「老乾媽」紐約時裝周變潮牌，Logo Tee成熱門生意

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「老乾媽」 成潮牌，有故事的「Logo Tee」最符合年輕人口味

本周，9月10日「國民女神」陶碧華，作為中國的代表又讓中國在紐約時裝周期間賺足了眼球。康師傅涵養泉、老乾媽、雙妹、頤和園、雲南白藥、Onecup等一批具有中國風格的品牌都加入了天貓的國潮行動中，出現在潮流買手店OpeningCeremony中。 「老乾媽」瞬間變成了售價120美元的潮牌衛衣，名為「Sauces Queen（調料女王）」 的圍裙售價40美元。

此次時尚買手店與「老乾媽」的合作可以說是有目標的精準投放，隨著中國留學生的增加「老乾媽」辣醬也走出了國門，成為了大家眼中「家鄉」的代言產品。合作聯名款勾起消費者情懷，通過logo印花建立商品和消費者的情感聯繫，增強與年輕人群的聯繫。

今年M/MParis與Miuccia Prada合作創作了定製印花T恤「Miu Miu Type膠囊系列」增強與年輕群體的互動，據悉印花內容是女性的臉或身體與26個字母交織，用在系列中的26個字母都是來自經過特殊設計的「Miu Miu字母表」著每位Miu Miu女性不同的一面，旨在以一種全新的語言跨越時裝秀舞台與客戶對話。

有評論指出「對奢侈品來說，當下這個時刻格外有趣。千禧一代的消費心態和購物方式與上一代相比千差萬別，迫使奢侈品重新思考應該提供給顧客什麼。」 據安永會計師事務所的報告分析，千禧一代和Z世代都具有喜愛創新和變革的特性，他們受教育的環境普遍比更好，所以他們追求的東西會比以往的消費者更強調有實際意義的創新，和有文化背景的聯繫。

而對於千人千面的年輕消費群，僅從Logo來體現個性是不夠的。在這個人人都敢發聲的時代，奢侈品Tee拾起了1960年代的「Slogan Tee（標語T恤）」，充當起了年輕人表達自我的畫板。所以這就不難理解為什麼奢侈品Tee的定價與質量差並不會阻擋消費者的消費，因為願意購買這個高利潤回報產品的人，真正看中的就是品牌的Logo。所以，印有「Logo」的Tee就成為了一種文化表達的方式，我們甚至可以將其定義為一種文化消費用品，無疑這將是建立與年輕消費者溝通的有力渠道。

正如駐紐約的高級顧問Labbrand RayJu所說，品牌的核心任務是在「街頭化」之前建立強大的標識差異和尊重，發揮空間極大的「Logo Tee」必將成為一塊最好的試驗田。

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Gucci展出壁畫，為其上海新展覽造勢

據悉，近日Gucci在米蘭、紐約、倫敦和香港展出壁畫，這些藝術牆是為Gucci即將舉辦的「The Artist Is Present」（藝術家在此）新展覽造勢。

這已不是Gucci第一次用壁畫形式打廣告，品牌2018年春季和2018年pre—fall的廣告，分別在去年二月和五月，以壁畫形式出現在城市。

此次壁畫對行為藝術家Marina Abramovic 在2010年舉辦的個展海報進行了再創造，以呼應此次上海展覽的主題，即對模擬、複製的藝術探討，即「複製即創造」

「The Artist Is Present」 展覽將在上海余德耀美術館舉行，從10月11日起，至12月16日。展覽由義大利藝術家Maurizio Cattelan策劃，將展出30多位中外藝術家的作品，都是將模擬、複製納入全球文化範例的藝術家項目。展覽標題本身，就在討論挪用行為也可能是一種創作行為，具有與原作同樣的藝術價值。

去年三月，Gucci舉辦了「策展米開里」藝術巡迴展，分別在香港、北京、台北舉行。展覽中不少展品都選自2016 年11 月出版的《A Magazine》（簡稱A Magazine），這是一本來自比利時的時尚雜誌，一年僅一期，每期都由重量級時裝設計師或品牌屋擔任策劃主編，包括Maison Martin Margiela 以及山本耀司。2016 年這本正由Gucci現任創意總監 Alessandro Michele主導。

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Celine突然宣布：中止開啟不久的電商業務！

據華麗志消息，CELINE近日，CELINE宣布放棄開啟不到一年的電商業務。

CELINE曾是LVMH 集團旗下唯一一家尚未推出電商業務的時尚類奢侈品牌，由於擔心線上銷售渠道會降低品牌的形象定位，它遲遲沒有加入電商大軍中，去年12月才首次披露「觸電」的消息。

近日，CELINE的電商業務關閉後，社交網站Instagram的Céline粉絲點擊推送圖片已不能跳轉至該網站。隨著Hedi Slimane 的到來，CELINE天翻地覆，不僅改變品牌logo，還將前任創意總監Phebe Philo發布的內容全部清除。目前，CELINE官網首頁只顯示Hedi Slimane巴黎首秀的倒計時和宣傳片。而大家不得不承認，沒有Phebe Philo，就沒有今天的CELINE。

WWD在2009年這樣評價CELINE前任掌門人Phoebe，「一年前CELINE還像放了幾周的麵包一樣乾巴巴，而現在，在Phoebe Philo的手中，CELINE就是摩登服裝的試金石」，Phoebe一手將CELINE打造為辨識度極高的冷淡風格，並製造了一批IT Bag，隨著她的離任，部分經典款將陸續停產。

LVMH集團讓Hedi掌管CELINE旨在打進年輕人的市場，但根據歐美外媒報道，中國年輕人炫耀性的消費正在減弱，Gucci、Balenciaga的營銷模式，放在CELINE身上真的有用嗎？答案是未知。

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Dior將於東京發布2019 pre-fall

據WWD消息，由Kim Jones設計的Dior Homme"s2019 pre-fall將於11月30日在日本東京發布，具體地址尚未透露。早在2017年6月，Dior全球最大旗艦店在日本銀座開業，為此，Dior準備了兩場發布會，2017春夏高定系列和男裝創意總監Kris Van Assche筆下的早秋系列。今年11月28日，Dior將在日本新宿區的伊勢丹百貨開設快閃店，為期兩周，推出6月份巴黎男裝周展出的Dior 2019春夏男裝系列。

Kim Jones曾任Louis Vuitton男裝創意總監一職長達八年，於今年1月份卸任，隨後，LVMH集團任命Kim Jones為Dior男裝創意總監。Kim Jones曾於今年8月末訪問日本，據悉，日本潮流文化元素一直融入他的創作。

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為了贏得年輕人，維多利亞的秘密「Pink系列」將重新面世

在經歷嚴重的銷售下滑後，維多利亞的秘密將於9月22日在芝加哥重新發布Pink系列。主要目標吸引年輕Z世代群體，品牌此次不僅會舉辦派對、派出粉紅色的旅遊巴士，還將推出促進消費的忠誠計劃，PinkNation App也即將上線。

2002年Victoria』s Secret推出Pink系列，用於招攬高中與大學在校女生。Pink系列主打休閑著裝而非性感內衣，既是獨立存在的品牌，又是吸引年輕消費者往後購買主線產品的「誘餌」。早年有分析師指出Pink系列的存在對品牌增長起到了核心作用。可見此次Victoria』s Secret對Pink系列的重新發布寄予厚望。

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歷峰集團任最新首席執行官，負責亞洲銷售市場

卡地亞製造商曆峰集團（Richemont）周一任命集團資深人士傑羅姆蘭伯特（Jerome Lambert）為首席執行官，幫助全球第二大奢侈品集團適應不斷變化的消費習慣，並將其手錶品牌重新推向正軌。

瑞士歷峰集團（Richemont）近期公布了2017－2018財年全年的關鍵財務數據。亞太地區增長強勁，推動該集團銷售額同比增長3.1%，但凈利潤僅同比增長1%，遠低於分析師預期，消息公布後歷峰集團股價應聲下滑3.7%。此次選擇對市場判斷經驗豐富的Jerome Lambert擔任首席執行官也是為重新找回集團發展的巔峰狀態而做的努力。

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2018屆BoF 500榜單及新上榜中國成員名單揭曉

2018年的BoF500榜單比以往任何一屆都更具多樣化，中國入圍的有：馬化騰、陳序之、程雲（復星國際總裁高級助理、時尚集團主席）、馮楚軒（栩栩華生集團創始人、首席執行官）、金霓（EPO集團創始人、首席執行官）、李寧、劉馨遐（Labelhood蕾虎創始人）、馬雲、邱亞夫（山東如意集團董事長）、楊冪。他們身處在時裝產業巨大變革與動蕩中，真正解決了時裝產業最關鍵的問題。

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LVMH集團旗下年輕人掌門的Rimowa品牌不再投放紙媒

Rimowa宣布今後將採用「無紙化宣傳」策略，也成為了LVMH旗下首個摒棄傳統平面媒體推廣的品牌。據 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介紹，公司希望嘗試前沿的思維方式和創新的媒體宣傳。Rimowa 首席執行官 Alexandre Arnault（ LVMH集團主席Arnault的小兒子）相信數字化的推廣能更好地講述品牌故事。

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版權聲明

本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論《門道Fashion》獨家稿件

未經授權，不得轉載。

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