消費降級，蘋果漲價！

十年前，為了買一部最新的iPhone手機，有少年甚至不惜賣掉一顆腎，而如今，iPhone新機售價翻番，想入手一部最新頂配版，恐怕一顆腎已經不夠用了。

首先，我們不妨感受下蘋果最新發布的三款新一代iPhone的高處不勝寒：

iPhone XR：64GB/128GB/256GB售價分別為6499元/6999元/7899元

iPhone XS：64GB/256GB/512GB售價分別為8699元/10999元/11899元

iPhone XS Max：64GB/256GB/512GB售價分別為9599元/10999元/12799元

新一代iPhone系列起售價提到歷史新高的6499元，頂配版售價更是拔高到12799元，看完價格再看新iPhone的壁紙，感覺都成了腰子的顏色。

iPhone XS Max頂配版這個價格，足以買兩部iPhone 8，三部華為P20 Pro，五部小米8......

iPhone正式邁入萬元時代

而就在去年，三款iPhone 的起始價還在5字頭區間徘徊，甚至發售不久，在電商平台上花四千多，你就能體面地買到一部最新的iPhone 8。

不過，今天來看，蘋果漲價的蓄謀，在去年就已經開始了。去年的十周年版iPhone X，就是蘋果手機的一次價格的突破，誠然，它讓我們看到了新的智能手機形態，感受到了更酷更智能的未來感，但最高達9688元的價格，已經可以窺見蘋果漲價的野心。

iPhone X的售價只是一次試探，這款手機上市之初，消費者同樣一片喊貴，但最終銷量還是一如既往的「喜人」。據外媒GSMarena 報道的數據來看，截止目前為止，蘋果iPhone X已經銷售10個月了，其出貨量已超6000萬部，銷售額高達620億美元。

iPhone X的成功，無疑給了蘋果進一步提高新產品溢價的信心。如果說iPhone X的定價還稍微含蓄的留下一點餘地的話，那麼，新一代iPhone的發布，標誌著蘋果手機正式邁入萬元時代。

智能手機價格或水漲船高

近年來，iPhone一直是智能手機行業的風向標，iPhone往哪邊走，行業的風向就往哪邊吹。比如指紋識別風、土豪金/玫瑰金配色風。

去年，蘋果引領了劉海全面屏和人臉識別技術的普及，而今年，新一代iPhone主打的「雙卡雙待」功能，是安卓手機廠商、尤其是國產手機廠商早已玩膩的功能，是不值一提的標配，所以，除了價格，新iPhone幾乎沒有值得國產廠商「跟隨」的優勢了。

隨著新一代iPhone售價的全面上揚，今年智能手機新機的定價很有可能水漲船高，蘋果或將拉動整個智能手機行業的新品單價，更為國產廠商留足了溢價的空間。根據最新傳聞稱，即將發布的華為Mate 20的起始價有望突破4000。

蘋果的野心與糾結

今年上半年，智能手機行業發生了兩件具有標誌性意義的事件，一件是蘋果市值破萬億，成為名副其實的巨無霸廠商，另一件是華為手機在銷量方面首次超越蘋果，躍居全球第二大智能手機製造商。

尤其在中國智能手機市場，國產廠商群雄環伺，iPhone 的市場份額也面臨被蠶食的危險。雖然已經是巨無霸，但蘋果的行業地位依然面臨挑戰，這讓它無法坐視不管。

既然銷量上被中國廠商掠走，拿就從價格上把失去的利潤拿回來，作為「商業巨子」，庫克的生意經一向算得精明。

一直以來，iPhone 手機的利潤都遠遠高於國產廠商，根據Counterpoint研究公司的數據，單是蘋果iPhone X的收入，就超過了華為、oppo、vivo和小米各自在過去10個月的銷售額。然而蘋果並不滿足於此，於是才有了如今新一輪的漲價。

在漲價的同時，蘋果無疑也在尋找刺激用戶購機的手段，於是，在新iPhone中的iPhone XR和iPhone XS Max上，蘋果首次加入了果粉期待已久的雙卡雙待功能。

當「雙卡雙待」這一截牙膏被蘋果擠出來的時候，說明新一代iPhone真的沒有拿得出手的創新或功能點了，只能以此來強行收割一批果粉的韭菜，就憑雙卡雙待，蘋果就敢賣高價？退出江湖的酷派想必比誰都心酸。

雙卡爭銷量，高價奪利潤，這兩大殺手鐧，正是蘋果對國產廠商全面反擊的表現。然而，頗為諷刺的是，資本市場這次回應給蘋果的是——1.24%三年新品發布日最大跌幅。既想要銷量，又不願丟利潤，拿出一個完全沒有誠意的產品和價格，實在是糾結又矛盾。

而正在消費降級中掙扎的中國用戶，也再一次被蘋果的瘋狂漲價帶來的泡沫深深刺痛，熬夜看完發布會的「中產」們，就著榨菜咂摸一口二鍋頭，流出了熱辣的眼淚。

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