終於名正言順了，Beats 和 NBA 宣布正式成為全球合作夥伴

時尚 09-12

北京時間 9 月 6 日，Beats 和 NBA 宣布雙方正式成為市場推廣及商品層面的全方位合作夥伴。從今年 10 月開始，Beats 將正式成為 NBA、WNBA、NBA G 及美國籃球協會的官方指定耳機、無線音箱和音頻產品合作夥伴。雙方並未透露這次合作的期限。

可能很多人會好奇，Beats 和 NBA 難道不是早已在一起了嗎？無論是科比、勒布朗·詹姆斯、哈登這樣的超級巨星，還是本·西蒙斯等潛力新星都經常會戴著 Beats 耳機出鏡。總決賽期間，杜蘭特還戴著耳機進行了賽前訓練。

但其實目前和 Beats 簽約的 NBA 球員並不多，除了前面提到的勒布朗·詹姆斯、哈登和本·西蒙斯，還有德雷蒙德·格林、傑森·塔圖姆和卡爾-安東尼·唐斯等，NBA 聯盟中絕大數運動員戴著 Beats 耳機其實都屬於自發行為。

來看這次 Beats 與 NBA 宣布合作的短片：

不過 Beats 教科書級的營銷策略也是盛名在外，Doug Morris（做過索尼音樂娛樂、Atlantic 唱片公司的 CEO）甚至說 Beats 的營銷案例應該成為哈佛商學院的一門課程。

Beats 創立後的第一波宣傳，Dr.Dre 和 Jimmy Iovine 借著在音樂圈的影響力讓很多歌手都戴上了 Beats，用 Step Johnson 在 HBO 2017 年的紀錄片《The Defiant Ones（反叛者）》中的話說：「如果不拍一張戴著 Beats 耳機的照片你是無法走出 Jimmy 辦公室的，如果你拒絕在 MV 中露出 Beats 耳機，他可能會縮減你的預算」。Snoop Dogg 還透露，Dre 和 Jimmy 會到處送歌手 Beats 耳機。

Jimmy Iovine 在 2007 年簽下了 Lady Gaga，後者的成名作《Poker Face》中也有 Beats 耳機露出

在收服音樂圈後，Beats 很快把類似策略用到了運動員身上。在紀錄片中 Jimmy 特別提及了 2008 年北京奧運會美國男籃夢之隊下飛機時清一色戴著 Beats 的一幕，坊間也有不少 Beats 在奧運會、世界盃等重要賽事前甚至是賽事進行中送耳機的說法，雖然並非是贊助，但不少運動員都願意戴著 Beats 出現在訓練場或者賽場上，畢竟除了聽音樂方便，Beats 的顏值和潮流屬性也都擺在那裡。

這自然讓撒了大筆鈔票的賽事贊助商很惱火，於是也就有了 FIFA、NFL 等禁止運動員在比賽、採訪等場合佩戴 Beats 的新聞。但禁令反倒是幫了 Beats 的忙，明面上不能用了，但運動員私下還在用，這形成的廣告效應更大。最終的效果有點類似里約奧運官方贊助商三星給每位運動員發了手機，但開幕式大家拍照或者自拍時，用的手機仍然很多還是 iPhone。

至於為什麼那麼多運動員即便不是贊助也願意用 Beats，原因是多方面的。

首先，如果說 Beats 夠酷，倒不如先說其它的音頻設備品牌太不酷了，蘋果當年的 iPod 或者現在 iPhone 都還不錯，但只有小白耳機實在是不給力，除此之外還能想到什麼呢，那些強調音質、專業的傳統耳機廠商根本不明白年輕人或者這個世界的潮流。而與之對應的，Beats 無論是外觀造型還是話題度都極具熱度，頭戴式的 Studio、Solo；入耳式的 BeatsX、Powerbeats3 Wireless 等在設計簡潔時尚的同時也非常強調風格。而 Beats 和各個領域的跨界合作不僅時時刻刻都在提升品牌認知度和影響力，Beats 自己也成為了潮流時尚的一部分，對於 NBA 球員來說，這些屬性自然是非常重要的。

對於很多運動員或者所有運動員來說，運動和音樂是分不開的，不是所有運動員都習慣訓練當中戴耳機，但訓練當中聽音樂幾乎是一定的——至於戴不戴耳機，取決於有沒有合適的裝備，Beats 的多款無線耳機其實就針對著運動群體，各種針對性的優化只有在實際使用當中才能感受到體貼，而 2014 年 Beats 被蘋果收購之後，Beats 的產品用上蘋果的 W1 晶元，後者在藍牙連接的穩定性、和蘋果設備的連接等各方面都再上了一個台階。

除了外觀和技術層面的因素，還有情懷的部分。嘻哈音樂和籃球密不可分，Dr.Dre 是傳奇匪幫說唱組合的 N.W.A 的原成員，他開創了 Aftermath 廠牌，挖掘了 Snoop Dogg、Eminem、50 Cent、Kendrick Lamar 等著名說唱歌手，他是美國說唱音樂教父級人物之一，而在黑人運動員居多的 NBA，大部分球員又是聽著說唱音樂長大的，Dr.Dre 自然而然在他們心中擁有了極高的地位。

當然了，對於 NBA 球員來說，反叛的元素從來就流淌在血液當中，官方要禁止公開用什麼，反倒容易把這東西搞成熱門。現在除了蘋果 AirPods，你還能想到誰在公開場合用 Beats 之外別的耳機嗎？

說回 NBA 與 Beats 的合作，未來 Beats 將與 NBA 一些球隊合作推出產品線，打造球隊定製化產品。參照之前 Beats 與雪碧及 NIKE 合作的 Sprite LeBron"s Mix Pack 限定套裝，想想未來 Beats 可以玩的東西可真不少。

除了與球隊的合作，Beats 還會在更多 NBA 官方活動上露出並提供產品贊助，比如 NBA 全明星賽、中國賽、歐洲賽等等。而與眾多音樂人關係良好的 Beats 沒準未來會專門推出為 NBA 服務的音樂節目或者廠牌，這也是有可能的，文體不分家嘛。再大膽猜想下，與 NBA 的合作能否帶來 Beats 的科技創新？或許是促使 Beats 推出更加迷你的無線耳機，減少運動狀態下的束縛與干擾。