對網易遊戲來說，區塊鏈是富礦還是雷區？

撰寫|汪馳

日前，網易旗下首款區塊鏈產品網易星球公測，值得注意的是，網易此次公測區塊鏈項目，高調結合了旗下新推出的端游《逆水寒》，打出「宋徽宗發幣」的噱頭，號召用戶開始「挖礦」。

逆水寒是網易今年新推的一款端游，被丁磊寄予厚望。據悉，這也是網易星球首次針對大型遊戲提供區塊鏈技術服務。隨著逆水寒「上鏈」，網易最核心的遊戲業務正式擁抱區塊鏈。今年年初，網易曾推出寵物類區塊鏈遊戲，但隨後項目終止。

關於此次上鏈，逆水寒官方表示，旨在提供一個無門檻的區塊鏈功能，供用戶了解區塊鏈，「一來可以響應國家有關部門號召，探索區塊鏈技術的落地應用場景，二來可以用區塊鏈技術，維護廣大玩家的遊戲資產安全。」

擁抱區塊鏈，

網易遊戲的無奈之舉？

據悉，網易星球由網易金融部門開發，但遊戲會是重要的應用戰場。目前來看，網易遊戲確實需要在出海、VR、二次元等之外，再給自己多一個選項了。

三月中旬以來，網易市值蒸發177億美元；二季度，網易遊戲凈利潤勉強扭轉上季度下滑趨勢，但營收依然乏力。在陰陽師數據衰退之後，網易一直在培育能夠與騰訊抗衡的爆款，目前雖然《荒野行動》《第五人格》等關鍵品類的貨幣化繼續開展，但熱度正在透支，SensorTower等監測數據顯示，7月荒野行動海外變現已經疲軟。

相比之下，《逆水寒》作為網易近期的所謂「旗艦級」端游，隨後的用戶反向頗為不錯：6月底內測起開始，逆水寒官博關注人數在一周內猛增到32萬，微博話題高達1.5億，百度搜索指數一度超過LOL和絕地求生，目前王思聰等遊戲圈名人都被這款遊戲圈粉。

今年中報會議上丁磊強調，端游和手游在網易有同等重要定位，此次拿《逆水寒》這樣的端游大作上鏈，顯然表明網易公司層面和遊戲部門都對區塊鏈持較高預期，也能以較低成本提升這款產品的數據。

區塊鏈研究者袁煜明等在評價《逆水寒》區塊鏈項目時指出，利用區塊鏈技術可以增加遊戲的可信度，增加玩家的黏性，並增加宣傳噱頭，帶動流量，玩家的用戶體驗也可以得到提升。

區塊鏈與遊戲的結合，也給網易雜亂鬆散的產品線一個整合的機會。

隨著遊戲市場進入存量時代，各大廠商轉向精細化運營，充分激活龐大的老用戶群，正是其中關鍵一環，網易的算盤正在於此，「哪怕上一款遊戲不再熱門，玩家依然可以攜帶自己遊戲中擁有的伏羲通寶，前往下一款遊戲中，兌換到等值的遊戲資產。從而實現了玩家在遊戲中所有投入的終極保值。」逆水寒項目組介紹到。

據網易透露，未來包括網易雷火旗下的所有遊戲都可能「上鏈」，探索跨遊戲的資產轉移。

風險中上馬，網易求生欲滿滿

必須看到，網易遊戲在此時高調上鏈，必然牽動區塊鏈詐騙和用戶隱私兩大敏感話題。

此前，區塊鏈一端的幣圈，被貼上割韭菜標籤，輿論風聲鶴唳；在被李彥宏的不當言論引爆後，用戶隱私也容易成為大互聯網公司的燙手山芋。

「目前這個時機，以網易的體量來看，宣布區塊鏈項目上線，有點敏感」。區塊鏈遊戲資深人士Chris在接受數娛夢工廠採訪時表示。

近日也是網易公司禍不單行的敏感點，在9月10日丁磊的教師感言刷屏之後，9月11日網易財經頻道突然宣布即日下線整改，網易媒體業務遭遇重挫，此外網易近期還踩雷P2P，媒體報道出現嚴重逾期的惠人貸被網易持股20%。

網易星球項目上線後，網易股價繼續下跌，周二收盤下跌2.57%。

此外，也有投資人質疑，除了改善交易性，區塊鏈對遊戲的玩法創新非常有限。「區塊鏈也能夠一定程度提升遊戲的可玩度，但主要還是局限於改善交易性，但對於劇情、人設、道具等關鍵玩法要素的提升沒有價值。」一位遊戲開發者分析。

此前，網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫曾強調，未來遊戲廠商最大的挑戰是要有真正好玩的遊戲，但目前來看，爆款產生的概率越來越低，聲明周期越來越短，特別是市場和政策雙重夾擊下，股價市值雙殺，游企的焦慮感進一步加深。

此時加速上馬區塊鏈的網易，也成為中國遊戲企業自救的一個縮影。上半年以來，第九城市和愷英等兩家A股游企已高調投資區塊鏈項目，藍港遊戲創始人、狂熱的區塊鏈發燒友王峰，則更為人們熟知。「其他低調進入區塊鏈的遊戲公司應該更多」，一位行業人士表示。

區塊鏈+社交？

想法很美，現實很殘酷

上半年推出社交產品「網易大神」，被認為是遊戲業績下滑之下，網易的一次困獸之鬥。目前丁磊本人和網易內部高管都在不遺餘力推這款產品。就在9月10日，「網易丁磊」在其大神號上放出《荒野行動Plus》最後一批激活碼，並宣布《荒野行動Plus》將於9月14日開啟其全面不限號測試，隨後網易副總裁轉發。

隨著網易星球公測和逆水寒上鏈，有部分投資者猜想，區塊鏈和社交，是否網易遊戲自救的兩個秘密武器？從大環境看，新遊戲數量限額，審批流程無限推遲，而部分遊戲題材又不能碰。這些都迫使網易重新重視過去的產品運營經驗，如《夢幻西遊》。

在存量時代，區塊鏈將幫助網易更深地開拓用戶價值，而這些用戶首先來自於網易此前積累的龐大用戶群。

在網易目前的營收體系里，遊戲依然佔比近62%，嚴選、考拉等電商業務雖然有可能「再造一個網易」，但短期內不會盈利，因此，遊戲不僅將繼續支撐網易的業務增長，還將網易其他業務提供龐大可靠的用戶群，包括電商、網易新聞、雲音樂、公開課等。

網易給出的截止2018年8月底的數據顯示，網易星球已完成超過1.6億的交易總量，據悉，網易星球在黑鑽價值體系的基礎上，將原有原力任務進行升級，劃分為五大數據系統，包括電商、金融、遊戲、娛樂和健康，滲透個人生活的主要場景。

「基於區塊鏈技術，個人的時間與注意力將不再被忽視，它們都會成為可量化的資源。網易星球希望利用區塊鏈技術進行探索，將個人產生的數據價值還給個人。」網易星球負責人顧費勇表示。

這句話也給了外界很多遐想，隨著《逆水寒》引入區塊鏈玩法，未來網易遊戲用戶將加速轉化為其他產品用戶，這是網易區別於其他遊戲公司最大的籌碼，區塊鏈這個礦，是富礦還是雷區，還要看網易遊戲下一步的思路。