「榨菜就著二鍋頭，騎著單車好風流」！是消費精明，還是消費降級！
近來中國市場二鍋頭和榨菜銷量上升，被認為是中國消費降級的時代，已經來臨。
中國的消費者到底怎麼了？
難道，現在的年輕人真的開始過起苦日子了嗎？
「共克時艱」類產品，迎來一枝獨秀的時期
聽過「多抓魚」嗎？其實這個APP也沒有多麼新穎性感的概念，就是賣二手書的，一折收三折賣，業績表現很不錯。
麥當勞促銷，10元人民幣的巨無霸漢堡，就吸引了四海八荒的白領們，都來排隊購買。
小小一包，最低零售價僅1.2元人民幣的平民食品、涪陵榨菜，一年時間股價飆升了近230％。
我的朋友因為在 「閑魚」上買了一張健身房卡、每周只要4塊錢而歡快不已。
大家怎麼都開始節衣縮食了呢？是家裡有了大開銷？「並沒有。」又或者公司降薪減福利了嗎？「也沒有。」
只是當代年輕人有前瞻性了，意識到應該開始做「過苦日子」的準備了。
消費行為的改變，更多的是預視到未來可能到來的不景氣
特別是80、90後的群體心理，也在發生一個微妙的變化——前年和去年，這群人最愛看的還是關於「中產階級」分析的文章；去年年底到今年年初，「隱形貧困人口」的概念開始走紅，不過這個概念，大多用於略帶誇張的自我調侃。
到了今年，大家已經毫不諱言自己就是「吃土少女」本人了。日常就是 「榨菜就著二鍋頭，騎上摩拜遛一遛」。
「消費降級」的浪潮，來得比想像中的快，也比想像中的猛，甚至涉及的範圍都比想像中的廣。
從經濟數據上看，中國某些領域的表現的確比較弱。股市跳水，自5月下旬截至8月20日，上證綜合指數累計下跌近兩成至2653點，創下2016年2月以來的新低。另一方面，人民幣對美元匯率縮水了近10％，也刷新了2017年6月以來的新低。
近三個月，中國還出現了「P2P難民」、「房租上漲難民」等新名詞。
自今年6月初以來，約有150家P2P在線借貸平台遇到「雷爆」，因為不合政府法規而紛紛出事，負責人不是跑路就是自首。分散各地、血本無歸的投資人紛紛搭上高鐵，前往P2P公司最多的杭州報案。由於報案人太多，杭州政府將兩個體育場館設置為臨時接待點，並派出信訪部門與報案人對接。
手裡的錢似乎越來越少，而各項生活成本卻在上升
特別是北上廣深等一線城市，最近的租房價格大幅攀升，以北京為例，今年房租平均上漲了15～20％，很多人租不起房，成了「房租上漲難民」。
物價也在悄然上漲中，理髮的費用漲了近20％；飯店菜價的漲幅在12％～40％不等；兒童的才藝班費用漲幅更是嚇人，在級數沒變的前提下鋼琴漲了50％、古箏漲了67％。
另外也有人反應，工作的不確定性在提高。其實整體環境都不大好。有的公司在降薪，有的公司強制高薪員工轉換工作跑道，加薪水平也比往年低。
網友「碧螺春」則描述了所在公司的今年經歷。公司出口在今年上半年訂單情況最差，虧損原因是：貿易戰導致訂單大幅下滑30％左右，原物料則大幅漲價，原來單價0.0165元的貼片電容，漲到0.17元。
在目前的經濟情勢下，於是，很多人在不影響生活品質的地方，基本選擇「消費降級」，比如出門不著急就不打車，寧願多等一段時間公車等等。
誠然，「消費降級」是大環境所迫，但是， 「消費降級」並不是洪水猛獸，不必太過焦慮。
我們可以這樣想：它促使年輕人進行理性消費，思考自己真正需要什麼，自然就知道錢應該去哪裡。大錢還是該花就花，小錢不礙事就能省則省，這不也是好事兒嗎？
其實，中國的消費降級，早就已經開始了。
其實，中國的消費降級，早就已經開始了。淘寶剛剛出現的時候，很多人吐糟淘寶上賣的東西就像抹布一樣，沒法穿。這就是消費降級的標誌。只不過，馬雲爸爸很聰明，把消費降低的網路淘貨，變成了屌絲們的一場又一場的狂歡。
後來淘寶升級了，阿里巴巴主打品牌店為主的天貓。這算是網路上的消費升級了。但是，今年「拼多多」橫空出世，固執的告訴我們，消費降級還是主流。
在歐洲和美國，消費降級也早就出現了。2010年歐債危機以後，德國的廉價超市Aldi和Lidl，英國的「淘寶」版本Primark，都在歐洲各國急速擴張，大行其道。
看著德國廉價超市一堆一堆的廉價吃不死人的劣質商品，看著Primark店裡堆在地上的衣服，和身邊拚命擠著你、滿臉興高采烈的印巴、中東人民，還有的一看就是難民，你會真切的體會到，什麼叫做消費降級。
中國人愛面子，如果讓他/她在網上買便宜東西，在家裡收貨，他/她很樂意；但是，如果在大庭廣眾面前，瘋搶便宜劣質的東西，他/她可能會顧忌顏面。
這，可能就是中外的「消費降級」的不同吧。中國的消費降級，一般通過網上購買的行為，做了巧妙的掩飾。
屌絲們，歡迎來到「消費降級」的行列！
你前幾年買的愛馬仕絲巾，配上我們本季新出的9.9的針織衫，6.9的細腿褲，簡直是絕配啊。
我們的衣服隨便試，隨便扔，隨便踩，你不用心疼，我們也不心疼，反正幾天之後你也會扔的！哈哈哈！
歡迎歡迎，熱烈歡迎！
編輯：Flora 格式：黃牛
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
歡迎關註：魯曉芙看歐洲
欄目設置：周一到周四為「歐洲政治經濟評論」，周五到周日為「周末雅趣」。
