火牛視頻如何用趣頭條的玩法做短視頻？

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來源 / 騰訊創業（ID：qqchuangye）

作者 / 周小燕

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短視頻領域的入場玩家角色越來越多樣化，並且方向也走向差異化。火牛視頻引用區塊鏈技術和「網賺」模式做短視頻，也不失為一種創新。

2018 年，進入短視頻領域的角色和玩法層出不窮，總體而言經歷了兩個發展階段：

第一階段：圍繞處於短視頻領域第一梯隊的「抖音/快手」展開，出現一批界面或功能相似的短視頻。

第二階段：短視頻的功能和設計開始趨向差異化，從單純的娛樂消費產品演變出教程、造星、配音等功能，出現教程類短視頻 UGet 、問答短視頻「誰說」、搞笑配音短視頻「超有梗」等。

近期，我們發現一款利用區塊鏈技術和趣頭條玩法做短視頻的產品——火牛視頻 App ，該產品由蛙趣視頻 CEO 景風和幣頭條創始人鄧樂耕共同開發。

火牛視頻 App 目前只提供安卓版本，iOS 版本被下架。根據酷傳的統計數據顯示，7 月 16 日首次統計火牛視頻 App 的下載量數據，截至 9 月 11 日，火牛視頻 App 在安卓系統中總下載量達 507 萬。

火牛視頻 App 總下載量增長趨勢

用趣頭條的玩法做短視頻

打開火牛視頻的界面，其設計版面類似抖音，且都採用上下滑動方式查看視頻：

左：抖音 右：火牛視頻

不同的是：

1、功能

視頻消費環節：抖音主界面設計「同城」，具備陌生人社交相關功能。而火牛視頻具備「直播」功能。

視頻生產環節：用戶除了本地上傳視頻之外，還可通過複製第三方的視頻鏈接，抓取第三方視頻，目前支持的有抖音、火山小視頻、快手、美拍和西瓜視頻等。

2、用戶激勵體系

火牛視頻用戶點贊、評論、打賞等一切互動行為，都伴隨著數字貨幣的分紅與獎勵。

根據火牛視頻的說明，在火牛視頻中，視頻會按照既定周期和視頻收穫的打賞數產生不同數量的火鑽，這部分火鑽會按照比例分配給對視頻有貢獻的用戶。

總的來說，火牛視頻的用戶打賞過程即挖礦，獎勵的數字貨幣為「火鑽（又叫FB）」 ，具體激勵機制如下：

來源：火牛視頻白皮書

其中，火牛視頻對用戶的點贊行為進行了次數限制，無法如抖音用戶那樣隨意點贊。

用戶的點贊行為會被按照一定比例換算為「火鑽」進入賬戶，且用戶可綁定支付寶提款。

用戶的點贊數被使用完之後，隔一段時間才能恢復點贊機會，但恢復需要的時長暫時無法確定。

火牛視頻會成為下一個趣頭條嗎？

在如今的互聯網圈，「網賺」已經不是新鮮玩法。

所謂「網賺」，即在產品層面用現金激勵的方式引導用戶行為，以使用戶可以通過既定的行為獲取收益的運營手段。

趣頭條是將這一玩法運用地較為成功的產品。據稱，趣頭條將於 9 月 14 日在納斯達克上市。

但「網賺」產品的投入產出比究竟能否支撐其實現盈利，尚且未知。

根據趣頭條招股書顯示，趣頭條一直處於虧損狀態：

2017 年，趣頭條的廣告收入占營收的 99.2%，廣告收入也是「網賺」類產品的主要盈利方式。

相比較於單一的盈利，其成本結構則更多元：

流量獲取產生的市場費用；

運營成本，包括網站維護、帶寬成本等；

研發費用和行政費用；

......

同樣的營收和成本結構，也適用於火牛視頻。

但火牛視頻存在的隱患在於：

其一，火牛視頻面臨版權爭議。用戶除了本地上傳內容，還能任意將抖音、快手等第三方短視頻內容上傳，版權爭議較大。

其二，數字貨幣政策收緊，代幣式玩法的可持續性尚屬未知。

其三，通過現金獎勵吸引的用戶價值存疑。

因此，火牛視頻雖然短期內吸引大量用戶，但後續如何解決版權帶來的「原罪」、獲得正向的投入產出比仍舊存疑。

短視頻的角色和玩法

2018 年，短視頻領域的競爭愈演愈烈。

總的來說，入場玩家的角色有：

1、騰訊、百度、今日頭條等互聯網巨頭：

百度上線 Nani 小視頻；

今日頭條布局抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻；

騰訊推出 5 款短視頻產品：

騰訊的短視頻矩陣

2、第一梯隊的短視頻企業：

抖音不斷改版，在產品體系內上線熱搜功能，擴展視頻創作者的角色；

快手頻繁上線獨立短視頻：宇宙短視頻、UGet 等。

3、其它互聯網企業

愛奇藝：

2016 年，愛奇藝上線新聞類 App 「愛奇藝納逗」，後轉為短視頻產品。

2018 年 9 月，愛奇藝上線面向中老年用戶的短視頻「愛奇藝錦視」，內容偏向時政、養生健康等，滿足中老年人群的喜好。

微博：

2018 年 3 月，微博上線「微博故事」，用戶可發布全屏短視頻，並且已發布的故事會保留在個人主頁上。

陌陌：

2018 年 6 月和 7 月，分別上線問答短視頻「誰說」和搞笑配音短視頻「超有梗」。

知乎：

2018 年 8 月，上線短視頻專區。

總體而言，短視頻領域的入場玩家角色越來越多樣化，並且方向也走向差異化。

火牛視頻引用區塊鏈技術和「網賺」模式做短視頻，也不失為一種創新。

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