莫名其妙的AR演示 蘋果的牙膏還能擠多久？

今天凌晨的蘋果發布會不知道有多人少看一半睡著了的，反正筆者是看得一直犯困，相信大部分人對這場發布會的感覺就是無聊且失望。

這一次蘋果一口氣發布了三款iPhone，分別是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone Xr，可惜沒有一款帶來了革命性的改變，完全就是在iPhone X的基礎上修修改改而已。

關於這些手機的具體評價，我們ZOL專業的手機評析文章應該都說得差不多了，這裡我們想要探討的是，蘋果這樣的生意還能做多久？我知道蘋果市值高底子厚，但當年的諾基亞又何嘗不是如此。

iPhone Xs

可以說，蘋果這一口氣推出的三款手機並非出於技術的進步，而是出於市場的需求，這完全是為了應付市場的產品策略，它的背後體現出的是蘋果在技術動力上的減弱。

我們不否認這三款iPhone的市場表現不會太差，但這更多是出於消費慣性，而非產品真的優秀。這次重點提出的7nm工藝、雙卡、續航、AI處理器，華為早就玩上了，蘋果已經從領跑者變成了「跟風者」。

但是這種消費慣性已經走到了極限，消費者在看到一款手機的價格飆到1500美元的時候就知道該剎車了。如果明年後年蘋果的新品進一步加價，筆者敢說，iPhone光是價格就能被從消費市場掃地出門。

已經沒有多少刺激消費手段的蘋果在今年還幹了一件事——停售iPhone X。這款發售才一年的機型就草草地退出了歷史舞台，目的大家當然都懂，新品和iPhone X相比實在差距太小，iPhone X繼續存在只會影響新品銷量。可見蘋果自己都是心虛的。

不出所料，今天蘋果的股價就跌了。

A12 Bionic

在筆者看來，蘋果還沒有從自己的舒適區中走出來，在如今競爭形勢已經越來越嚴峻的時期，還在保持著原有的迭代節奏。但在以前蘋果是帶著行業節奏走的，現在行業的節奏已經不再受蘋果影響了，蘋果繼續自顧自地這麼擠牙膏就很不知死活了。

我們以前多次說過，現在的手機市場存量要遠大於增量，消費者的手機更換周期已經從2013年的平均每20個月更換一次手機，延長到了平均每29個月更換一次手機。

新的需求主要是來自存量內部更換手機的需求，蘋果的擠牙膏策略已經難以促進用戶的更換意願了，至少筆者周圍很多同事都表示不打算換。

照這個節奏發展下去，蘋果的這門生意真的做不了多久，所以蘋果也在自救。這次發布會我們聽到最多的詞就是AR和神經引擎，但從現場的幾個演示來看，筆者是失望的。

蘋果發展AR的意圖很明顯，在去年的WWDC上，蘋果發布了ARKit，然後在今年又發布了ARKit 2，但顯然到目前為止蘋果也沒搞清楚AR到底該怎麼用，否則也不會讓幾個人上來對著桌子尷尬地「搓玻璃」。如果這就是蘋果對AR的答案，那筆者要說這是場災難。

在筆者看來，AR與蘋果現有的產品線本身就存在衝突，AR技術本質上是為任何現實事物提供交互UI，讓萬物皆有「屏」。但iPhone、iPad、Apple Watch這些蘋果產品本身就有屏，AR能夠給予它們怎樣的提升呢，蘋果會為了AR捨棄掉這些產品線嗎？

再來看神經引擎，其實就是AI晶元，蘋果做人工智慧的決心我們也能看到，為此收購了一大堆工作室，甚至挖來了谷歌大腦的掌門。但蘋果的AI如今在三大廠中是最弱的，整個AI運用在手機使用中的存在感也是最弱的。

我們在發布會之前一直將人工智慧當作是蘋果自救的重要砝碼之一，但沒想到的是在今年這個關鍵時期，蘋果居然還在以擠牙膏的方式進行產品迭代，因此我們並不看好所謂的神經引擎能夠給這一代iPhone拓展新的可能性。

明年應該就是5G商用的元年了，AI晶元和應用在其他進步廠商那裡已經經過一年多的試跑了，蘋果的步調將會與這個行業的前沿越來越脫節。

對蘋果來說，這會是非常難過的一年。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！