy X Adidas系列,那你的運動裝備絕對不是最先鋒的那一位。這一季最夯的運動品牌無疑是Particle Fever,一上線就推出不穿內褲的運動legging等驚人之作。品牌創立6個月就被亞洲最高端的買手店連卡佛收入囊中。
PARTICLE FEVER將自身定位為國內首個獨立運動品牌,用一種非常規的實驗態度設計每一件運動穿著,在工藝、審美、功能,甚至價值觀上走得更前衛。
是少數擁有自己的產品專利,並自建了實驗視覺和裝置藝術團隊的運動品牌,從互聯網、藝術、科技和文化的多元視角自由實踐一切和運動穿著有關的先鋒計劃。
秀場看點
品牌在這次中國日會詮釋一群神秘人物——全能運動隊, 他們在日常生活中或許是商人、律師、媒體人、IT從業者、設計師、藝術家等等,但是同時也是小眾運動的愛好者,品牌將以此詮釋運動並沒有界限之分,而是一種對身體極限的追求和對個性審美的體驗。誰也沒有想到,火箭少女成員——王菊就是其中一員。
Particle fever『全能運動隊』
王菊,內地流行樂女歌手,2108年以踢館選手身份參與了青春成長節目《創造101》,挑戰傳統女團選秀標準,王菊堅持「美黑不瘦身」所展現的美與傳統觀念不同,在年輕群體中擁有眾多擁躉,符合Particle fever先鋒運動的品牌形象和理念。
紐約時裝周中國日,菊姐為particle fever品牌霸氣開場,共演繹了兩套時髦的運動look,這也是王菊的T台首秀。
同場的還有天使之路模特吳月。 品牌通過鑽研包括搏擊、潛水、滑翔翼等小眾運動,尋找有趣的細節,並以品牌設計視角解構功能性穿著,達到設計感與機能的平衡。
顛覆傳統的運動品牌設計理念、摒棄扎眼的熒光配色,在設計、面料甚至價值觀上的前衛,讓Particle Fever的這一系列看起來頗具實驗性與未來感,材料上,品牌發布了世界上最知名的科技材料公司3M的合作系列。
作為國內首個獨立運動品牌,Particle Fever(粒子狂熱)由林海、人九斤和王芹三人於2015年10月創立。憑藉非常規的實驗態度設計每一件運動穿著,打破了固化的運動穿著設計,在工藝、審美、功能,甚至價值觀上走得更前衛,該品牌在2016年成功獲得Lane Crawford舉辦的「創意集結號」的青睞,並成為了其同年引進的唯一運動品牌。
品牌對避免盲從的大眾潮流,拒絕無意義的標籤,從藝術、科技和文化的多元視角自由實踐一切和運動穿著有關的先鋒計劃。例如,Particle Fever在2016年5月時攜手6位國際先鋒的裝置交互藝術家,用8小時建造了一個8天後會消失的真實版運動實驗場「THE GYMNASIUM」。在這個運動實驗場內,品牌改造和發明了很多異想天開的運動器械,詮釋了運動本身是更有趣的探索。
目前,品牌在上海和北京開設了專賣店。據悉,每一間店都會有一個獨立的名字和裝置,進行再構思和再設計,呈現不同的創意和風格,為消費者帶來前所未有的新奇體驗。
Particle Fever王府中環店
吸引Particle Fever參與選拔和最後被選拔上「紐約時裝周中國日」的最直接的原因是「中國日」這三個字。既是榮耀,也有一些小小的責任感。作為中國第一個獨立的運動品牌,PF想展現自己對運動、身體審美、運動工藝、社群乃至空間藝術等交互領域的獨立精神。
Particle Fever目前的運營情況良好。PF背後是一群從事藝術、交互、工藝和結構工程的人們,成立迄今為止不到三年,每年3-4倍的年銷售額增長倍數,2017年已經實現盈利,毛利80%以上,客單價在紐約時裝周運動品類中屬於第一梯隊。
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