央視開學第一課被批「廣告第一課」，這個道歉姿勢值幾分？

一年一度的開學季又到了！

從2008年起，每年的9月1日，全國的中小學生和家長一起觀看教育部與中央電視台合作的大型公益節目《開學第一課》以迎接新學年也成為一個固定環節。

但是，今年的《開學第一課》在昨晚播出後卻引起了爭議。

很多家長在網路上吐槽：本來教育部通知的是20:00節目開始，但是直到插播了十幾分鐘的廣告後節目才開始。《開學第一課》還沒開講，光廣告就看了一刻鐘。

節目播出後，

引起廣大家長的吐槽，

今天早上還上了熱搜榜。

說好的20:00開始呢？如此不守時……

硬生生看了15分鐘廣告。

作業全國統一了？

還有網友總結了——

這些廣告中，最令人費解的是，還出現了一對一在線輔導的廣告。要知道在教育部大力整治校外培訓機構、推進教育減負的背景下，敢冒天下之大不韙，在領導眼皮底下以下犯上的，大概只有央視的這檔節目了。

在明令禁止課外輔導的通告中，教育部的措辭向來嚴厲，其中的一些語句在學生家長群體中引起廣泛共鳴，比如「課堂不講課外講」「錢多就講得多」，這不僅是教師隊伍素質的問題，更是商業化嚴重侵蝕教育主體的表現。

我們這個社會病得不輕，央視的廣告鬧劇就是這場大病的一次集中爆發。

那麼，央視又是怎麼處理的呢？

先是將鍋甩給「時政新聞」，稱因為前面的新聞時間延長導致了後面的節目不守時。後又有自稱央視娛樂的製片人王科雅在朋友圈裡回應：「你家孩子哭著喊著去趟迪士尼做1分鐘的過山車排一小時隊的時候，不覺得長是吧？不就讓你們陪著孩子等了13分鐘嘛？」

這個製作人也是堪稱年度亮點了，她的盛怒，透著上世紀80年代的人才有的蜜汁自信，撲面而來的都是腐朽的氣息。

這位製片人質問：「13分鐘很長嗎？」我覺得，13分鐘不長，但是看廣告就很長。

綜合一下全文，包括下面的補充發言，就會看得出來，在這位女製片人眼中，家長是傻逼，學生是傻逼，花樣鮮肉是傻逼，社會是傻逼，就連主管領導都是傻逼，自己夾在傻逼中間好委屈。

然而我看到的，只有權力的傲慢，傲慢到不知道自己姓什麼。

最後由央視廣告經營管理中心用最簡短的模板道歉，毫無誠意。而教育部回應只參與了節目製作。這樣的道歉成為一種公關和輿情的手段，與其說大家渴望一個道歉，不如說是渴望的是一個態度和真實的悔改行動。認認真真說一句：「對不起，我錯了。」有多難？

換位思考，如果是自己或自己的孩子在看這樣的節目，被迫收看了十幾分鐘的廣告，收看了一群明星唱唱跳跳，你的心態是否還能事不關己？是否也需要一個說法？播出的節目像潑出的水，不守信的形象已無法收回。

但真心希望央視能給孩子們豎起一個「勇於承擔責任」的榜樣，詳細陳述既定事實，確定負責人，並提供預防措施和補救方法，為下一次不出錯做好準備。不要有任何推諉之詞，而要讓大家感覺會責無旁貸的解決問題。

投稿丨contact@prviewchina.com

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