功成身退？iPhone X雖未帶蘋果進入銷量超級周期 但實現了收入超級周期

圖片來源：Counterpoint

根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，iPhone X幫助蘋果實現了收入超級周期，而不是銷量超級。iPhone X的累計出貨量在2018年8月推出後的十個月內達到了6300萬台。相比之下，在iPhone 6超級周期期間，蘋果僅用了六個月的時間就實現了類似的銷量。 iPhone 6在前10個月內的銷量比iPhone X多出3000萬台，因此iPhone X未達到「銷量超級循周期?」。

然而，推動一種完全激進的新設計語言，iPhone X幫助蘋果在整體智能手機市場開始飽和時獲得了顯著更高的平均銷售價格(ASP)。因此，雖然傳說中的銷量超級周期尚未實現，但蘋果實際上已經實現了收入超級周期，自iPhone X發布以來，iPhone收入和平均銷售價格(ASP)創下了記錄。在類似的時期(前10個月)，iPhone 6和iPhone X的收入幾乎相近，達到了62億美元。因此，iPhone X也是蘋果公司成為第一家價值一萬億美元公司的一個因素。

iPhone X在美國市場受到好評，在推出的最初幾個月里，需求達到了歷史最高水平。在最初的幾個季度里，它甚至是許多發達市場中排名第一的暢銷機型。然而，由於促銷活動和優惠活動，中國的需求在新年之後才會提升起來。在老款iPhone仍然流行的大多數新興市場中，對昂貴iPhone X需求不大。 iPhone X的出貨量一直偏向傳統上更強大的iPhone市場，如美國，日本、中國，佔iPhone X總出貨量的近三分之二。

在我們推出iPhone X的消費者調查中，中國iPhone用戶表達了對iPhone X的強烈購買意願，但在Android用戶中則反響較低。然而，在中國以外的市場中，儘管價格很高，但iPhone X仍然表現良好，在美國、日本和西歐部分地區等發達市場仍然很受歡迎。因此，儘管iPhone X並沒有幫助蘋果大幅增加其用戶群，但它對頂線和底線以及Apple的市值都做出了巨大貢獻。因此很難將iPhone X視為一種失敗。

概要：

iPhone X花了十個月的時間才能銷售6000萬部，但iPhone 6是迄今為止銷售速度最快的型號，在發布後的六個月內實現了同樣的壯舉。

然而，這兩款機型在推出後的前十個月內產生了幾乎相似的收入，如果我們考慮剩餘的幾個月的出貨量，iPhone X在收入方面有望超過iPhone 6。(儘管因新iPhone推出蘋果下架iPhone X，但供應商還有不少存貨。)

對於蘋果來說，自推出以來，iPhone X佔iPhone總出貨量的近三分之一，佔iPhone總收入的一半。

僅美國和中國就佔iPhone X總出貨量的一半以上。

來自MEA或LATAM的所有國家都不在iPhone X出貨量前十名之列。

到目前為止，印度僅佔iPhone X總出貨量的1%。

這表明，在這些大量新興市場中，如果想要擴大其用戶群，蘋果需要重新審視其戰略。

在過去的十個月里，僅iPhone X的收入高於三星以外的五大智能手機品牌。 品牌有華為、OPPO、Vivo和小米。

展望未來，我們預計蘋果公司將推出更高的平均銷售價格(ASP)。

隨著更便宜的LCD型號和更高價格的OLED型號的推出，蘋果的iPhone組合可能會帶來更多的收入，因為它進入了一個更新的產品周期。

隨著蘋果秋季發布會推出iPhone XR、iPhone XS和iPhone X Max之後，該公司從其網站上撤下了十周年旗艦產品iPhone X，同時遭下架的還有iPhone SE和iPhone 6s。

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