NMD菲董系列 阿迪的「首發球員」
如果你和朋友聊到所謂的「天價鞋」，那前段時間發布的Adidas Pharrell NMD HU CHINA PACK 「HAPPY」必然是會在這個榜單之中的，而同期的「PASSION」,「PEACE」，「YOUTH」的市場表現只能說是中規中矩，部分尺碼的價格甚至低於原價，著實是有些尷尬。
STOCKX2018年第二季度最有價值鞋款排名
MUSIC
在進行市場分析之前，我們先把目光轉移到這位菲董：Pharrell Williams身上。就個人而言，我更願意稱呼菲董為「鬼才」，你能在他的音樂中，聽得出大多數音樂人都無法比擬的創造力，這樣的創造力不是像Ariana Grande那般對聲線的卓越控制，而是在編曲製作的層面上，菲董能展現出自己最獨特的藝術風格。如果你目前正處於一種「歌慌」的狀態，可以嘗試聽一聽菲董的歌曲，你能感受得到不一樣的音樂色彩，不限曲風，不限方式，你能聽到的：是新穎，以及情趣。
Happy
Happy [From "Despicable Me 2"]
Pharrell Williams
00:00/03:53
Freedom
Freedom
Pharrell Williams
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Blurred Lines
Blurred Lines (Deluxe Edition)
Robin Thicke
00:00/04:23
N.E.R.D組合是Pharrell Williams與Chad Hugo，Shay三人組合的音樂團體，整體風格依舊帶有濃厚的菲董氣息，為《海綿寶寶》大電影做過宣傳曲，並且與Rihanna合作過一首騷氣的《Lemon》，感興趣的朋友可以靜靜欣賞一番。
Lemon
Lemon
N.E.R.D
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Squeeze Me
Squeeze Me (16
N.E.R.D
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SNEAKER
如果是不玩球鞋的朋友，想要記住菲董這個人的話，除了音樂以外，估計就是那頂別緻性的「山帽」了。這款被稱做Mountain Hat的帽子，常規人眼中很奇怪甚至很醜的一個帽型設計，卻硬生生的被菲董給戴成了潮流玩物，可見菲董的眼光以及帶貨能力都還是OK的。這不，adidas就看上了這位爺，並與他在這幾年內聯名合作推出了不少配色的鞋款。
無論是配色還是款型，阿迪與菲董合作的NMD系列都能達到不錯的搭配效果和亮眼程度，期間不斷在網上曝光一些「親友限定」配色，包括上文提到的「HAPPY」，都屬於限定款。在目前市場上的運動類休閑鞋款中，通過壓縮貨量來實現市場價抬高的形式，相信大家也見怪不怪了。
而同樣屬於限定款發售的China Pack中的另外三員，包括最近發布的非洲限定，雖然貨量肯定比「HAPPY」要大得多，但是，非洲限定目前在一些地區仍然處於專櫃擺賣的狀態，而其它限定配色，部分尺碼甚至出現了低於原價的尷尬窘境。
造成這樣的原因：
是NMD顏值不高？宣傳不夠？還是貨量太大？
至少就上腳效果來看，非洲聯名系列是極具特色的，顏值問題，相信大部分朋友還是會給予NMD系列一個比較認可的態度。
宣傳方面，阿迪也為這雙鞋的配色設計講了些不錯的故事，各種親友限定來做鞋款的輔助宣傳，菲董更是親力親為，在宣傳上，阿迪並沒有不想下足功夫的意思。
而貨量方面，雖然沒有準確數據證明NMD每次的發貨數量，但可以肯定的是：各個地區等級較高的阿迪店鋪，才有可能會上架NMD與菲董的聯名系列，它並不是大貨，所以在發售數量方面，可能不算稀少，但絕對不會是多如大貨款的樣子。
我認為，NMD整體之所以難以獲得好的二級市場表現：
發售價，以及鞋款發售的頻繁程度，是導致NMD系列不溫不火的原因之一。
原價1899-1999，NMD菲董聯名，說直白點吧，2000塊左右，市場上有太多好鞋可以做選擇了。從消費心理來說，原價接近2000，而二級市場並沒有什麼起飛的勢態，那鞋款本身不會給消費者一種「賺了」的感覺，無論是再售還是自穿，你不會感覺自己撿了個大便宜，購買慾望的下降，會間接影響你對球鞋本身的看法，最後總結出來的答案就是：不值。即使放到自己品牌來看，我相信同時有機會原價買到鞋的情況下，大多數人，更願意去選擇￥1899的YEEZY 350 V2。
而且YEEZY系列因為過往的成功，更像是一名球星，菲董聯名系列則因為時間積澱的不足，可能更像是一名優秀的首發球員，偶有發揮的亮點。在目前這個情況下去和球星搶佔球權，自然會落入下風。
如果阿迪能稍稍放低點限定款的姿態，把發售價從￥1899調整到￥1599以內，我相信無論是對喜歡NMD系列的鞋迷，還是對於不太強硬的二級市場，都會有些許反響上的變化。
而鞋款過於頻繁的發售也是市場方面反響一般的原因，兩個限定系列發布的時間間隙較短，且一次限定系列至少要發布3個配色，原價又並不友好，再喜歡菲董這個系列的朋友估計也愛不起啊，又不像我們馬也哥家裡有k。
當然啦，二級市場價格過剩也不是什麼好事，畢竟自己喜愛的鞋炒到天價，在沒原價買到前，也不是件愉快的事情。但對於現在這樣一個市場價決定產品等級的大環境下，想要維持聯名價值，就必須得有所對策：要麼放長線釣大魚，打造出一個「球星」，然後持續發展；要麼就是榨乾現有「首發球員」的全部能力，靠激進的方式拿下短期可見的利潤，巔峰期短，但至少輝煌過。
VIDEO
《Happy》MV ：
文章最後呢，按照慣例，為大家帶來藝人的視頻內容。菲董的MV《HAPPY》。千金難買快樂的鞋，但快樂的MV，還是有得看的，也送給昨天由於腳踝骨折無法來公司上班的同事Mango，安心養傷，在休養期間也保持著HAPPY的狀態，畢竟快樂才是最重要的，也希望評論區能和我一起祝福同事Mango，早日康復，球場等你。這裡是XCin，Red Jeep，我們下期再見。
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