德中大品牌坐在一起對話，中國駐德大使史明德都來了！

德中是世界兩大製造國，在製造業的世界裡，如果把德國比做根基深厚的老牌玩家，那麼中國就像是個埋頭苦幹的幕後英雄。「德國製造」聲名遠揚，「中國製造」正在崛起。隨著中國製造業的壯大，中國企業面臨「走出去」的挑戰，品牌的重要性和迫切性日益顯現。

9月5日，德中當代中心邀請了德中高校和知名企業的專家們在漢堡坐在一起，進行了一場品牌間的對話。正值漢堡兩年一度的「中國時代」期間，對話活動吸引了諸多漢堡本地媒體和公眾參加，"品牌效應」果然是吸引力法則的大招。

品牌一詞來源於挪威語brand（德文Marke），原意是火印，烙印,最早是牧羊人在皮毛上打上烙印進行區別分類。但是今天，品牌早已不是一個標記那麼簡單。德國品牌學院創始院長單凡院士以中德製造歷史的對照開啟對話活動的序幕。一百多年前，「德國製造」被英國人貼上標籤，被認為是廉價和粗製濫造，一百年後的今天卻成為優質高檔的象徵。中國製造業亦一度被認為是廉價低檔的代名詞，但如今中國已經湧現出了一批如華為，阿里巴巴，騰訊這樣有影響力的品牌，在品牌之路上是否有可以向德國企業學習借鑒的地方。

德國最早的品牌邁森

大使：中德貿易活躍，中德品牌建設都大有可為

中國駐德國大使史明德先生出席對話活動並致辭。史明德大使表示，中國要從製造大國走向品牌大國，打造品牌是企業發展的方向。大使風趣的將中德關係比做品牌，因為中德關係對於中德貿易和中歐關係都有品牌效應。近年來中德高層的頻繁互訪讓中德貿易格外活躍，漢堡港口的集裝箱里有1/3是來自中國的貨物，中德一半的貿易量在漢堡港口完成。而將在今年11月在上海舉行的中國首屆進口商品博覽會，德國是主賓國，展區佔據了歐洲所有展館一半的面積。以此來看，中德的品牌建設都大有可為。

大使致辭

漢堡州文化與傳媒部長Brosda博士也表達了類似的思路。他說，漢堡是德國媒體與創新中心，德國不能閉門造車，必須與世界合作，漢堡要繼續打造「通向世界大門」這一個品牌。

德國品牌協會幹事長Chriatian K?hler先生強調了品牌的價值。認為品牌是商品和消費者之間的聯結，需要企業運用品牌思維去打磨和運作，才能在消費者終端取得深入人心的效果。他認為品牌在成熟的商業社會中會越來越重要。

德國是跨文化品牌的人生贏家？

來自德中跨國企業代表也分享了品牌跨文化傳播的實戰和心得。大眾汽車的全球品牌管理和客戶洞察主管Dr.Heise和大家分享了大眾汽車在中國的發展。大眾是最早進入中國的國外品牌，伴隨了改革開放後中國經濟發展的整個過程。和在德國一樣，大眾是陪伴很多中國人成長的一個品牌，中國有如大眾的第二故鄉。在品牌推廣中，他們非常注重大眾品牌和中國人的生活和社會變化緊密鏈接，突出大眾的特殊歷史，打了感情牌，收到了很好的效果。

大眾品牌總管演講

因為收購庫卡而在德國受到關注的美的集團也受邀來參加活動。邵小藕女士是美的集團的品牌總監，她一上來就說，雖然美的在德國是因為收購案而出名，但美的最大的強項是生產家用電器。美的在品牌宣傳上投入很多。品牌的宣傳的關鍵是一舉擊中顧客，使其在情感上有聯結，所以品牌的推廣一定要針對不同國家的不同文化而進行。比如「Midea」這個詞，不同國家的人就有各自的不同的習慣發音。他們在每個國家都會將當地的文化習俗放在首位而對品牌定位進行設計，甚至同一台洗衣機在不同國家的推廣都會設計不同場景。現場播放美的跨文化廣告案例反響熱烈，引起陣陣熱烈的掌聲，邵女士卻謙虛的表示這些廣告的成功要歸功於她的德國同事Brandst?ter先生，看來德國人真的是跨文化傳播中的高手。

美的品牌總監演講

德國品牌：隱形冠軍與知名企業的雙引擎

中國廣播學院副校長張樹庭副教授帶來了最新的品牌調查結果顯示，「德國製造」是最受中國年輕消費者青睞的進口貨，可謂是人生贏家。最為中國消費者熟知的賓士，寶馬，西門子的品牌。其實除了賓士，寶馬，西門子這些知名企業，德國製造還有很多無冕之王，或者說隱形冠軍。知名品牌和隱形冠軍彷彿是一架飛機的雙翼引擎，共同舉起了德國製造的金字招牌。

隱形冠軍是由德國學者赫爾曼西蒙教授提出的概念。按照西蒙教授的標準，隱形冠軍企業要符合三個要求：全球市場佔有率第一或第二，年產值在二十億歐元左右，並且不太出名。隱形冠軍企業中很多都是大品牌的供貨商，不直接面對消費者，因而對公眾而言比較陌生，但是它們在某一領域有著極高市場佔有率，在細分領域名列前茅，故稱隱形冠軍。全德國一共有1400多家這樣的企業，數量上在全球遙遙領先，它們都是中小企業規模，卻走在科技前沿，讓德國經濟充滿活力。

大使與漢堡州文化部長參加活動

還有一些隱性冠軍是指那些針對小眾的高端品牌,他們不走大眾路線，專註於將品質做到極致，佔有穩定的市場份額，雖然名字流傳不廣，卻是業內標杆。比如高端筆具萬寶龍。現在中國也出現了這樣的具有工匠精神的品牌，來自廣東的簡一大理石瓷磚，秉承藝匠精神，以原創技術，優越品質在以盛產大理石和以設計聞名的義大利業界得到承認，打入歐美髮達國家的高端市場，收到了良好的口碑。

對話活動上，德中當代中心CEO李峰先生在現場啟動了德中交流獎學金項目，首批由企業捐贈的3.2萬歐元將用於資助在德國品牌學院攻讀的求學者。德國品牌學院是私立應用技術大學，培養品牌設計專業人才。校長單凡不無驕傲的說，因為課程注重實踐，學生畢業後很受企業歡迎。

啟動德中交流獎學金

嘉賓的妙語連珠讓人經歷腦力風暴，現場氣氛非常良好，參加活動的Schmedding先生是漢堡的一家企業顧問，兩年前曾隨企業代表團到訪中國成都和廣州，對中國的飛速發展印象深刻，他感到這次對話非常有啟發，讓他對中國的興趣更加弄厚，也對中國的發展更加期待。

兩年後德中品牌對話還會繼續。中國消費者對進口商品的熱情還在高漲，今年11月在上海舉辦首屆進口商品博覽會就是一個信號。正如史德明大使所說，中國開放的大門不會關上。兩年後還會不會有更多德國品牌在中國創下驕人業績，中德在各自的品牌之路上又會有書寫下怎樣的經歷與收穫，令人非常期待。

（歐洲時報德國版董亮予現場報道，轉載請註明公眾號GermanReport）

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