印尼將失守，在中國「消失」，佔據全球第一的三星手機亞歷山大
雖然三星依然是全球最大智能手機廠商，但其發展前景整體來說並不被看好：Strategy Analytics發表預測稱，三星今年手機銷量低迷，銷售數字或五年來首次低於三億。據悉，三星手機銷售量下滑的主因，是受到Galaxy S9和Note9等手機銷售不利，再加上中國大陸競爭對手快速搶攻市場，以及智能手機市場全面萎縮等因素。
而說起市場競爭，中國市場可能是三星最大的「心病」：在這個全球最大的手機市場，三星的市場份額一降再降，幾乎成為一個「正在消失的品牌」，難以與迅速崛起的國產手機品牌抗衡，讓三星感嘆中國市場這個大蛋糕目前「只能看卻吃不到」！
不僅如此，國產手機廠商紛紛進軍海外市場，同樣對三星形成了極大威脅：在印度市場，國產手機品牌小米已經超越三星位居第一，而OPPO、vivo和傳音聯想等中國手機廠商，同樣在印度市場獲得迅猛發展，對三星形成極大威脅。
在印尼市場，三星雖然還佔據第一，但小米一舉飆升成該地區第二大手機品牌（從2%增長至22%），再加上OPPO擁有20%份額，vivo擁有6%份額，國產品牌在印尼拿下「半壁江山」，三星在未來顯然要面對國產手機更激烈的衝擊，失去市場第一寶座可能性極大。
在歐洲市場，國產手機表現同樣出色：華為在歐洲市場增長迅速，目前已經攀升至第二，市場佔比高達24.8%，僅次於三星手機；此外，小米、榮耀和OPPO等國產手機廠商也在加碼歐洲市場，都會導致三星市場份額繼續下滑。
而國產手機廠商會對三星形成極大衝擊，一方面是因為中國品牌商的強勢創新（華為麒麟處理器、GPU Turbo技術和後置三攝，以及OPPO、vivo等的屏下指紋識別、出彩的外觀設計等），一方面也是因為三星手機缺乏創新——縱觀三星主流機型，沒有屏下指紋識別技術，沒有3D光結構的面部識別，曲面屏中看不中用，三星8月底上市的Note9，除需要充電的藍牙筆之外，也沒有太多新意，降低了三星手機對用戶的吸引力。
不過筆者也注意到，三星正努力加快其創新節奏！三星電子移動部門CEO高東真日前證實，將於今年晚些時候發布一款可摺疊智能手機。這款可摺疊機型或讓三星手機刷一波存在感：若三星在今年順利推出了這款可摺疊手機，將幫助其與對手差異化競爭，在與蘋果、華為等廠商的高端市場競爭中佔得先機。
此外，三星中端產品策略也將迎來變化，「過去，我們首先把新技術和個性化功能引入到旗艦產品中，然後再推向中端產品。但從今年起我們改變了策略，將率先把新技術和個性化功能應用到中端產品」。這意味著三星對手機業務的關注點開始從利潤轉向市場份額，中端產品競爭力將大幅提升，但這也會帶來一個新問題：更多地關注中端產品，是否會導致三星丟失高端市場，降低公司品牌形象？
畢竟三星此前已在低端市場對中國品牌展開反擊，試圖獲取更多市場份額，如今中端產品優先順序似乎壓過了高端產品，是不是也意味著，高端產品的競爭力大幅下滑？如果是這樣的話，如何面對進一步加碼高端市場的國產手機廠商呢？
另外要要說的是，三星要實現對中國品牌的反擊，還需要重建中國消費者對三星品牌的信心（如果三星想在全球市場獲得良好發展，顯然離不開中國市場）——自從Note 7爆炸事件後，三星在中國市場的應對相當糟糕，讓大部分消費者都放棄了三星品牌，考慮到這一危機公關是三星敗走中國的一大誘因，其在中國市場的策略和宣傳同樣值得關注。
寫在最後
從目前來看，三星在全球手機市場確實呈現下滑趨勢，國產手機廠商更是給了三星巨大的壓力！不過即使如此，由於在半導體和中小尺寸OLED面板領域攫取了大量利潤，三星依然有機會通過各種嘗試，來實現手機業務的復興。那麼在各位網友看來，三星這次能擋住國產手機廠商的進攻嗎？期待通過評論來分享你的觀點。
