蘋果新品發布會致敬《碟中諜》，這已經不是第一次了！

北京時間9月13日，蘋果公司在喬布斯劇院舉辦2018秋季新品發布會。發布會開始前的先導影片，蘋果一改以往風格，借用了電影《碟中諜》的概念進行了暖場。

視頻中，一位「特工」小妹，要在2分多鐘內把神秘保險箱帶到劇場。這一路上，蘋果完美地秀出了自己的新總部，並植入了不少自家科技。最後箱子及時交到了蒂姆·庫克手中。打開後，是一個大屏幕的遙控器。於是，與發布會之間形成了完美的銜接。

一路狂奔的畫面，凌厲的剪輯風格，配上碟中諜系列的背景音樂，乍一看以為走錯了片場。而當蘋果現任CEO蒂姆·庫克轉身的那一霎那，不少人以為經典反派要登場了！總之，一向高端大氣上檔次的蘋果這次依然玩很大！

回顧蘋果歷來的發布會和廣告，能明顯看出這家科技巨頭的「迷影情結」。這也難怪，現在迪士尼旗下的皮克斯動畫工作室就曾是喬布斯一手創辦成立的。

其實，這次的短片並非蘋果第一次致敬《碟中諜》系列。1996年，它們就在《碟中諜》首部中植入了自家的Power Book電腦，帥氣的阿湯哥在影片中利用該電腦上天入地，無所不能，引得無數女粉絲尖叫。該廣告的結尾也非常有創意，一個畫外音說道：「看過這部電影后，你可能也想拿起這本書（暗指Power Book）」。此後，在《碟中諜4》里蘋果與阿湯哥還有合作，Macbook、iPad和iPhone等蘋果當家花旦都在該影片中露了臉。因此有人戲稱《碟中諜4》是歷史上最長的蘋果廣告。

不僅如此，據電影廣告研究公司Brandcameo曾發布的報告，蘋果以1/4的出鏡率博得了植入廣告最多品牌大獎。也就是用戶在電影中每看100個植入廣告，就可以一睹25個蘋果公司的產品。同時，每35部電影中，其中的9部會植入蘋果的廣告。在蘋果公司的廣告鼎盛時期——2009年——當時其產品的出鏡率達到了不可思議的42.5%。

由於蘋果產品在電影里頻頻搶鏡，以下「城會玩」的圖片不知道是蘋果官方所為還是果粉自己的P圖傑作。

奧黛麗·赫本&朱莉·安德魯斯 iphone7帶自拍桿自拍

卓別林正在用ipod聽歌

ipad pro帶你「回到過去」

硬植入做的「簡單粗暴」，新型電影營銷手段蘋果也是手到擒來。2017年，蘋果與著名光頭硬漢巨石強森合作拍攝了一部微電影。影片名為《巨石和Siri主宰的那一天》（The ROCKxSIRI Dominate the Day），除了手持iPhone的巨石強森，還有外星怪物，公路追車，槍戰及美女舞台秀等畫面，看起來是一部很典型的好萊塢娛樂片。

巨石強森稱：「我和蘋果公司合作，製作了最大、最酷、最瘋狂、最誇張、最有趣的電影。跟我合作的最偉大的明星——Siri。」

不僅找來著名影星博取最大的關注度，蘋果向來在影片製作上也很走心。2018年3月，伴隨 HomePod 正式發售，蘋果帶來了一支名為「Welcome Home」的廣告宣傳片。這支廣告片找來了奧斯卡得主、著名導演斯派克·瓊斯（Spike Jonze）執導。

說到斯派克·瓊斯，你也許會有些陌生，但要提到那個充滿想像力和浪漫精神的科幻電影《她》（Her）時，也許會恍然大悟。懂行的朋友們會發現，這一次的廣告在畫面風格、音樂甚至理念上，都和《她》這部電影有諸多相似之處。

所以，很多人都說，蘋果是一家被產品耽誤的廣告公司。現在看來，還需要再加一個定語，應該是「蘋果是一家想成為電影公司卻被產品耽誤最終只能拍拍廣告的公司」。

來自淘票票媒體號：淘票票編輯部

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