「鐘錶界奧斯卡」還能撐多久?
原標題:「鐘錶界奧斯卡」還能撐多久?
9月初,官方公布了2018年GPHG日內瓦鐘錶大賞的入圍清單,195枚報名腕錶中初選出了72枚。
GPHG,同「兩展」一起,並稱瑞士鐘錶行業最重要的集體活動,也被認為是全球鐘錶業的盛事。
不過最近幾年,瑞士鐘錶年度盛宴碰到了些麻煩事。
2017年GPHG獲獎者
「兩展」,分別指一月份的SIHH——日內瓦高級鐘錶沙龍,和三月份的Basel World——巴塞爾鐘錶珠寶展,是主要鐘錶品牌的新品集中發布會。
而每年十一月份的GPHG,就是品牌們將這一年來的新款腕錶聚集到一起,來個才藝大比拼,好比是華山論劍,選出武功天下第一。
這兩年一直傳聞巴塞爾展要縮水,不巧在今年年中得到實錘,出乎意料的是,離開的居然是表展最大金主斯沃琪集團,其執行主席小海耶克對媒體說不再參加2019年的Basel World了。
斯沃琪集團執行主席小海耶克
而事實上,斯沃琪集團的高級鐘錶品牌們,已經集體缺席了之前兩年的GPHG。
這項曾被譽為「鐘錶界奧斯卡」的盛事,近些年來一直有知名高級腕錶離開,百達翡麗,歷峰集團的積家、卡地亞、沛納海等,再算上斯沃琪集團寶珀、寶璣、雅克德羅、格拉蘇蒂原創、歐米茄等品牌缺席這兩年,業界已經開始擔憂GPHG的未來。
雖然GPHG活動資金並不是來自品牌,而是行業外的贊助商,但是如果參選的知名腕錶品牌越來越少,小眾、獨立製表品牌越來越多,這局面公眾們可並不喜歡。
如同金庸小說里的華山論劍一樣,「東邪西毒,南帝北丐,中神通」,五絕少來一個,比武結果都不是最令人信服的;更誇張一點想像,如果去華山的只是江南七怪和全真七子,那這場論劍還有人關注嗎?
1983年TVB版《射鵰英雄傳》
看過剛剛公布的這份2018年初選名單,人們的憂慮變得更加嚴重:鐘錶界奧斯卡,還能撐多久?
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先來簡單了解一下今年GPHG的安排:設置12個分類報名選項,面向全世界開放,無論是瑞士、美國,還是中國品牌,以及獨立製表師作品,只要符合評選規則,並支付500瑞郎報名費,都可以參加。
今年共有195枚報名表款,比上屆181枚增加14枚。順便說一下,也有中國品牌報名,比如飛亞達集團設計師品牌,沐楊時計君王劍系列的「亞瑟王」特別款腕錶。
劍形時標彈出指示小時,中央劍指示分鐘
今年的12項報名分類與2017年大同小異:
原陀飛輪/特殊擒縱類別名稱,改為天文台腕錶;
取消了曆法和旅行時間腕錶兩個分類,男裝複雜功能表款回歸;
小指針獎項被細分為二:小指針類目改為價格區間4000~10000瑞郎;為售價低於4000瑞郎腕錶增設「挑戰獎」。
最後評獎設置為17項,12個分類獎之外,還將在72枚候選表款里評出金指針大獎、最佳復刻腕錶、創新獎和勇氣獎4個腕錶獎項,以及一個針對從業人員的評委會特別獎。
2017年評委會特別獎獲獎者:琺琅師Suzanne和Anita
與往屆一樣,評選還是分兩輪進行,由收藏家、媒體人、經銷商以及製表行業從業者等28人組成的評委會投票評分選出。
第一輪,就是前述72枚入圍表款,由評委會從每個單項獎報名表款里,投票挑出6枚腕錶。
接下來兩個月里,被挑中的備選腕錶將到世界各地巡展,今年是去威尼斯、香港、新加坡、日內瓦和維也納;入圍表款要為巡展支付5500瑞郎的費用。
第二輪評選將在日內瓦巡展期間完成,並進行頒獎。
評委會依據評獎原則,為每個設定獎項候選表款打分,得分最高者獲得這個獎項。頒獎典禮將於2018年11月9日在日內瓦大劇院舉行。
02
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看起來似乎一如往常的歌舞昇平,然而當你仔細瀏覽過72枚入圍表款,就知道事實並不是表面看起來那麼簡單。
首先,上一屆浪琴的回歸,並沒有開啟斯沃琪集團高級製表品牌的回歸之路。不但寶珀、寶璣等品牌沒有回來,本屆入圍名單,又失去了兩個傳統高級製表品牌——愛彼和朗格。
2017年愛彼皇家橡樹霜金入圍女裝腕錶
我們仔細查詢了2018年的195枚表款,發現愛彼和朗格根本就沒來報名。
還記得我們報道2017年GPHG入圍表款時,愛彼以5隻入選成為數量上的最大贏家;而朗格也有4隻參與不同獎項角逐,與寶格麗和蕭邦並列入圍數量榜榜眼。
不過很遺憾,在2017年終選15個表款獎項里,並沒有愛彼和朗格的身影,對於這兩個業界公認的高級製表品牌來說,這個結果並不合理;而與朗格並列的寶格麗和蕭邦,則分別獲得兩項大獎。
無論是複雜技術,還是藝術工藝、機芯打磨、運動或者正裝,瑞士傳統三駕馬車之一的愛彼,加上德國頂級製表典範的朗格,共9枚入圍腕錶,一無所獲著實讓人不解。
2017年朗格1815年歷和愛彼皇家橡樹萬年曆同時入圍曆法腕錶
我想,這也許就是他們沒有來2018年報名的原因。
第二個,本屆小眾品牌和獨立製表師品牌入圍比例又大幅增加,72枚中有24枚,比去年的18枚增加6枚,佔比由1/4增長到1/3。
比例失調嚴重,比如男裝腕錶6枚入圍表款中,只有1隻江詩丹頓是知名高級製表,其他5枚皆為小眾。
2018年6枚入圍男裝腕錶
年產量千餘枚的亨利慕時已經營銷很用力,也只是市場少數派,過去其在中國大陸並沒有銷售,才於今年在京東開出官方線上店,算是正式登陸中國大陸市場。
其他4個入圍品牌,小眾到不知購買渠道、沒有售後服務就不說了,甚至連品牌名字,普通消費大眾可能連聽都沒聽過。
小指針獎的6枚入圍表款中,小眾品牌佔去了4席;男裝複雜功能表,小眾品牌也佔去一半。
新生鐘錶品牌和獨立製表師品牌,有一定比列入圍,是好事,評委會有意扶植起更多精緻美好的小眾品牌,當然更有利於鐘錶行業的健康。
就像早年GPHG獲獎的獨立製表師品牌儒納、高珀富斯,以及理查德米爾,現在已經成長為市場的重要參與者。
不過,這些年小眾品牌和獨立製表師品牌入圍比例,是不是太高了?入圍的合理性是不是有些欠缺?是不是擠出太多知名高級製表品牌?
比如Krayon這隻Everywhere Horizon,據稱其可以顯示任意地點的日出日落時間,技術上確實是創新突破。不過2017年它已入圍曆法表款,雖然最後沒有獲獎,可是以相同功能表再入圍2018年的男裝複雜功能表款,是不是對別人不公平呢?
左:2018年入圍男裝複雜功能表 右:2017年入圍曆法腕錶
再比如AHCI現任主席的作品,小丑腕錶,其以小丑眼睛顯示時間的創意很有趣,2017年首次面世便入圍藝術工藝表款;2018年,顏色小改款入圍小指針獎,與Andersen合作的動偶款又入圍複雜機械功能獎。同一個品牌同一概念,佔去兩個席位,真的合理?
左上:2017年入圍 左下:2018年入圍 右:Anderden 合作款2018年入圍
GPHG的評委會真該反思一下,在對小眾品牌和獨立製表師表款的傾斜上,過頭了。
第三個:入圍產品超過3枚的品牌有8個,分別是LVMH集團寶格麗5枚,尚美巴黎3枚,真力時3枚;開雲集團雅典4枚,芝柏3枚;歷峰集團江詩丹頓、伯爵和萬寶龍各3枚。
8個品牌27枚腕錶,占入圍腕錶的三分之一還多,其實這也是前面兩個問題帶來的結果:報名雖多,但靠譜表款減少,入圍表款當然會向傳統實力品牌集中。
這也說明一個很重要現實:小眾品牌和獨立製表師畢竟勢單力薄,持續創新能力,以及精緻完美的作品,與大品牌的高投入高產出,是沒辦法相比的。
總結這塊數據時,我們發現了另一個有趣的結果:目前LVMH和開雲兩大集團比較熱衷於GPHG大獎評選,特別是LVMH,珠寶腕錶品牌都有來報名。
不過,LVMH今年入圍結果也並非完美,旗下另一個專業腕錶品牌宇舶,並沒能出現,事實上,宇舶也送來了5枚腕錶報名。
2018年宇舶紅色陶瓷計時錶報名參加計時錶款,未入圍
以宇舶這幾年的實力和市場影響力,沒能入圍一枚,也是個不可思議的結果。
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最後,還是一起來看一下2018年入圍12個分類獎的72枚表款,以及我們選擇的那塊最佳單項獎得主。
女裝腕錶——伯爵 Possession
女裝複雜功能腕錶——寶格麗Diva超薄三問
男裝腕錶——江詩丹頓1942三歷腕錶
男裝複雜功能腕錶——芝柏鏤空新三橋陀飛輪
計時腕錶——真力時Defy El Primero 21
天文台腕錶——雅典經理人自由之輪陀飛輪
複雜機械功能大獎——雅典奇想創見腕錶
運動腕錶——萬寶龍1858系列計時懷錶
珠寶腕錶——梵克雅寶隱秘鑲嵌瓢蟲高級珠寶表
藝術工藝腕錶——江詩丹頓藝術大師熱氣球之巴黎1783
小指針獎——Konstantin Chaykin 小丑表
挑戰腕錶獎——浪琴康卡斯V.H.P.兩地時表款
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