Samsung進軍中國智慧家庭市場，主動式開放策略靠譜嗎？

source：samsung

Samsung宣布在中國市場推出智慧家居IoT平台三星智家，以手機、智慧音箱、冰箱、電視為入口，語音助理Bixby為人機界面，並希望透過Samsung的聯合定製計劃與智家生態夥伴計劃，拓展在中國的生態圈。

面對中國市場，Samsung仍採用主動式開放策略

Samsung在智慧家庭發展上都是採取主動式開放策略，除了自身的SmarThings平台和Tizen系統外，也發表了語音助理Bixby，並且開放Bixby SDK給第三方開發商使用，該策略是以自身為中心發展，第三方廠商必須要通過Samsung的通訊協議或是接入Samsung雲端才能進入該生態圈，意味著Samsung想要在中國的智慧家庭市場立足。

Samsung看到的機會在於中國智慧家庭市場仍處在破碎化情況，不論是海爾、海信、小米、美的等家電廠商都有自身的智慧家庭平台或計劃，提供語音助理服務的廠商多達6家以上，背後支持的家電廠商各有不同，因此Samsung希望透過主動式開放策略，讓自身在中國市場擁有一座山頭。

主動式開放策略恐讓自身產品更加邊緣化

儘管Samsung家電或手機在國際市場有相當高知名度，但近年來在中國市場的表現並不理想，在中國市場的手機市佔率逐年下滑，電視市佔率也不到3%，而面對智慧家庭市場，Samsung要先面對的問題就是當地化服務，包含語音助理、應用服務和消費者習慣，並且要面對早已形成的生態圈競爭者，象是小米、海爾等廠商，挑戰相當嚴峻。

Samsung從在中國採取的聯合定製計劃與生態夥伴計劃來看，便是採取主動式策略，意味著在中國市場上，Samsung仍是以自己為中心發展，透過這樣的策略，海信、海爾、美的、小米等家電廠商並不會與Samsung對接，而消費者本身就少用Samsung產品的情況下，又當發現Samsung並沒有融入其他家電品牌廠商的生態圈時，使用的誘因就會更少，將會導致Samsung產品更加邊緣化。

文丨拓墣產業研究院 田智弘

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