帶屏智能音箱市場，谷歌入局將帶來什麼？

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圖片來源：Google黑板報

原標題：谷歌推帶屏智能音箱，強化自身語音購物市場地位

谷歌預計推出帶屏智能音箱，首批出貨量估計為300萬台，將於2018年底上市，目標直指美國2018年第四季的購物旺季，屆時谷歌在智能音箱的產品線將更加完整。

谷歌能否推動帶屏智能音箱，價格仍是關鍵

自亞馬遜在2017年6月推出帶有屏幕的智能音箱後，各家廠商也試著推出相似產品，包含LG、JBL、百度等廠商，然而帶屏智能音箱卻未在2018年出現爆紅，原因在於兩方面：

一是外型改變導致機構必須重新設計，這將使MEMS MIC陣列必須更改，演演算法也要重新調整；

另外，搭載屏幕需要建入OS和UI，這兩大因素將造成成本大幅提升，進而導致終端售價過高，再加上該產品並未有殺手集應用，使得即便智能音箱龍頭亞馬遜，其Echo Show出貨佔比也不到10%。

從上述問題可發現，帶屏智能音箱最大阻礙是識別軟體，但這是谷歌自身的強項。

透過自身開發語音訊號處理技術，能夠針對不同麥克風陣列來調整其演演算法，而在OS開發與UI設計對谷歌而言也並非難事，其將Android系統為基礎，推出物聯網專用的作業系統Android Thing，直接套用於帶屏智能音箱商。

另外，他們在2018年初推出名為Smart Display的UI，並且提供給LG、JBL、聯想等廠商使用，藉此吸收他們的經驗再改良。

在擁有軟體資源和廠商經驗的優勢下，谷歌推出搭載屏幕的智能音箱和亞馬遜一較高下，即便Echo Show已經下殺到129美元仍沒有太亮眼表現，因此谷歌就必須給予更低價格才能讓市場買單，其他產品也需調整，如何做出能滿足各類需求的訂價策略，將是谷歌能否在智能音箱上勝出的關鍵。

谷歌、Walmart雙強聯手挑戰語音購物市場

Walmart與亞馬遜一直以來都是購物市場的競爭對手，面對亞馬遜開始從線上走到線下，Walmart近年來也開始主攻電商市場，透過併購方式來帶動電商內容的豐富度。

根據財報顯示，美國電商營收在2017年度，每季成長超過50%，2018年第一季成長則為33%，雖然Walmart在電商營收表現上亮眼，但整體營收仍不及亞馬遜，而且成長動能有趨緩情況，再加上亞馬遜正拓展語音購物市場，Walmart也必須要拓展新的成長動能。

亞馬遜不論對谷歌或是Walmart都是競爭對手，正所謂敵人的敵人就是朋友，因此谷歌提供語音技術給Walmart，雙方共同推廣語音購物市場，而谷歌的智能音箱就會成為相當重要的媒介，帶屏智能音箱更是語音購物的一大利器。

再加上Walmart擁有全美最多門市，並且可以無條件退貨，透過虛實整合方式，當消費者透過谷歌智能音箱做語音購物時，不安定感就會大幅降低，進而帶給谷歌和Walmart新的成長動能。

Source：拓墣產業研究院

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