這是蘋果現任 CEO 庫克從喬布斯手中接過蘋果公司的第八年，但這一屆的發布會卻始終讓人感覺失望。

之所以說失望，是因為許多產品在這場發布會中默默地缺席了，像是在 2016 年推出的 AirPods，這兩年受到市場歡迎，外界本來預期會看到升級版的 AirPods 2，以及傳聞的新版 iPad 與 MacBook 系列，最後全部通通不見蹤影。所以發布會實際上只發布了兩款產品：新 iPhone 和新 Apple Watch。

不僅如此，除了宣布延期到 10 月底發售的 iPhone XR，蘋果乾脆把跳票一年的 AirPower 無線充電板完全忘了，而這背後最重要的還是因為量產遇到問題。

庫克的「量產」Bug

而回顧蘋果近年的發展，庫克從 2011 年接任以來，幾乎所有的新產品都面臨出貨延遲的狀況，像是之前的 AirPods 以及 HomePod 出貨都有問題，時間一延再延。

產品上市時間越拉越長，也跟近年產品設計日趨複雜的程度有關，像是具備面部識別解鎖 Face ID 的 iPhone X 為確保安全性、準確度，不再像過去從一家供應商採購鏡頭就能搞定。

從天線軟板、雙鏡頭廣角相機軟板、點陣投影器這些關鍵零組件規格都要求更高，僅有特定的廠商可以滿足蘋果特殊的材料、設計、專利需求，在製造過程中，需要溝通、協調的廠商也比過去複雜許多。

2018 年庫克還有機會

蘋果無線充電板 AirPower 技術的複雜之處，在於內部包含了特製的蘋果晶元，以及用來執行充電管理、與設備連結的一個精簡版 iOS 系統，要將這些東西通通塞進充電板，並且不過熱的順利運作正是目前蘋果工程師所面臨的挑戰。

如果貿然出貨充電版，一個不小心什至還會有安全的問題，基於以上的種種挑戰，蘋果對這款產品更加謹慎也是可以理解，除了技術問題，有可能是代工廠無法達到量產規模。

自從庫克執掌蘋果以來，發布會基本固定在 3、6、9 和 10 月這 4 個月份，往年 10 月的發布會都跟 iPad 、MacBook 有關，因此蘋果要達成「2018 就會推出」的承諾，今年看來還是有機會的。

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