YouTube推出豎屏廣告，將根據用戶Home Feeds推送

文章來源 | thedrum

作者 | Rebecca Stewart

編譯 | Kristen

9月12日，YouTube在Dmexco宣布推出豎屏視頻廣告，旨在為用戶提供更棒的移動體驗，YouTube還透露將根據用戶個性化home feeds為廣告主推送廣告。

Youtube豎屏視頻廣告格式與Instagram和Snapchat類似，用戶點擊視頻廣告，可以跳轉到品牌官網等外部連接。

為了驗證豎屏視頻廣告的廣告效果，Hyundai最先測試了YouTube豎屏視頻廣告，其廣告根據豎屏視頻比例調整。

YouTube首席產品官Neal Mahon表示，我們通過研究汽車品牌的SUV發現，當品牌通過豎屏視頻廣告和傳統視頻廣告格式共同推廣時，消費者的品牌意識上升了33%，消費者購買意願上升了12%。

其實YouTube用戶一直可以在平台上傳豎屏視頻，移動端視頻根據播放形式動態調整比例，而現在品牌可自行製作豎屏視頻廣告。

廣告主可通過購買TrueView產品（品牌只需為選擇看廣告的用戶付費即可）和Universal app廣告來體驗新功能。

YouTube平台70%的使用時間都發生在移動端，而且越來越多的人由於豎屏使用習慣更喜歡玩Snapchat，可以說YouTube推出新功能是很明智的。

Mahon表示，很多視頻都是豎屏拍攝的，我們希望廣告能夠利用完整的屏幕，不是在廣告邊框留下黑屏幕。

YouTube表示，豎屏視頻廣告可以允許品牌根據用戶個人的home feeds購買廣告位，廣告主可以為用戶推送精準定位的廣告。

YouTube home feed推送內容的觀看時長在過去三年里已經增加了三倍。Mahon表示，「用戶對home feed的參與度還是很高的，我們希望能夠利用這個機會增加消費者和廣告主的互動，在home feed中推出展示廣告視頻。」

近期，IGTV和Facebook Watch紛紛推出新的服務，給YouTube帶來不小的壓力，為了同Instagram、Facebook、Snapchat競爭，YouTube不斷優化移動端服務，加入到激烈的競爭中。

本文由Morketing原創發布

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