ROI提高150％，轉化率提升30％，DO Global的全新智能DSP潛力有多大？

文丨Seven

現如今，海外廣告主對於DSP平台的態度顯然已經不再是簡單的以量取勝。

根據Pathmatics報道，在過去的兩年里，廣告主使用DSP平台的數量減少了40%。

造成這一現象的原因在於幾個方面：首先，DSP平台市場正處於整合階段。市場上的大玩家已經升級為全渠道解決方案。與此相比，單純的DSP平台的解決方案略顯不足。

同時，隨著營銷人員更關注消費者的精準定向而不是更低的競價價格，代理機構協調多平台之間的關係也變得更加困難。

「如果購買程序化廣告需要通過三十個平台的話效率實在太低」，電通安吉斯COO Matt Greitze頗有些抱怨的說道。

Essence的媒介活動負責人 Oscar Garza對此擁有相似的看法，在他看來，在一個平台上可以使用的功能越多就可以降低更多的預算，同時能夠有效提升效率。

當然，決定減少廣告主使用DSP平台數量的原因並非僅出現在需求端，銷售端Header Bidding等技術的興起，也導致了買方通過覆蓋多家DSP平台從而令自己更加容易中標的方法不再行之有效。

「銷售端廣告位開始採用統一拍賣，這令我們不必和所有DSP平台合作，也能買到最理想的廣告位」，Oscar Garza如此說道。

現如今，Essence在GroupM的支持下已經成為規模較大的代理商，但Essence針對每個客戶的需求通常只使用兩個DSP平台便足夠了。

在此趨勢之下，海外DSP市場未來恐將進行新一輪洗牌。頭部產品將會擁有更多話語權，而同質化嚴重，廣告流量質量良莠不齊的DSP產品將進入下一階段的「淘汰賽」。

從數據與技術上建立競爭優勢

想要順利生存下去的市場參與者，接下來務必需要在數據和技術兩個方面不斷進化，從而提升自家DSP平台的核心競爭力。作為DO Global旗下全球移動廣告平台，DU Ad Platform（以下簡稱：DAP）自然也不例外。

據了解，目前DAP服務50家優質廣告合作商，擁有35億廣告日請求量以及3.5萬穩定在線offer。然而，為了在市場競爭中保持優勢，同時也為了更好的為廣告主提供服務，作為DAP重要組成部分的DAP-DSP，也需要新一輪的改革。

9月12日，DO Global攜旗下DAP全球移動廣告平台及移動應用產品矩陣亮相2018德國科隆數字營銷展DMEXCO，並正式發布全新智能DSP產品。

據DO Global工作人員透露，本次DAP所發布的新版DSP平台重點將在數據和技術兩方面進行全面升級。首先，為進一步挖掘流量價值，DAP-DSP首次啟用基於全球8億月活用戶數據的自研DMP。

DAP工作人員告訴Morketing，依託多維度標籤體系及先進的畫像演算法，新版DSP平台能夠令品牌廣告轉化率提高30%。

與此同時，新版智能DSP結合百度PaddlePaddle以及圖像語義分割等深度學習技術，通過廣告創意智能生成、廣告表現DNN預估等系列演算法，預估能夠累計提升ROI150%以上。

回顧DAP這幾年的發展，新版DSP平台的升級並不令人意外。畢竟以技術帶動平台發展，一直都是DAP的核心優勢所在。包括Uber、Gardenscapes、AliExpress在內的全球多家知名廣告主也證明了DAP定向技術及優化能力，能夠滿足多元化的投放需求。

以DAP與歐洲第三大遊戲公司Playrix旗下的休閒遊戲《Gardenscapes（夢幻花園）》合作為例。在去年5月到11月半年的時間內，DAP為Playrix帶來品牌曝光50億次以上，CTR超過 2.23%，累計帶來58萬新增用戶。

而在與Uber的合作中，從16年11月到現在近兩年的時間內，DAP也為Uber帶來品牌曝光90億次以上。其CTR一度超過3.8%，累積帶來477萬優質用戶。

「新版DSP通過AI應用的場景化，將進一步提升客戶體驗，讓全球化營銷更便捷、高效、精準」，DO Global CEO 胡勇說。

為了達到這一願景，DO Global在服務層面上，將會基於DAP以往成功的廣告投放經驗，為廣告主提供包括提供素材優化、推廣指導等一對一的專業服務等等，以求能夠幫助廣告主獲取高價值用戶。

而在風險安全控制上，DAP配備基於多渠道用戶行為分析的智能反作弊系統以及專業的反作弊團隊，能夠做到24小時實時監控異常行為，通過反作弊技術框架，持續為廣告主提供可靠、安全的服務。

本文由Morketing原創發布

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