掘金「她經濟」下IP機遇，網文業爭相布局女性市場

《楚喬傳》、《延禧攻略》、《如懿傳》……隨著一部部女性影視劇霸屏，作為IP開發上游的網文產業也察覺到女性網文的巨大潛力，紛紛加速布局女性網文市場。

9月12日，閱文集團宣布全新女性閱讀旗艦品牌「紅袖讀書」上線，這是繼掌閱科技收購喵閱讀、中文在線推出四月天文學網、火星女頻APP上線之後，又一針對女性網文市場的重大布局。

在女性能頂超過半邊天的網文市場，包括網文獨角獸閱文在內的三大網文公司均成立了獨立的女性網文平台，女性網文市場爭奪戰已然全面打響。

閱文集團聯席CEO吳文輝向第一財經表示，希望通過紅袖讀書，更好地打通女頻從線上內容創作互動到線下衍生品開發的經濟鏈條，加力女頻IP的培育開發。

據艾瑞諮詢近期發布的《2018年中國數字閱讀行業研究報告》數據，2017 年中國網路文學用戶規模達到3.8億，2019年預計達到 4.24億。其中，女性用戶佔比達45%。而在付費方面，女性則表現出更強的付費意願。《閱文大數據洞察：女性向市場升級趨勢》報告中的閱文集團數據中心與藝恩智庫綜合數據顯示，在數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體「95後」中，女性網文付費意願比例高達76.6%。

另一方面，女頻網文IP開發的影視劇也屢屢霸屏。由起點女生網作品《琅琊榜》改編的同名電視劇，豆瓣評分高達9.2，播放量超過110億。由瀟湘書院作品《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》，穩居衛視周播劇場同時段收視首位，更創造了上線三天總播放量破10億、最高日播放量近4億、收官播放量超130億的驚人成績。雲起書院作品《萌妻食神》改編的同名網劇，不僅取得了騰訊視頻累計獨播播放量32.9億，單日最高播放量1.2億的收視成績，更在騰訊視頻獲得8.3分的高評價。

對於女頻小說及改編影視內容如此受歡迎，北京大學中文系教授邵燕君向記者表示：「從整個文化的發展來說，並不完全因為女頻小說寫的比男頻小說好，只能說是我們現在的影視轉化能力，男頻的比女頻的差，男頻小說很多是玄幻類的，而女頻小說跟多是情感類的，在當前技術下男頻小說比較難以拍攝成影視劇，在我們影視劇的技術能力不匹配的時候，製作方也會盡量傾向製作女頻IP影視作品。」

女性網文作家丁墨也向記者表示：「男頻小說拍攝難度大的確是制約男頻影視作品發展的原因之一，同時，女性網文讀者的影視作品轉化率告、付費意願強，而且女性網文往往有完整的感情線，更適合拍攝成影視作品，這些因素都導致目前女頻IP影視劇作品霸屏。」

不過，吳文輝也指出，女性內容產業雖然身處發展大勢，卻也面臨著更多挑戰。面對個性化、情感化、交互化的全新趨勢，如何讓「內容」切中「內心」，更快、更精準地匹配廣大用戶的內在需求成為網文平台亟需解決的問題。

吳文輝認為，在市場規模持續增長的當下，圍繞優質內容生產、傳播、衍生的平台升級至關重要，同樣，在女頻IP開發商，也需要引入專業的團隊。具體到紅袖讀書平台，一方面閱文將把更多經過紅袖讀書平台檢驗的人氣佳作，輸送至下游開發。另一方面，閱文也將繼續發力「IP共營合伙人」「IP全鏈服務」等模式，推動女頻IP實現長效、優質的轉化。

對於如何開發好女頻IP，光彩影業IP運營總監朱倩懿向記者表示，在改編女頻IP的時候，應該融入當下的社會價值觀和熱點話題，通過分析政策、分析現實生活，然後再落實到故事本身。同時，在網文IP影視化過程中，也會注重電視受眾的打通，諸如聘請一些電視觀眾喜愛的演員來擔當男女主角，與衛視、網路視頻平台提前合作，構建良好的台網聯動播出機制等，最大化實現IP價值的開發。」

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